Методичка по диплому реклама готово



ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
города Москвы
«Политехнический колледж им. Н.Н. Годовикова»









Методические указания по выполнению и защите выпускной квалификационной
работы (дипломной работы)


Для студентов специальности
031601 Реклама
базовая подготовка








Москва
2014
Методические указания составлены в соответствии с основной профессиональной образовательной программой по
специальности 031601 Реклама (базовая подготовка)



Используется как раздаточный материал


Рассмотрено и одобрено
на заседании цикловой комиссии
«Рекламных технологий»
протокол № 5 от 19.11.2014 г.

Рассмотрены и утверждены на
Заседании методического совета
ГБПОУ ПК им. Н.Н. Годовикова
Протокол № 4 от 10.02.2015
Председатель МС
Заместитель директора по
учебно-методической работе
И.В. Бойцова






Составители: Н.Ю. Кирина, А.Г. Потапов, И.Е. Юдицкая преподаватели ГБПОУ ПК им. Н.Н. Годовикова
С.В. Ковалева методист ГБПОУ ПК им. Н.Н. Годовикова


Рецензент: Г.М. Асланов, ген. директор И.Д. «Максим», автор проекта и издатель

Редактор: Е.Н. Елочкина
Пояснительная записка
Выпускная квалификационная работа (далее ВКР) является одним из видов государственной (итоговой) аттестации выпускников, завершающих обучение по основной профессиональной образовательной программе среднего профессионального образования, и проводится в соответствии с Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России) от 16 августа 2013 г. № 968 «Об утверждении порядка проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам среднего профессионального образования» и Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России) от 31 января 2014 года № 74 «О внесении изменений в Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам среднего профессионального образования, утвержденным Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России) от 16 августа 2013 г. № 968».
Выпускная квалификационная работа способствует систематизации и закреплению знаний выпускника по специальности при решении конкретных задач, а также выяснению уровня подготовки выпускника к самостоятельной работе.
Согласно Федеральным государственным образовательным стандартам (ФГОС), выпускник готовится к следующим видам деятельности:
Разработка и создание дизайна рекламной продукции.
Производство рекламной продукции.
Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта.
Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта.
Выполнение работ по профессии Агент рекламный.
Основными целями подготовки дипломной работы студентами являются:
оценка уровня овладения студентом теоретико-методологическими основами специальности, развитие интереса к научным исследованиям;
систематизация, закрепление и расширение теоретических и практических знаний по специальности и применение этих знаний при решении конкретных задач;
развитие навыков самостоятельной работы и овладение методикой исследования при решении разрабатываемых по дипломной работе проблем и вопросов;
выяснение подготовленности студентов к самостоятельной практической деятельности;
выявление степени умения излагать концептуальное видение проблемы.
Задачи, которые непосредственно ставятся перед студентами при написании дипломных работ, включают:
выбор и обоснование актуальности темы исследования, выделение решаемой проблемы и противоречий;
осмысление избранной теме;
подбор и изучение литературы, справочных и научных источников по проблеме, включая зарубежные;
самостоятельный анализ основных концепций по изучаемой проблеме, предлагаемых отечественными и зарубежными специалистами;
обоснование актуальности рассматриваемой проблемы;
уточнение основных понятий по изучаемой проблеме, формулирование объекта и предмета дипломного исследования;
резюмирование полученных выводов, разработка вариантов решения поставленных проблем.
формулировка выводов и рекомендаций;
оформление выпускной работы.

Как правило, дипломной работе предшествуют курсовые работы, выполненные студентом на втором и третьем курсах по аналогичной теме или её отдельным аспектам.
Методические указания разработаны цикловой комиссией рекламных технологий с целью оказания помощи выпускникам в подготовке выпускную квалификационную работу, соответствующую требованиям ФГОС СПО к профессиональной подготовке специалиста по рекламе.

