Модные бренды одежды
Слово бренд имеет древнее происхождение и изначально применялось среди скотоводов, у которых для сохранения прав на стадо и конкретное животное использовалось весьма суровое средство - «brandr», так называлась металлическая печать, которая нагревалась на открытом огне и наносилась на животных. Благодаря этому животные были помечены, и в случае потери или кражи, было легко установить их принадлежность – хозяина, которому принадлежит лошадь или другое животное.
Сегодня значение скотоводства для мировой экономики не столь существенно, как в те далекие времена, но вот сила и значение брендов стала воистину великой. Бренд, по сути дела, – это совокупность информаций и впечатлений, формирующих образ компании и ее продукции. Хороший сильный бренд не создается в одночасье, для этого требуется время, оригинальные идеи и правильная стратегия на долгие годы. Зато когда история бренда насчитывает не один десяток лет и создано множество успешных продуктов, тогда успех новой продукции достигается намного проще, на бренд работает сила знаний и впечатлений, заложенных в памяти людей, которые на основании этих знаний принимают решения и делают выбор, потому как они доверяют тому или иному бренду. Вот поэтому последнее время так много внимания уделяется брендам. Ведь успешный бренд имеет огромное влияние на потребителя и дает возможность свои хозяевам продавать продукцию по более выгодной цене, нежели это могут делать конкуренты, не обладающие серьезным доверием у клиентов. А это значит большую прибыль, и намного более приятные перспективы ведения бизнеса.
В некоторых сферах, бренды создаются и завоевывают авторитет годами – десятками лет, а в иных случаях, история от появления компании и становления бренда очень коротка. К примеру, всем известный Facebook. Имя этой компании узнаваемо во всем мире, хотя и создана она недавно. Правда, такие темпы развития возможны далеко не везде, модные бренды одежды зачастую не могут похвастаться таким быстрым взлетом. Конечно в истории есть примеры, когда вроде в одночасье Кутюрье добивался успеха и обретал всемирную популярность, деньги и авторитет. Но это только так, кажется, будто все произошло в одночасье. Как ни странно, практически каждая история успеха имеет вначале не один год упорного труда, который делался изо дня в день, но был сокрыт от взоров широкой общественности.
Получается – создать бренд одежды и аксессуаров это большой труд и время. А время, как известно, самая дорогая валюта в нашем стремительном мире, посему сегодня есть такая интересная тенденция – не заниматься созданием новых брендов с нуля, а найти бренд с большой историей, но в данный момент, находящийся в упадке. Провести исследование, выкупить бренд и возродить его с соблюдением духа и некоторых традиций бренда, но с учетом реалий современного мира.
Если есть деньги и желание делать бизнес в индустрии моды, это один из самых оптимальных вариантов. Если же хочется реализовать свои творческие способности и увековечить свою фамилию, тогда выход один – создание своего бренда. В мире моды, фамилия создателя и модные бренды одежды, зачастую носят одинаковое название, что довольно приятно для Кутюрье. В других сферах бизнеса все обстоит иначе, например Кока-Кола, вы знаете, кто ее создал? Или Макдональдс? Кому обязаны эти бренды своим созданием и продвижением? Фамилии и имена этих людей, конечно известны, но, тем не менее, им далеко до CHANEL, Christian Dior, которые навсегда остались в истории и одновременно отождествляются и с модным брендом одежды и с создателем – Кутюрье.
Логотипы брендов
одежды
Dolce & Gabbana
Бренд Dolce & Gabbana появился в результате творческого союза двух талантливых модельеров - Dominicо Dolce и Stefano Gabbana. На логотипе торговой марка Dolce & Gabbana изображены первые буквы фамилий создателей.
Lacoste
Логотип Lacoste один из самых узнаваемых в мире моды. На нем изображен зеленый аллигатор, а не крокодил, как многие полагают.
Именно «аллигатором» прозвали американские репортеры теннисиста Рене Лакоста за его агрессивную манеру игры на турнире Кубка «Девиса».
По другой версии, свое прозвище теннисист получил за то, что выиграл у капитана теннисной команды его чемодан, сшитый из кожи этого животного. Именно поэтому компания Lacoste выбрала своим символом это животное.
