Лингвостилистический анализ региональных материалов печатных и электронных СМИ аспекте создания политического имиджа губернатора Астраханской области А. А. Жилкина


Автор: Абросимова Анастасия Витальевна, педагог-психолог, учитель русского языка и литературы МБОУ «Лицей № 1 им. А. П. Гужвина г. Камызяк», 2015-2016 год
Лингвостилистический анализ региональных материалов печатных и электронных СМИ аспекте создания политического имиджа губернатора Астраханской области А. А. ЖилкинаАннотация
Указанный материал содержит не только описание теоретических основ создания СМИ политического имиджа, но и практический анализ лингвистических и стилистических особенностей медийных текстов. Данный материал может применятся как на уроках русского языка, так и в рамках метапредметных факультативов тематической направленности.
Включенные в материал медийные тексты представляют собой своеобразный образец по работе над текстами других СМИ, а также основу для проведения анализа имиджа других политических деятелей.
Проведенный в ранее опубликованных материалах контент-анализ медийных текстов предполагал в основном упор на количественных данных о процессе и структуре формирования политического имиджа. Как мы уже отмечали, наряду с количественными характеристиками имиджа, существуют также и качественные его разновидности. Под последними мы понимаем комплекс черт, позволяющих сформировать у читателя вполне определённое представление об упоминаемом в статье человеке или впечатление от его поступков, деятельности, окружения и т.д. При этом зачастую такие механизмы воздействуют на аудиторию не напрямую, а косвенно – так, что у адресата складывается ощущение, будто это его собственное мнение.
Считается, что для воздействия подобного рода обычно используется целый набор соответствующих средств – таких, например, как метафоры, синонимы, эвфемизмы и дисфемизмы, штампы, ярлыки, овеществление, абстрактные денотативно свободные слова (лексические единицы, внутренняя форма которых значительно отдалилась от изначального смысла, а доминирующим значением стало эмоционально оценочное) и т.д.
Создание имиджа Александра Жилкина в астраханских СМИ отличается использованием следующих приёмов:
подмену аргумента или его отсутствие: «Считаю, что стабилизация неизбежна. Более того, она уже наступает, — сказал Александр Жилкин. — Сейчас самое главное — найти  ресурсы, чтобы, используя их, модернизировать производство, привлечь инвестиции и переориентировать бизнес в соответствии с новыми расширившимися рыночными возможностями» (Kaspy.info,27 марта 2015) – неизбежность стабилизации не аргументирована автором, аргументы подменены перечислением сопутствующих стабилизации мероприятий;
упрощение или примитивизацию информации: «Осматривая зал филиала МФЦ на улице Боевой, глава региона поинтересовался, сколько в среднем составляет время ожидания клиента в очереди» (Kaspy.info,26 марта 2015) – в высказывании обращено внимание на обслуживание граждан, вместо интересующего времени оказания услуги, автором употреблено «время ожидания в очереди»;
перенос смыслового акцента: «Александр Жилкин также предложил Олегу Полумордвинову взять под личный контроль решение вопроса организации удобных условий для населения по оплате услуг ЖКХ. «Надо сделать так, чтобы ни у кого не возникало проблем взаимодействия. Нельзя астраханцев ставить в неловкое положение неплательщиков. Это недоработка самих компаний», – сказал Александр Жилкин» (Kaspy.info,19 марта 2015);
использование большого количества цифр, статистики или данных социологических опросов: «…объёмы за последние шесть лет возросли в 2,2 раза. Ожидаемый валовой объём произведённой продукции составит 22,3 млрд.рублей, что на 13% выше уровня 2010 года. В прошлом году на развитие АПК направлено почти 5 млрд. рублей: 1 млрд. 368 млн.рублей безвозвратной государственной поддержки» (Kaspy.info,20 января 2015);
публикацию точек зрения экспертов, «лидеров мнений» и «людей из народа»;
проведение выгодных автору аналогий: «Ваш переезд в новое комфортабельное здание – важное событие для многих астраханцев, – отметил Александр Жилкин. – Теперь здесь имеются все необходимые условия для качественной работы – удобная транспортная развязка, парковка, комфортная внутренняя планировка.  Думаю, что ваши посетители будут довольны» (Kaspy.info,2 марта 2015) – переезд, о котором говорит автор, отождествляется с улучшением качества работы, что и необходимо было подчеркнуть в теме данной статьи;