1. Выбор темы выпускной квалификационной работы и ее утверждение
Темы выпускных квалификационных работ разрабатываются преподавателями колледжа совместно со специалистами предприятий или организаций, являющимися потребителями кадров данного профиля, и рассматриваются на заседании цикловой комиссии.
Тематика выпускных квалификационных работ должна соответствовать содержанию одного или нескольких профессиональных модулей, входящих в образовательную программу СПО и отвечать современным требованиям развития науки, техники, производства, экономики, культуры и образования.
Студент выбирает тему исследования из утвержденного заместителем директора по учебной работе и согласованного на заседании ПЦК по специальности перечня тем дипломных работ. Студенту также предоставляется право предложения темы выпускной квалификационной работы с обоснованием целесообразности ее разработки для практического применения. Тема может быть предложена и организацией, в которой студент проходит практику или куда предполагается его трудоустройство по окончании колледжа.
Студенту предлагается широкая тематика дипломных работ. Количество предлагаемых тем выпускных квалификационных работ должно составлять не менее 120% от числа студентов-дипломников.
При выборе темы следует учитывать не только интерес к конкретному разделу дисциплины, но и объем знаний, полученный при изучении дисциплины. По одной проблеме могут выполняться дипломные работы несколькими студентами при условии, если тема, цели и задачи исследования различны. Эти различия должны быть отражены в плане дипломной работы.
Закрепление тем выпускных квалификационных работ (с указанием руководителей и сроков выполнения) за студентами оформляется приказом директора колледжа. Для консультирования студентов по специальным вопросам назначаются руководители из преподавательского состава колледжа.
По утвержденным темам руководители выпускных квалификационных работ разрабатывают индивидуальные задания для каждого студента.
Задания на выпускную квалификационную работу рассматриваются цикловой комиссией, подписываются руководителем работы и утверждаются заместителем директора колледжа по учебно-методической работе.
Задания на выпускную квалификационную работу выдаются студенту не позднее, чем за две недели до начала преддипломной (квалификационной) практики.
Выдача задания на выпускную квалификационную работу сопровождается консультацией, в ходе которой разъясняются назначение и задачи, структура и объем работы, принципы разработки и оформления, примерное распределение времени на выполнение отдельных частей выпускной квалификационной работы.

2. Требования к содержанию выпускной квалификационной работы
При написании дипломной квалификационной работы, необходимо соблюдать следующие требования:
работа должна быть результатом самостоятельной проработки студентом всех вопросов темы;
не должна носить описательный, полностью заимствованный характер (из Интернета и других аналогичных источников);
помимо теоретического материала, работа должна содержать аналитические и практические материалы по конкретному предприятию (организации) (базы практики);
по теме работы, взятые из современных источников (изданные не позднее 5 лет от года написания работы);
работа должна содержать собственные выводы студента и суждения;
при подготовке работы должны использоваться законодательные, нормативные и другие акты, новейшая научная, учебная литература, периодические издания;
работа должна иметь требуемое оформление, написана научным языком и стилем, отражающим уровень подготовки и профессиональную культуру будущего специалиста.
Текст работы может содержать дословное заимствование из литературных (электронных) источников, но каждое такое дословное заимствование должно оформляться в качестве цитаты со ссылкой на источник. Монтаж работы путём выписки фраз из литературных источников не допустим.
Студент обязан делать сноски на используемые им источники и нормативно –правовой материал. Заимствование текста, графических материалов, фотоматериалов, видеоматериалов, рисунков из чужих работ без ссылки на них (т.е. плагиат) может быть основанием для недопуска дипломной работы к защите.
Содержание выпускной квалификационной работы должно отражать основные виды профессиональной деятельности по специальности.
В выпускной квалификационной работе студент должен показать:
достаточную теоретическую подготовку и способность практической реализации полученных знаний;
умение грамотно сформулировать цель, задачи и границы (объект, предмет) исследования;
умение изучать и обобщать предшествующий опыт из литературных источники;
способность решать практические организационные задачи;
умение использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности;
умение логически строить текст, формулировать выводы и предложения.