Chanel
Логотип Chanel — две литеры «С». Литеры «С» перекрещиваются и смотрят в разные стороны. Есть мнение, что этот логотип олицетворяет собой две подковы, которые приносят удачу
Изображение в таком виде впервые появился в 1921 году на бутылке парфюма «Шанель №5». Впоследствии логотип стал использоваться для обозначения всей продукции модного дома Chanel. СС – значит Coco Chanel, все просто. Логотип выполнен в стиле Врубеля: две перевернутые подковы – символ удачи.
Adidas
Долгое время единственным символом Adidas был цветок – трилистник.
Самый яркий и запоминающийся логотип Adidas это без сомнения "3 полоски" Этот логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер. Этот символ сразу узнается на одежде и обуви компании.
На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании Adidas.
В 2001 году появился логотип в виде глобуса, который охватывает 3 полоски. Сейчас Adidas использует все три логотипа на своей продукции.
Nike
По поводу значения логотипа компании Nike существуют различные мнения. С одной стороны изображение на логотипе носит прямую ассоциацию с крыльями на сандалиях древнегреческого бога Гермеса.
С другой стороны изображение «Nike» получило название «Swoosh».
Этим термином в баскетбольном мире называют бросок, попавший в кольцо и не задевший ничего, кроме сетки
Trussardi
Логотип компании Trussardi придумал сам ее основатель Николо Труссарди. На логотипе изображена английская борзая – грейхаунд.
Эта порода символизирует чутье, изящество, элегантность и постоянное движение вперед.
Burberry
Основателем английского бренда Burberry был начинающий модельер Thomas Burberry, который придумал ткань габардин.
Торговая марка Burberry появилась в конце 19 века и до сих пор является одним из самых уважаемых модных домов мира.
Логотип компании — это изображение рыцаря на коне.
Это изображение символизирует честность и преданность покупателям. Рыцарь изображен на фоне флага с надписью «Prorsum», что в переводе означает «идти вперед». Этот слоган наиболее точно характеризует одежду марки Burberry.
Giorgio Armani
Giorgio Armani – основатель бренда Armani.
Armani является одним из ведущих мировых брендов, который выпускает модные товары и предметы роскоши
В логотипе Giorgio Armani соединились традиционное и тотемное изображение орла. Орел — дань уважения США, так как эта страна является главным торговым партнером бренда.
Versace
Создатель бренда Versace Gianni Versace буквально взорвал мир моды, сделав свою компанию признанным лидером. Именно Gianni Versace ввел в обиход понятие «супер-модель». Символом дома Моды Versace стала голова медузы. Логотип появился в 1978 году. Изображение медузы символизирует красоту, роковые черты древнегреческой классики и простоту.
Ralph Lauren
В 1968 году еврейский выходец из Белоруссии Ральф Лифшиц, он же Ральф Ларен, зарегистрировал компании Polo Fashions. Фирменным логотипом бренда становится игрок в поло верхом на лошади. Как признается сам Ральф Ларен, игра в поло всегда для него была олицетворением богатства, роскоши и власти. С детства он мечтал примкнуть к этому обществу, быть успешным и никогда не вспоминать свое голодное детство.
Paul & Shark
История логотипа Paul & Shark вытекает из истории создания названия. В основу идеи названия лег случай. Однажды Жан Людовико Дини (создатель P&S) увидел яхту с названием Paul & Shark, которое очень приглянулось ему. Сначала он назвал свою фирму Dini&Shark, a позже целиком позаимствовал название у незнакомого парусника. Фирменным цветом марки – цвет моря, оттенки синего и голубого. Кроме того, отличительной чертой P&S стала упаковка товара в тубусы похожие на те, в которых хранят бутылки виски.
Fendi
Логотип Fendi – это две буквы F, расположенные «валетом». Их зачастую сравнивают с пазлом, но, по-моему, это просто две перевернутые буквы F, и все. Идея логотипа принадлежит Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld). На сегодняшний день это один из самых любимых принтов в коллекциях модного дома, основанного супругами Эдуардом и Адэль Фенди (Edward & Adele Fendi). Одежда, ремни, сумки, очки – большинство продукция Fendi украшают перевернутые буквы F.
Timberland
Для половины россиян словосочетание «желтые ботинки» способно навеять, наверно, две вещи – Остапа Бендера и мотив песни Жанны Агузаровой «Ах, эти желтые ботинки шагают быстро по асфальту». При упоминании yellow boots у 90% американцев возникнет образ ботинок фирмы Timberland. Логотип компании – американский дуб. Объясню и дуб, и желтый цвет: фабрика, которую купил Натан Шварц, среди прочей обуви производила ботинки для лесорубов, и яркий желтый цвет использовался в целях безопасности – чтобы работники не уронили друг другу бревно на ногу. В пользу этой версии говорит и само название марки Timberland (timber в переводе с английского – древесина, land – земля).