использование стереотипов и мифов: «По производству овощебахчевых Астраханская область заняла первое место в России.  Но для продолжения динамики развития, по словам губернатора Александра Жилкина, нужны иные подходы, так как условия изменились. "Идет настраивание экономики на новый лад", – заявил глава региона. По мнению губернатора, сейчас не время для ожидания, а период мозговых штурмов, звездный час для предприимчивых оптимистично настроенных людей» (Kaspy.info,5 марта 2015);
выражение частного мнения автора с помощью безличной конструкции (считается..., представляется... и т.п.) и других приёмов выдаётся за общепризнанную истину: «Считаю, что система образования Астраханской области получила серьезный «импульс развития», – отметил губернатор. По его словам, сейчас, несмотря на сложный период в экономике, необходимо продолжать развитие, оснащение учебных заведений, повышать престиж учителя, использовать методики, позволяющие максимально заинтересовать детей учебой» (Kaspy.info,10 марта 2015);
градацию – развёртывание слова или словосочетания в синонимический ряд таким образом, чтобы интенсивность значения каждого последующего члена шла по нарастающей.
Анализируя весь комплекс отобранных статей, мы тщательно фиксировали наличие в них каждого из данных механизмов.
Более того, мы не просто констатировали присутствие или отсутствие этих лингвистических приёмов, но пытались также понять, какую цель преследовал автор текста при их применении: пытался ли он просто сделать свою публикацию более выразительной и художественно-привлекательной, либо же старался преподнести упоминавшегося в своей статье политика в выигрышном или, наоборот, невыгодном свете.
Итогом наших умозаключений на этот счёт стало то, что все статьи были разделены нами на три группы.
В первую попали все материалы, в которых, на наш взгляд, автором текста преследовалась цель рассказать о конкретном человеке «позитивно», в вторую – «нейтрально» (на первом плане здесь в основном было желание журналиста донести до читателя факт, а не какие-то оценочные суждения), а в третью – публикации с преобладанием «негативных» оценочных моментов, характеристик и коннотаций.Подобный способ группировки статей, базирующийся, по сути, на наших субъективных ощущениях, может быть подвергнут критике за необъективность.
Однако вместе с тем, такая форма упорядочивания публикаций представляется нам достаточно интересной и, что самое главное, очень плодотворной в плане выявления различных стратегий конструирования имиджа в медийной сфере.
В результате осуществлённой группировки мы получили следующие данные (Рис.3):

Рис. 3. Тематическая представленность упоминаний А. Жилкина в СМИ
Таким образом, применительно к А. А. Жилкину было характерно отсутствие чёткого и единого политического образа. Отдельные СМИ наделяли его различными, зачастую противоположными друг другу характеристиками.
В частности, портал «Kaspy.info» отличался тем, что доля позитивных упоминаний данного политика в нём была значительно выше, чем у других: губернатор представал перед аудиторией как очень активный, грамотный и опытный политик, ориентирующийся в среде значимых региональных событий.
Ресурс «Факт и компромат» придерживался в данной связи диаметрально противоположной позиции: А. Жилкин фигурировал здесь значительно реже, и, как результат, создавалось впечатление, что он в недостаточной мере держал ситуацию в области под своим контролем, напряжённой работе зачастую предпочитал праздное времяпрепровождение и не чувствовал сильной заинтересованности в результатах собственной деятельности.
Остальные из анализировавшихся нами СМИ относились к фигуре политика области более сдержанно, и в их публикациях преобладали в целом нейтральные оценки: сообщалось, что, где, когда и по какому поводу произошло с участием губернатора.
При этом сама личность председателя правительства, как правило, была лишена каких-то ярких и запоминающихся аспектов. Сам же губернатор, как нам представляется, преподносился в качестве, пусть высокопоставленного, но чиновника, а никак не заметного публичного политика.
