Презентация к уроку «Управление маркетингом»


Чтобы посмотреть презентацию с оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов:

Функции маркетинга Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Функции маркетинга  1) аналитическая – это комплексный анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров; Функции маркетинга  2) производственная – это производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством; Функции маркетинга  3) сбытовая – это функция, которая включает в себя все то, что происходит с товаром после его производства, но до момента начала потребления, а именно: организация товародвижения, организация сервиса, организация формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики; Функции маркетинга  4) управленческая: поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций; Функции маркетинга  5) контрольная. Управление маркетингом Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на укрепление, установление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации. Концепции маркетинга – это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения. Основные концепции маркетинга: Совершенствование производства потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и системы распределения.  Основные концепции маркетинга: 2. Совершенствование товара потребители будут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара Основные концепции маркетинга: 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий потребители не будут покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Основные концепции маркетинга: 4. Концепция традиционного маркетинга залогом достижения целей фирмы служат четкое понимание нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности эффективным и продуктивным способом Качество Сервис Чистота Основные концепции маркетинга: 5. Концепцию социально-этичного маркетинга подразумевает необходимость одновременно обеспечения сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом Виды маркетинга Конверсионный (связан с отрицательнымспросом) Отрицательный спрос вызван негативным отношением покупателей к товару или услугам.  Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару, и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение посредством его переделки, снижения цен и более активного стимулирования Виды маркетинга Стимулирующий (связан с безразличием потребителей к определенным товарам) Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличными к нему Задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека. Виды маркетинга Развивающий (связан с начавшимся формированием спроса на товары)  Скрытый спрос - это когда многие потребители не могут удовлетворить свои желания с помощью предлагаемых на рынке товаров и услуг Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос Виды маркетинга Ремаркетинг (цель - новый жизненный цикл товара, на который упал спрос) Задача маркетинга проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара и т.п. Виды маркетинга Синхромаркетинг (предназначен для изменения структуры спроса) Нерегулярный спрос (колебания на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе) Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и других приемов побуждения. Виды маркетинга Поддерживающий (ориентирован на поддержание имеющегося полного спроса) Полноценный спрос. Такой спрос обычно имеет место тогда, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддержать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию Виды маркетинга Демаркетинг (решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар) Чрезмерный спрос - это, когда уровень спроса выше, чем возможность его удовлетворить Задача маркетинга - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса, а не его ликвидации. Виды маркетинга Противодействующий (призван ликвидировать или снижать спрос на товары, которые вредят общественному благосостоянию) Нерациональный спрос, т.е. спрос на вредные для здоровья товары и услуги; сигареты, алкогольные напитки, наркотики и т.п. Задача маркетинга - убедить таких любителей отказаться от таких привычек.

Приложенные файлы