Calvin Klein
Компания Calvin Klein основана 19 ноября 1942 года. Логотип был разработан примерно в то же время, однако по каким-то причинам оставался неизвестен еще 30 лет. Лишь спустя три десятилетия дизайнерским домом была запущена новая коллекция джинсовой одежды, на которой и красовался логотип бренда. На заднем кармане каждой пары гордо размещались две буквы – CK. Легко запоминается и напрямую ассоциируется с названием бренда. Однако позже он стал использоваться не только для обозначения бренда, но и для разделения коллекций. Так, темный логотип используется на одежде «от-кутюр», серый – на коллекциях повседневной одежды, а белый – на спортивной одежде, выпускаемой модным домом Calvin Klein.
Крупнейшая мировая торговая сеть, занимающаяся торговлей женским бельем, одеждой для дома, обувью и косметикой. Первый магазин Victoria's Secret появился в 1977 году в Сан-Франциско, и был основан Роем Реймондом (Roy Raymond), выпускником Стенфордской школы бизнеса. В начале 1990-х Victoria's Secret стала крупнейшей американской компанией, торгующей нижним бельем, с оборотом более 1 млрд. долларов. Настоящую мировую известность компании принесли кампании начала 1990-х, когда для рекламы Victoria's Secret стали привлекать супермоделей и устраивать настоящие модные показы, под названием VICTORIA'S SECRET FASHION SHOW. В июле 2004 года компания Victoria's Secret презентовала суб-бренд PINK — линия одежды для отдыха, пижам, удобного недорогого белья и ярких аксессуаров. Сегодня Victoria's Secret — продавец белья номер 1 в Северной Америке. Компании принадлежит более 1000 магазинов по всему миру, в основном — в США и Канаде.Victoria's Secret - это не просто модный брэнд, это потрясающий феномен современного шоу-биза.
Fred Perry
Эмблемой компании Fred Perry является лавровый венок – древний символ победы. Очень интересный факт: чтобы продвинуть марку предприимчивый основатель Фредерик Перри (в прошлом именитый теннисист) дарил свои рубашки молодым и преуспевающим теннисистам тех времен, что, разумеется, обеспечивало ему дополнительную рекламу. В отличие от неудобной, мешковатой спортивной одежды тех лет, поло от Фреда Перри были сделаны из хлопкового пике и приятно облегали тело. В скором времени люди начали узнавать рубашки от Fred Perry и стали ассоциировать их с Уимблдонским турниром – самым престижным теннисным чемпионатом мира, главным среди всех четырех турниров Большого Шлема. Лучшие спортсмены, первые ракетки мира блистали в рубашках от Fred Perry. Пика популярности знаменитый «теннисный» бренд достиг в конце 60-х – начале 70-х годов, когда одежду и обувь этой марки облюбовала британская молодежь, в частности скинхеды и футбольные хулиганы (в основном поклонники клуба «Манчестер Юнайтед»). Также нельзя не отметить популярность марки среди представителей индийской субкультуры.
Valentino
Валентино Гаравани с 17 лет работал в парижских Домах Guy Laroche и Jean Desses. В 60-х годах вернувшись на родину, он открывает ателье. В 1962 году впервые состоялся показ Валентино. В 1967 гениальный дизайнер заслуженно получает награду имени Неймана Маркоса. В это время появляется знаменитая белая коллекция и монограмма V. 1972 год – Валентино первый модельер, создавший полные женские и мужские коллекции haute couture. Позже выходит линия одежды для молодежи «Оливер». 1978 год – появление на свет парфюма от необыкновенного мастера. В 1989 году именитый дизайнер открывает свою академию. 1990 год – совместно с Элизабет Тейлор Валентино Гаравани создает ассоциацию для оказания помощи больным СПИДом L.I.F.E. 1998 год – итальянская компания (холдинг) Partecipazioni Industriali купила империю Валентино, создав на ее основании группу фирм по производству предметов роскоши.
Yves Saint Laurent
В 1961 году появился Дом Высокой Моды под руководством Ив Сен-Лорана и Пьера Берже - Yves Saint Laurent. А уже в 1962 состоялась презентация первой коллекции. В 1966 году в Париже открыли первый бутик Yves Saint Laurent.
Приложенные файлы
