ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА МАЛЫХ ГОРОДОВ

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА МАЛЫХ ГОРОДОВ
(НА ПРИМЕРЕ Г. ВЕРХНЯЯ САЛДА)
Андросова Е., Бастрикова И.
Руководитель: Григорович М.А., к.г.н., доцент
Традиционный рекламный рынок лучше развит в больших и крупных городах (с населением свыше 100 тыс. чел.), которые обладают большей привлекательностью для рекламодателей и рекламных агентств. Для таких городов характерен динамичный образ жизни населения, приемлемое качество жизни, высокий уровень развития бизнес-структур, сформированное медиапространство, и, как следствие, широкий набор каналов рекламы, что определяет большое количество рекламодателей и рекламных агентств. Поэтому современный рекламный рынок больших и крупных городов является насыщенным. На нем представлено большое количество рекламных агентств, предлагающих основные виды рекламы. Рекламный рынок здесь стабилен: существует много видов наружной рекламы (щиты, баннеры, билборды, светодиодные экраны, световые короба), сувенирной и полиграфической продукции и т.д. Активно проводятся измерения целевой аудитории для крупных СМИ. Что же касается малых городов, то рекламный рынок здесь находится на стадии развития. Рекламных агентств меньше, а набор рекламных услуг ограничен.
В малых городах рекламный рынок далек от насыщения. Здесь отсутствуют полноценные медиаизмерения, иной является структура рекламного пространства (например, большим спросом пользуются печатные рекламные носители). При этом рекламный рынок в малых городах является достаточно привлекательным, в том числе и из-за низких барьеров входа на рынок. Но на пути к освоению данного рынка есть много препятствий. Крупным рекламным агентствам экономически не выгодно продвигаться вглубь региона, поэтому преобладающая часть рекламной продукции остается в центре. В качестве одного из основных рекламных каналов в малых городах являются районные и городские газеты, тиражи которых выше, чем у региональных и федеральных изданий (в соотношении по количеству экземпляров). Причина кроется не только в недостатке или дороговизне изданий других видов. Сказывается так называемое инерционное мышление, так как лучше развит интерес к местным новостям, доверие к своей газете и, соответственно, к размещенной в ней информации – от событийной до рекламной. С другой стороны, здесь недостаточно развито эфирное телевидение (предпочтение отдается кабельному или спутниковому), мало наружной рекламы, поэтому основная доля медиарекламного рынка приходится на прессу.
Развитие рекламных рынков, заполненность медиаполя и развитие СМИ «малых» городов зависят не только от численности населения и экономического состояния территории. На наш взгляд, рекламный рынок малых городов обладает потенциалом роста. В малых городах проживает почти 28 % всего городского населения России, или более 22 млн. человек. Для сравнения - в Москве и Санкт-Петербурге, вместе взятых, живет чуть больше 16% всех горожан страны [1]. Большинство малых городов являются периферийными по отношению к региональной столице.
В качестве примера развития рекламного рынка в малых городах нами выбран г. Верхняя Салда. Выбор обусловлен географической близостью к Нижнему Тагилу, а также высоким потенциалом экономического развития. В настоящее время Верхняя Салда развитый индустриальный центр. Здесь находится крупнейшее в стране предприятие, выпускающее изделия из [ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] и его сплавов – корпорация «[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ]». В числе городских предприятий: железнодорожная станция, чугунолитейный завод, домостроительный комбинат, молокозавод, хлебокомбинат, предприятия торговли и бытового обслуживания населения. В настоящее время рекламный рынок города насчитывает три рекламных агентства, которые предлагают изготовление сувенирной и полиграфической продукции, а также размещение наружной рекламы и рекламы на автомобилях. Функции рекламных агентств выполняет телекомпания «Квант», радио с одноименным названием и такие печатные издания, как «Салдинский рабочий», «Новатор», «Инфо-Мария», «Орбита-ТВ», «Квант». Стоит отметить развитый потребительский сектор (по состоянию на 2008 г. в городе зарегистрировано более двухсот частных предпринимателей и ООО). Следовательно, развивается рекламный рынок города.
Пример Верхней Салды показывает, что рекламный рынок малого города открыт для роста, потому что имеет потенциал, минимально необходимую аудиторию потребителей рекламы. Хотя не стоит забывать, что Верхняя Салда – это достаточно благополучный город. В тех городах, где ситуация более сложная, поле для игроков рекламного рынка сужено. Поэтому на практике еще долгое время малые города не будут привлекательными объектами для деятельности рекламных агентств.
Список литературы
1. http://biztorg.ru/articles/index.shtml?2006/10/18/31221143.
2. http://www.mojgorod.ru/sverdlov_obl/verhsalda/index.html.








HYPER13PAGE HYPER15


HYPER13PAGE HYPER143HYPER15




Заголовок 2 Заголовок 3HYPER15Основной шрифт абзаца

Приложенные файлы

Добавить комментарий