3. Структура выпускной квалификационной работы
Выпускная квалификационная работа включает следующие составные части: титульный лист, содержание, введение, основную часть (две главы), заключение (выводы и рекомендации), библиографический список использованных источников, приложения.
Объем выпускной квалификационной работы не должен превышать 50–55 страниц (не включая приложения и список использованных источников). Объем приложений не ограничивается.
1. Титульный лист является первой страницей работы. Титульный лист содержит наименование учредителя, название учебного заведения, тему работы, фамилию, имя, отчество, учебную группу студента, фамилию, имя, отчество, ученую степень и ученое звание (должность) руководителя выпускной работы.
Сразу после титульного листа подшиваются задание на дипломную работу.
2. Содержание включает перечень всех рубрик выпускной квалификационной работы с указанием номеров страниц (по рубрикам). Содержание работы (рабочий план) должно отражать логику исследования и изложения избранной темы. План работы должен охватывать круг вопросов, которые необходимо рассмотреть при изложении темы. Рабочий план должен быть согласован с научным руководителем. В процессе написания работы план может корректироваться или уточняться.
3. Во введении:
– обосновывается актуальность выбранной темы;
– определяются цели и задачи, предмет и объект исследования;
– описываются методы исследования;
– характеризуется структура и содержание теоретической и практической частей исследовательской работы.
Актуальность исследования определяется несколькими факторами:
– потребностью в новых данных;
– потребностью в новых методиках;
– потребностью практики;
– социальным заказом со стороны работодателей, социальных партнеров.
Объект исследования – процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию.
Предмет исследования – это то, что находится в границах объекта, определенные свойства объекта, их соотношения, зависимость объекта от каких-либо условий.
Цель исследования – практикоориентированный результат профессиональной деятельности выпускника.
Задачи исследования – выбор путей и средств для достижения цели исследования. В работе должно быть поставлено несколько задач, их формулировка начинается с глагола: проанализировать, создать, изучить, охарактеризовать, выявить и др.
Методы исследования – путь, способ познания. При выполнении выпускной квалификационной работы используются: изучение и анализ литературы, сравнение, анализ процессов и результатов деятельности, моделирование и др.
Объем введения – 1,5–2 страницы. Введение рекомендуется писать после завершения основной части, поскольку именно тогда автор полностью владеет всей необходимой информацией.
4. Основная часть работы состоит из двух логически связанных и соподчиненных глав, каждая из которых подразделяется на несколько параграфов. Рекомендуемое количество параграфов в главе – два-три.
Разделы работы должны быть соразмерны друг другу.
Основной текст работы включает в себя изложение темы в последовательности, очерченной планом, с использованием учебной и научной литературы (первоисточников) и норм действующего законодательства. Изложение материала должно быть последовательным и логичным. Все главы должны быть связаны между собой. Следует обращать особое внимание на логические переходы от одной главы к другой, от параграфа к параграфу, а внутри параграфа – от вопроса к вопросу.
По структуре дипломная работа состоит из теоретической и практической части.
В теоретической части (не более 50% от общего объема выпускной квалификационной работы) производится анализ имеющегося материала по теме дипломной работы, дается постановка и раскрытие содержания исследуемой проблемы. Обязательно приводится мнение автора дипломной работы о практической и теоретической значимости материалов, анализируемых источников.
Дословное копирование прочитанной литературы неприемлемо, поскольку противоречит самому смыслу выпускной квалификационной работы как самостоятельного научного труда. В то же время данное положение не исключает возможности цитирования источников. На все цитируемые источники необходимо дать ссылку.
Вторая глава ( практическая (не менее 45% общего объема выпускной квалификационной работы) изложение материала по исследуемой проблеме должно быть конкретным и основываться не только на анализе научной литературы по данному вопросу, но и материалах практической деятельности организаций. При этом важно не просто описание, а критический анализ имеющихся данных. Приводятся примеры использования теоретических материалов в конкретной рекламной продукции. Кроме этого, работа должна содержать анализ продукции и предложения (рекомендации) по совершенствованию рекламной деятельности организации и использовании готовой рекламной продукции. Выводы и рекомендации, сформулированные в работе должны носить обоснованный, доказательственный характер, т.е. убеждать читателя путем приведения фактов, данных (конкретных показателей, примеров, таблиц, решений, диаграмм, макетов и т.д.), что данная задача должна решаться именно так, а не иначе.
Экономическое обоснование приводится в случае необходимости. Наличие этого материала обговаривается с руководителем дипломной работы. (см. «Методические рекомендации по написанию экономической части дипломной работы»).
5. В заключении (2-3 стр.), излагаются краткие выводы о выполнении цели и задач, поставленных в работе, и наиболее важные выводы (сумма выводов из глав), полученные в результате исследования и возможные перспективы дальнейшего совершенствования рекламного продукта, по возможности следует указать научную новизну, практическую значимость, рекомендации относительно возможностей применения полученных результатов.
6. Список использованных источников показывает степень изученности проблемы. Список должен содержать не менее 15-20 источников.
Подбор и изучение литературы является одним из важных этапов работы студента. Работа не может считаться научной, если она не снабжена справочно-библиографическим аппаратом: списком используемых источников по теме исследования и ссылками на цитируемые и упоминаемые в тексте документы.
7. В Приложения выносятся материалы, которые облегчают восприятие основной части, не перегружая ее. Приложения к дипломной работе могут включать первичный исследовательский материал: творческие работы, эскизы, промежуточные варианты, анкеты, статистические данные, диаграммы, графики, фотографии, рисунки, расчеты, таблицы, и другие вспомогательные материалы, на которые есть ссылки в тексте работы. Их наличие и качество свидетельствуют о глубине проработки материала по избранной теме, а также являются подтверждением обоснованности выводов и предложений.
За содержание дипломной работы, правильность приведенных данных несет ответственность автор.

Подготовленный студентом текст дипломной работы представляется для прочтения руководителю в отпечатанном виде. После учета замечаний и внесения исправлений студент представляет окончательный вариант дипломной работы руководителю. Дипломная работа выполняется в двух экземплярах: один экземпляр на бумажном носителе, второй на электронном.
Оптимальный объем дипломной работы:
- по направлению «Маркетинг в рекламе», «Менеджмент в рекламе» - 50-55 страниц машинописного текста;
- по направлению «Дизайн в рекламе», «Режиссура рекламы», «Мультимедийные технологии в рекламе» 50-55 страниц (без приложений);
- по направлению «Фотография в рекламе» 40-50 страниц (без приложений).

