Сущность маркетинга. Творческая работа студента.


Чтобы посмотреть презентацию с оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов:

Понятие и сущность маркетингаПонятие и сущность маркетинга Презентацию по дисциплине «МАРКЕТИНГ»подготовила студентка группы ПГ-28 Белобородова НадеждаПроверила: Давыдова Тамара Алексеевна, преподаватель ГПОУ «Читинский политехнический колледж»Чита, 2014 год Германский институт маркетинга приводит данные, что в настоящее время насчитывается порядка 2000 определений маркетинга. Его естественными источниками стали многовековой опыт и обобщение практики отношений между производителем и потребителем, между производством и рынком. Определение маркетинга Впервые понятие «маркетинг» (от англ. marketing – создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале xx века. Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основой этой деятельности являются такие понятия, как нужда, потребности, запросы, товары, обмен, сделка, рынок. С позиции предприятия маркетинг- это комплексная система организации и управления производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей определённого сегмента покупателей. Здесь подчеркивается один из основополагающих принципов маркетинга- производить продукцию в адрес заранее определённого потребителя. С этим определением перекликается определение в словаре американской ассоциации маркетинга: маркетинг- это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредствам которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путём их разработки, продвижения и реализации. В последнее время принципы маркетинга используют не только на уровне предприятий, но и на уровне отраслей и национальных экономик в целом. Такой подход отражен в Германской энциклопедии маркетинга. Маркетинг- это эффективный инструмент покрытия потребностей в системе рыночного хозяйства. Он имеет своей целю устранение напряжённости между общественным спросом и экономическим предложением. Маркетинг- деятельность фирмы (производителя, посредника и пр.) на рынке, направленная на превращение потенциального покупателя в клиента фирмы. Несмотря на различия формулировок в определении современного маркетинга, основным является:ориентация маркетинга на потребности конкретных групп покупателей;комплексный подход к решению рыночных задач;деятельность, направленная на удовлетворение запросов потребителя;творческая управленческая деятельность на основе знания рынка и изучения потребностей покупателей, цель которой сделать организацию конкурентоспособной по качеству работы и требованием рынка. Цель современного маркетинга заключается в том, чтобы узнать и понять нужды потребителя до такой степени, чтобы производимый товар или услуги идеально ему подходили и продавались как необходимые для жизни. Основная задача маркетинга- это создание такой комбинации товара и услуг, которая представляет собой истинную ценность в глазах потребителя, создаёт мотивацию для покупки и удовлетворяет его истинные потребности. Маркетинг как система методов деятельности определённого рода объединяет три основные группы методов:общенаучные (системный анализ, комплексный подход и програмно-целевое планирование); аналитико-прогностические (линейное программирование, теорию массового обслуживания, экономико-статистические методы, теорию связи, сетевое планирование, и т. п.) Методы используемые в различных науках и областях знаний (социологии, психологии, экологии, эстетики, антропологии, дизайна и др.). Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия, повышение обильности производства и уровня и конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров, и ускорении их продвижения на рынки, где можно получить максимальный коммерческий эффект.

Приложенные файлы

  • pptx 21ZH
    Размер файла: 2 MB Загрузок: 0