Презентация на тему «Цена и ценообразование»


Чтобы посмотреть презентацию с оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов:

Тема: «Цена и ценообразование»Савина И.А.Преподаватель Томского техникума железнодорожного транспорта – филиала СГУПС Цена Денежное выражение стоимости товара, работы или услуги или сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу на основе взаимной договоренности. Стоимость товара Определяется спросом и предложением и в конечном итоге воплощенным в нем трудом, признанным обществом. На товарном рынке цены, как правило, не совпадают со стоимостью товаров Функции ценучетно-измерительная;регулирующая;стимулирующая;распределения и перераспределения;сбалансированности спроса и предложения;внешнеэкономическая;социальная;рационального размещения производства. Измерительная составляющая цены С помощью цены можно определить количество денег которые покупатель платит, а продавец получает за проданный товар. Измерительная функция позволяет измерять, сопоставлять и оценивать товары по их стоимости, дает возможность сравнивать различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда. Регулирующая функция Проявляется в том, что она выступает как инструмент регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Роль цены Цена оказывает регулирующее воздействие на участников рынка, поскольку побуждает: -продавцов - увеличить его предложение, возникающее под воздействием повышения рыночной цены на этот товар; -покупателей - приобретать этот товар в большем количестве в соответствии с понижением его цены. Стимулирующая функция Состоит в том, что рыночное ценообразование создает возможности для выбора варианта при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности производства. Функция распределения и перераспределения Связана с колебаниями цены под воздействием рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, регионами, группами населения. Функция сбалансированности спроса и предложения Состоит в том, что при помощи цен в экономике осуществляется взаимосвязь между спросом и предложением, а значит, между производством и потреблением. Социальная функция Выражается в: Структуре и объемах потребления: товаров, благ и услуг а также в расходах, а именно: уровне жизни, прожиточном минимуме, потребительском бюджете семьи. Структура цены Представляет собой взаимосвязанный набор ее элементов: Цены Все цены можно классифицировать следующим образом.В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают: -свободные (рыночные) цены -регулируемые цены По характеру обслуживаемого оборота выделяют: -оптовые цены -розничные цены Свободные (рыночные) цены Цены устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства; . Регулируемые цены Цены устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, Правительством РФ, федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления. Оптовые цены Называют цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы. Розничные цены Принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. Закупочные цены Цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. По способу установления различают цены: твердые (постоянные), подвижные, скользящие. Ценообразование Комплексный процесс, в котором необходимо учитывать большое количество факторов: политику и задачи предприятия, результаты маркетинговых исследований, действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство и другие нормативно-правовые акты. Виды методов На практике в зависимости от конкретных условий и целей предприятия используются различные методы расчета предполагаемой цены на товар. Все эти методы объединяются в следующие группы:затратные методы;рыночные методы;параметрические методы. Метод полных издержек Суть метода состоит в суммировании совокупных издержек (переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) – и прибыли, которую предприятие рассчитывает получить. Метод полных издержек (формула) Определение цены в этом случае можно выразить формулой: Ц=с/сед+Пр+Нкосв     где Ц – цена единицы товара; с/сед – себестоимость единицы товара; Пр – прибыль, получаемая предприятием за счет производства и реализации единицы товара;Нкосв – косвенные налоги и отчисления в цене товара.Прибыль рассчитывается исходя из ожидаемой рентабельности:Р=Прс/сед      Метод прямых затрат При использовании данного метода себестоимость определяют только в части прямых затрат, косвенные расходы не распределяются по видам продукции и погашаются из валовой прибыли. Метод на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли В данном случае предприятие стремится к установлению такой цены, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли. Основой расчета является построение графика безубыточности Рыночные методы ценообразования При использовании методов рыночного ценообразования производственные затраты рассматриваются предприятием лишь как ограничительный фактор, ниже которого реализация данного товара экономически не выгодна. Рыночные методы делятся на методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию и рыночные методы с ориентацией на потребителя. Метод удельной цены При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена: Цуд=ЦбазПбаз        где Цбаз – цена базового изделия; Пбаз – величина главного параметра базового изделия.Затем рассчитывается цена нового изделия:Цн=Цуд×Пн       (57) где Пн – значение основного параметра нового изделия.  Балловый методЭтот метод заключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товаров. Этот метод целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному измерению (цвет, вкус, мощность). Балловый метод(Формула)Рассчитывается цена одного балла:Цбал=ЦбазБбаз 𝑖×𝑉𝑖      (58)где Цбал – цена одного балла; Ббазi – балловая оценка i-го параметра базового изделия;Vi – весомость параметра. Цена нового изделия:Цн=Бн 𝑖×𝑉𝑖×Цбаз       где Бнi – балловая оценка i-го параметра базового изделия;  

Приложенные файлы

  • pptx prez9
    Размер файла: 929 kB Загрузок: 3

Добавить комментарий