4. Требования к оформлению выпускной квалификационной работы, а также Руководство, оценка и защита работ приведены в методических указаниях по оформлению рефератов, курсовых работ (проектов) и выпускных квалификационных работ в ГБПОУ ПК им. Н.Н. Годовикова

5. Дополнительные требования к дипломным работам по направлениям

Направление «Рекламный дизайн»
Тема дипломной работы должна отражать современные направления и тенденции развития рекламного дизайна. Рекламный дизайн является способом проектирования современной реальности, способен обозначать и решать различные проблемы экономической, политической, культурно-социальной жизни.
Начать работу по выбранному направлению целесообразно с конкретизации темы дипломного проекта в соответствии интересов студента, научного руководителя и образовательного учреждения. Тема диплома может быть продолжением и дальнейшим более глубоким и широким развитием курсовой работы, как по теоретической, так и по практической части.
Теоретическая часть: представляет изучение и анализ научно-исследовательской, учебной и другой литературы, относящейся к теме дипломной работы; сбор необходимых материалов, фактов, обобщение результатов исследования; написание и оформление теоретической части дипломной работы. В теоретическую часть входит текст и иллюстративный материал (таблицы, графики, фотографии, репродукции и др.), список использованной литературы. Раздел, прежде всего, ориентирован на теоретическое осмысление креативной (творческой) части проекта. Творческая работа создается на основе глубокого изучения теории и истории вопроса, научно-практического и личного опыта, исходя из результатов производственной практики, проведенного эксперимента и т.п. Объем теоретической части – 25-30 печатных страниц.
Практическая часть: выполняется параллельно с написанием теоретической части. В качестве проекта могут выступать: разработки различной рекламной печатной продукции (открытки, листовки, буклеты, календари и т.д.), разработка фирменного стиля, серии плакатов (торговых, социальных, зрелищных), дизайн ЭОР (электронных образовательных ресурсов, интернет-сайтов), дизайн многостраничных (брошюра, каталог) и периодических изданий (газета, журнал, корпоративное издание), дизайн витрин, выставочных экспозиций и стендов, трехмерное моделирование дизайн-объектов, наружная и транзитная реклама, различные виды pos-материалов (стикеры, прейскуранты, шелф-токеры, мобайлы и др.), дизайн рекламной упаковки, рекламная сувенирная продукция и мн. др.
Практическая часть состоит из описания креативной концепции и реального поэтапного процесса работы над изготовлением дизайн-макета проекта, включает разработки вербальной (рекламные тексты) и визуальной структуры (рисунок, фотография, коллаж, шрифт) рекламного проекта, сопровождается иллюстративным материалом.
В завершающем разделе практической части приводятся экономические расчеты разработанного рекламного проекта (цены, затраты, расходы).
Объем практической части – 25-30 печатных страниц.
Приложение обычно оформляется на отдельных листах и имеет свой тематический заголовок. Приложение должно содержать от 5 до 15 иллюстраций: существующих аналогов, авторских эскизов, зарисовок, текстовых вариантов, наглядно демонстрирующих творческие поиски и окончательный утвержденный эскиз (вербальная и визуальная часть), воплощенный разнообразными средствами компьютерной графики в дизайн-макет. Возможны креативные решения, реализуемые в одном или нескольких дизайн-макетах, с использованием широкого спектра рекламных творческих приемов (архетипических, метафорических и т.д.) и композиционных средств выразительности (шрифт, цвет, форма и т.д.).
Различный графический и иллюстративный материал, все рисунки, таблицы и схемы в дипломной работе должны быть в однотипном оформлении.
В целом, дипломная работа по направлению «Рекламный дизайн» должен представлять взаимосвязанную комплексную разработку, раскрывающую теоретическую и практическую части дипломной работы.

Направление «Видеореклама»
Тема дипломной работы должна отражать тенденции развития режиссуры рекламы, быть тесно связанной с проблемами современного общества.
Теоретическая часть – включает исследование вопросов, применительно к выбранному рекламируемому объекту (товары, услуги, форма, бренд и т.д.) и жанру видеорекламы (игровой, документальный, анимационный, музыкальный и комбинаторный).
- История возникновения и развития.
- Применяемые технические средства.
- Применяемые программные средства.
- Технология производства.
Эмоциональное воздействие на потребителя, отдельных частей художественной реализации рекламного видеоролика (видеоряд, звуковое сопровождение, титры, дикторский текст, дизайн, постановочные сцены, сценарий).
Текст должен поясняться ссылками на иллюстрации, которые помещаются в практической части дипломной работы, а также ссылками на аналогичные (по отношению к видеоролику дипломной работы) рекламными фильмами.
Данный раздел представляет собой аналитическое осмысление творческой части дипломной работы – текст объемом 25-30 печатных страниц.
В практической части излагаются:
- Сведения о заказчике видеофильма (видеоролика) если таковой имеется;
- Сведения о целевой аудитории, её психологические особенности;
- Сведения о содержании видеофильма; в том числе литературный сценарий, сценарный план, календарный план видеосъемок (если видеосъемки предусмотрены производством видеоролика), текст диктора в видеоролике (если таковой имеется в видеофильме);
- Сведения о технических и программных средствах, их технических характеристиках, применяемых при производстве видеоролика (видеокамера, видеомагнитофоны, компьютер, компьютерные программы).
- Сведения о технологии производства видеоролика; в том числе: состав и содержание технологических этапов, план видеомонтажа.
- Сведения о применяемых в видеоролике фрагментов, заимствованных у художественных и документальных фильмов (если таковые имеются). Назначение этих фрагментов.
- Выбор средства доведения рекламного продукта (видеоролика) до потребителя (ЦТВ, кабельное ТВ, МЛ и CD с художественными фильмами, эксклюзивные CD и МЛ). Анализ достоинств и недостатков каждого из методов.
В последнем разделе практической части приводятся экономические расчеты затрат и цены рекламного продукта.
Объем практической части – 25-30 печатных страниц.
Приложение содержит:
- эскизы и выполненную раскадровку
- примеры использования эффектов в программе
- видеоролик с авторским дизайном упаковки
Объем раздела 5-10 страниц.
Вывод содержит:
Перечень основных решений художественной реализации, которые использованы в видеоролике.
Ожидаемый эффект от эмоционального воздействия на потребителя, как видеоролика в целом, так и отдельных приемов его художественной реализации.
Перспективы использования видеоролика (использование в рекламной деятельности предприятия, дальнейшая доработка и т.п.).
Объем раздела 2-3 страницы.

Направление «Мультимедийные технологии в рекламе»
Тема дипломной работы должна отражать тенденции развития мультимедийных технологий в рекламе, быть тесно связанной с проблемами современного общества.
Во введении необходимо отразить актуальность применения мультимедийных технологий; степень научной разработки; новизну и практическая значимость, цель и задачи разработки Web сайта. Обосновывается выбор темы Web сайта и доказывается ее важность.
В теоретической части – описание метода и реального процесса работы, примененных для создания Web сайта на всех этапах – от начала до окончания разработки.
Объем раздела: 10-15 стр.
Практическая часть – описание реального процесса работы:
- сбор информации для публикации на сайте;
- создание макета Web сайта;
- создание Web сайта и цветовое оформление страницы;
Анализ рекламного аспекта разработки Web сайта, с обоснованием результативности методов примененных для создания Web сайта.
Объем раздела: 10-15 стр.

Направление «Фотография в рекламе»
Тема дипломной работы должна отражать тенденции развития фотографии в рекламе, быть тесно связанной с проблемами современного общества.
Во введении обосновывается выбор объекта рекламы (фирмы, товара и др.). Доказывается важность темы для данного объекта. В конце введения четко формулируется конкретная цель (цели) дипломной работы.
Теоретическая часть – приводятся творческие источники, проводится анализ тенденции развития фотографии в рекламе.
Текст должен поясняться ссылками на иллюстрации, которые помещаются в практической части дипломной работы, а также ссылками на аналогичные (по отношению к видеоролику дипломной работы) рекламными фильмами.
Данный раздел представляет собой аналитическое осмысление творческой части дипломной работы – текст объемом 25-30 печатных страниц.
В практической части – состоит из описания реального процесса работы над изготовлением дипломной работы, излагается последовательность работы над темой. Описывается заказчик, целевая аудитория и сам рекламный продукт.
Студент должен при помощи изобразительных и выразительных средств фотографии:
- осуществить выбор объекта рекламы с учетом правил, средств и приемов композиции;
- изучить и проанализировать композицию рекламы по схеме:
- правила, средства и приемы, использованные в данной рекламе;
- подбор реквизита;
- композиционное построение кадра;
- световые акценты;
- динамика и статика композиции (обосновать).
В последнем разделе практической части приводятся экономические расчеты затрат и цены рекламного продукта.
Объем практической части – 25-30 печатных страниц.
Приложение состоит из 10-20 фотографий.
Данный раздел должен представлять собой иллюстрацию творческого поиска студента, раскрывающую содержание рекламного проекта, своеобразие фотографии в рекламе, технологичность и современность данного вида рекламного продукта.
Вывод содержит:
Перечень основных решений художественной реализации, которые использованы в рекламном продукте.
Ожидаемый эффект от эмоционального воздействия на потребителя, как рекламного продукта в целом, так и отдельных приемов его художественной реализации (фотографий).
Перспективы использования фотографии (использование в рекламной деятельности предприятия, дальнейшая доработка и т.п.).
Объем раздела 2-3 страницы.

Направление «Маркетинг»
Тема дипломной работы должна отражать тенденции развития рекламы как инструмента маркетинговой деятельности, быть тесно связанной с проблемами современного общества.
Теоретическая часть – включает исследование вопросов, применительно к выбранному рекламируемому объекту (товары, услуги, фирма, бренд и т.д.), а также к маркетинговым целям и задачам, решаемым с помощью данной рекламы.
Текст должен поясняться ссылками на иллюстрации, которые помещаются в практической части дипломной работы, а также ссылками на аналогичные (по отношению к видеоролику дипломной работы) рекламными фильмами.
Данный раздел представляет собой аналитическое осмысление творческой части дипломной работы – текст объемом 25-30 печатных страниц.
В практической части – состоит из описания реального процесса работы над изготовлением дипломной работы, излагается последовательность работы над темой. Описывается заказчик, целевая аудитория и сам рекламный продукт, а также обоснование окончательного выбора рекламного продукта на основе результатов проведенных маркетинговых исследований.
В практической части излагаются:
- Сведения о заказчике
- Сведения о целевой аудитории, её психологические особенности
- Сведения о ситуации на рынке, маркетинговых целях и задачах
- Сведения о технических и программных средствах, их технических характеристиках, применяемых при производстве рекламного продукта
- Сведения о применяемых в рекламном продукте фрагментов, заимствованных у художественных и документальных источников (если таковые имеются). Назначение этих фрагментов.
- Выбор средства доведения рекламного продукта до потребителя.
Анализ достоинств и недостатков каждого из методов.
В последнем разделе практической части приводятся экономические расчеты затрат и цены рекламного продукта.
Объем практической части – 25-30 печатных страниц.
Приложение состоит из 10-20 страниц.
Данный раздел должен представлять собой иллюстрацию творческого поиска студента, раскрывающую содержание рекламного проекта, технологичность и современность данного вида рекламного продукта, материалы маркетинговых исследований (таблицы, графики, диаграммы, макеты анкет).
Вывод содержит:
Перечень основных решений художественной реализации, которые использованы в рекламном продукте.
Ожидаемый эффект от эмоционального воздействия на потребителя, как рекламного продукта в целом, так и отдельных приемов его художественной реализации. Рекомендации и выводы маркетингового анализа.
Перспективы использования рекламного продукта (использование в рекламной деятельности предприятия, дальнейшая доработка и т.п.).
Объем раздела 2-3 страницы.

6. Рецензирование выпускной квалификационной работы

Выпускная квалификационная работа, имеющая положительный отзыв руководителя, направляется на рецензирование. Рецензентами могут быть сторонние специалисты из числа работников предприятий, организаций, преподавателей образовательных учреждений, хорошо владеющих вопросами, связанными с тематикой дипломной работы.
Рецензия на выпускную квалификационную работу должна включать:
– заключение о соответствии выпускной квалификационной работы заявленной теме, полученному заданию и ее актуальности;
– оценку качества выполнения каждого раздела выпускной квалификационной работы;
– оценку степени разработки новых вопросов, оригинальности решений (предложений), теоретической и практической значимости работы;
– оценку выпускной квалификационной работы.
Рецензент оценивает уровень сформированности профессиональных компетенций по основным видам деятельности, заявленным в основной профессиональной образовательной программе (ОПОП) специальности.
Письменная рецензия представляется за три дня до защиты.
Содержание рецензии доводится до сведения студента не позднее, чем за день до защиты дипломной работы. Внесение изменений в дипломную работу после получения рецензии не допускается.
На защиту не допускаются студенты, получившие оценку «Неудовлетворительно».

7. Подготовка доклада и оформление презентаций
Для успешной защиты нужно, прежде всего, подготовить доклад. В нем следует отразить, чем автор руководствовался при изучении темы, что является предметом исследования, какие методы в нем использованы, какие новые результаты достигнуты, что сделано лично автором. Содержание доклада определяется студентом совместно с научным руководителем. Особое внимание обращается на ответы по замечаниям рецензента. Иллюстрацией доклада является мультимедийная презентация.
Доклад можно подготовить письменно, но выступать на защите желательно свободно, не зачитывая текст. Лучше иметь перед глазами краткий план доклада или тезисы.
Доклад должен быть рассчитан на 5–7 минут. Тезисы рекомендуется до защиты несколько раз внимательно прочитать вслух, чтобы убедиться, что студент уложится в отведенное для выступления время.
Важным этапом подготовки к защите ВКР является подготовка презентации. Выполнение презентаций для защиты ВКР позволяет логически выстроить материал, систематизировать его, представить к защите, приобрести опыт выступления перед аудиторией, формирует коммуникативные компетенции студентов.
Для оптимального отбора содержания материала работы в презентации необходимо выделить ключевые понятия, проблемы, которые раскрываются в презентации в виде схем, диаграмм, таблиц. На каждом слайде определяется заголовок по содержанию материала. Соотношение в презентации теоретической и практической частей исследования 1 : 3 времени представления материала.
Оптимальное количество слайдов, предлагаемое к защите работы – 25.
Для оформления слайдов презентации рекомендуется использовать простые шаблоны без анимации, соблюдать единый стиль оформления всех слайдов. Не рекомендуется на одном слайде использовать более трех цветов: один – для фона, один – для заголовков, один – для текста. Смена слайдов устанавливается по щелчку без времени.
Шрифт, выбираемый для презентации, должен обеспечивать читаемость на экране и быть в пределах размеров: 20–40 пт, что обеспечивает презентабельность представленной информации. Шрифт на слайдах презентации должен соответствовать выбранному шаблону оформления. Не следует использовать разные шрифты в одной презентации. При копировании текста из программы Word на слайд он должен быть вставлен в текстовые рамки на слайде.
Алгоритм выстраивания презентации соответствует логической структуре работы и отражает последовательность ее этапов. Независимо от алгоритма выстраивания презентации следующие слайды являются обязательными:
– Титульный слайд. В содержание первого слайда выносится полное наименование образовательного учреждения, согласно уставу, тема выпускной квалификационной работы, фамилия, имя, отчество студента, фамилия, имя, отчество руководителя.
– Объект и предмет исследования.
– Цель и задачи исследования.
– Слайды с теоретическими положениями, выносимыми на защиту.
– Слайды, иллюстрирующие этапы и результаты (количественные и качественные) исследовательской работы.
– Слайды с краткими выводами.
– Последний слайд – Спасибо за внимание.
В презентации материал целесообразнее представлять в виде таблиц, схем, моделей, диаграмм.


7. Порядок защиты выпускной квалификационной работы
Дипломная работа подлежат публичной защите. На процедуре защиты присутствуют члены Государственной экзаменационной комиссии.
Процедура защиты устанавливается председателем Государственной экзаменационной комиссии и, как правило, включает доклад студента (не более 10 минут), чтение отзыва и рецензии, вопросы членов комиссии, ответы студента.
Защита начинается с представления студента членам комиссии секретарем Государственной экзаменационной комиссии, затем зачитываются вслух отзыв научного руководителя и рецензия на выпускную квалификационную работу. Далее студент делает доклад по теме выпускной квалификационной работы, в котором обосновывает актуальность избранной темы, формулирует цель и задачи исследования, излагает содержание работы, обращая особое внимание на наиболее важные и интересные результаты, новизну работы. Перечисляются выводы и основные рекомендации. После завершения доклада члены комиссии задают студенту вопросы, при ответе на которые студент имеет право пользоваться своей работой. После заключительного слова студента процедура защиты выпускной квалификационной работы считается оконченной.
При защите дипломной работы оценивается:
- глубокая теоретическая проработка исследуемых вопросов на основе анализа используемых источников;
- полнота и глубина раскрытия темы, правильное соотношение теоретического и фактического материала, связь теоретических положений с практикой;
- умелая систематизация данных в виде таблиц, графиков, схем с необходимым анализом, эскизов, фотографий, рисунков, обобщением и выявлением тенденций развития организации;
- критический подход к изучаемым фактическим материалам с целью поиска резервов повышения эффективности рекламной деятельности организации;
- аргументированность, самостоятельность выводов, обоснованность предложений и рекомендаций;
- четкость структуры работы, грамотность, хороший язык и стиль изложения, художественно-образное решение проблемы, графических изобразительных средств проектирования, единство композиционного замысла в экспозиции проекта, современность и острота графического языка, профессиональность исполнения творческих работ.
По окончании публичной защиты Государственная экзаменационной комиссия на закрытом заседании обсуждает результаты защиты. При этом учитываются:
– оценка научного руководителя;
– оценка членов ГЭК за содержание работы, ее защиту, включая доклад и ответы на вопросы.
Здесь учитываются:
– соответствие содержания выпускной квалификационной работы основным видам профессиональной деятельности по специальности:
a) ее актуальность и практичность;
б) структура работы;
в) использование эмпирического материала;
г) оформление работы;
д) результаты работы;
– выступление студента на защите:
а) информативность доклада;
б) умение выступать, корректность;
в) ответы на вопросы.

Выступление в ходе защиты должно быть четким и лаконичным; содержать основные направления дипломной работы; освещать выводы и результаты проведенной работы.

Государственная экзаменационная комиссия принимает решение о присвоении студенту-выпускнику соответствующей квалификации, после чего происходит оглашение результатов защиты. Государственная экзаменационная комиссия также принимает решения о рекомендации работы к практическому внедрению на соответствующем предприятии.

8. Критерии оценки выпускной квалификационной работы
Оценка компетенций выпускников по результатам выполнения и защиты ВКР проводится членами Государственной экзаменационной комиссии по показателям и критериям оценки результата выполнения и защиты ВКР. Результаты защиты выпускной квалификационной работы оценивается по четырехбальной системе («отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно»).
Оценку «отлично» заслуживает работа, в которой дано всестороннее и глубокое освещение избранной темы в тесной взаимосвязи с практикой, а ее автор показал умение работать с литературой и нормативными документами, проводить исследования, делать теоретические и практические выводы.
«Отлично» ( это глубокий аналитический анализ проблемы, корректно оформленная постановка темы, ясная и убедительная защитная речь, выясненная и обоснованная личная точка зрения автора.
Баллом «хорошо» оценивается работа, отвечающая основным предъявляемым к ней требованиям. Студент-выпускник обстоятельно владеет материалом, однако не на все вопросы дает глубокие, исчерпывающие и аргументированные ответы.
«Хорошо» ( это хорошая исследовательская работа, логичное выстраивание темы, могут присутствовать некоторые ошибки при оформлении, хороший доклад защиты.
Выпускная работа оценивается баллом «удовлетворительно», если в ней в основном соблюдены общие требования, но неполно раскрыты поставленные планом вопросы. Автор выпускной работы владеет материалом, однако поверхностно отвечает на вопросы, допускает существенные недочеты.
«Удовлетворительно» ( это удовлетворительная, полуисследовательская работа, личный вклад мог бы быть бульшим, единичные ошибки в оформлении, при защите на вопросы даются неполные и не всегда верные ответы.
Баллом «неудовлетворительно» оценивается выпускная работа, если в отзыве и рецензии имеются замечания по ее содержанию и оформлению. Ответы на вопросы неправильны и не отличаются аргументированностью.
«Неудовлетворительно» ( это неудовлетворительная работа, работа составлена на основе учебников, цель не достигнута, много ошибок при оформлении, слабая презентация работы.
Может случиться так, что студент, выполнивший работу на оценку «хорошо» при условии достойной защиты может получить итоговый балл «отлично». Напротив, выдающийся текст, не подтвержденный успешными ответами на защите, может быть оценен низко.



Оглавление
13 TOC \o "1-3" \h \z \u 1413 LINK \l "_Toc411944234" 141. Выбор темы выпускной квалификационной работы и ее утверждение 13 PAGEREF _Toc411944234 \h 1471515
13 LINK \l "_Toc411944235" 142. Требования к содержанию выпускной квалификационной работы 13 PAGEREF _Toc411944235 \h 1481515
13 LINK \l "_Toc411944236" 143. Структура выпускной квалификационной работы 13 PAGEREF _Toc411944236 \h 1491515
13 LINK \l "_Toc411944237" 144. Требования к оформлению выпускной квалификационной работы, а также Руководство, оценка и защита работ приведены в методических указаниях по оформлению рефератов, курсовых работ (проектов) и выпускных квалификационных работ в ГБПОУ ПК им. Н.Н. Годовикова 13 PAGEREF _Toc411944237 \h 14121515
13 LINK \l "_Toc411944238" 145. Дополнительные требования к дипломным работам по направлениям 13 PAGEREF _Toc411944238 \h 14131515
13 LINK \l "_Toc411944239" 146. Рецензирование выпускной квалификационной работы 13 PAGEREF _Toc411944239 \h 14181515
13 LINK \l "_Toc411944240" 147. Подготовка доклада и оформление презентаций 13 PAGEREF _Toc411944240 \h 14181515
13 LINK \l "_Toc411944241" 147. Порядок защиты выпускной квалификационной работы 13 PAGEREF _Toc411944241 \h 14201515
13 LINK \l "_Toc411944242" 148. Критерии оценки выпускной квалификационной работы 13 PAGEREF _Toc411944242 \h 14211515

15








Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение города Москвы
«Политехнический колледж им. Н.Н. Годовикова»
Лицензия серия СЛОД рег. № 005757 КОД-Г


Подписано в печать 22.01.2014 Объем 1,2 а.л.
Тираж 30 экз. 1,2 п.л.









13PAGE \* MERGEFORMAT14315




Шђ Заголовок 1Шђ Заголовок 215

Приложенные файлы


Добавить комментарий