Имидж А. Жилкина в СМИ практически в полной мере соответствуют типажу, который условно может быть назван «технократическим»: минимум харизматичности и политической «яркости», полное преобладание функциональной составляющей их деятельности. Отсюда, кстати, и тематическая однобокость информационных поводов, в связи с которыми они чаще всего упоминались: рабочие совещания, заседания, инспекции и т.д.
Как видим, каждый политический деятель имеет собственный набор конкретных имиджевых характеристик, формируемых СМИ. Суммировав основные технологические средства, при помощи которых эти характеристики актуализируются в медиа-пространстве, мы нашли возможным в зависимости от масштаба таких механизмов условно разделить их на три большие группы.
Первую из них составляют метафоры, синонимы, эвфемизмы и дисфемизмы, штампы или универсальные истины, наклеивание ярлыков, овеществление и употребление абстрактных денотативно свободных слов. Все эти приёмы, за редким исключением, так или иначе, реализуются в рамках одного или нескольких слов: «Александр Жилкин отметил, что одна из главных задач сити-менеджера на первоначальном этапе работы – это кадровый мониторинг, с тем, чтобы исключить возможность коррупционной составляющей, нарекания и «факты, позорящие регион» (Кaspy.info, 19 марта 2015).
По нашему мнению, именно подобная «точечность» механизмов этой группы делает их в сравнении с большинством прочих приёмов особенно трудно различимыми: воспринимая данные лексические «уловки», читатель невольно попадает под влияние авторского замысла, однако при этом вряд ли осознаёт это.
Во вторую группу мы посчитали целесообразным объединить такие приёмы, как подмена аргумента или его отсутствие; упрощение или примитивизация информации; перенос смыслового акцента; использование большого количества цифр, статистики или данных социологических опросов; публикация точек зрения экспертов, «лидеров мнений» и «людей из народа»; проведение выгодных автору аналогий; обсуждение слухов; использование стереотипов и мифов; применение субъективной модальности; опущение экспериенцера или пассивизация перформативов; «притягивание фактов за уши»; использование повторов и параллельных конструкций; введение в текст элементов юмора; градация и применение невербальных способов воздействия:  «Интернет становится доступным и для сельской глубинки. По информации руководителей компании «Ростелеком», в 2015 году волокно – оптические линии связи будут проведены в малые сёла Астраханской области с населением 250-500 человек. Скорость интернета  у пользователей «всемирной паутиной»  в глубинке составит не менее 20 Мбит, здесь также  смогут пользоваться точками доступа сети wi-fi» (Жилкин.ру, 14 марта 2015).
Мы полагаем, что, в отличие от приёмов первой группы, данные механизмы, как правило, имеют больший «радиус действия», более эффективны, но, вместе с тем, они и легче распознаются, а, следовательно, существует большая вероятность того, что читатель идентифицирует применяемые в отношении него технологии.Наконец, к третьей группе мы отнесли наиболее масштабные способы воздействия на аудиторию – управление частотой упоминаний политика в медиа-текстах, динамикой интенсивности присутствия в информационном пространстве в течение года, степенью представленности на различных общественно-политических сайтах, характером упоминания политика в прессе и используемыми для этого медиа-поводами (см.рис.1).
Более того, на наш взгляд, с увеличением политического потенциала конкретных методов конструирования имиджевых характеристик растёт и эффективность их воздействия на аудиторию.
Иными словами, отбирая к публикации лишь вполне определённые темы и сюжеты, журналист уже, даже не задумываясь о применении каких-либо синонимов, метафор и прочих «точечных» средств, так или иначе влияет на свою аудиторию.
Разумеется, пока этот тезис можно рассматривать всего лишь как гипотезу, для подтверждения или опровержения которой необходимо провести следующие этапы исследования.
На следующем этапе исследования особенностей создания имиджа А. Жилкина средствами региональных СМИ рассмотрим содержательные характеристики процесса. Так, для создания имиджа политического деятеля печатные и электронные СМИ используют следующий набор приёмов [8]:
«выбор события и включение в его контекст главного лица»: «Юбилей Победы – это важнейшее событие в жизни страны, оно имеет патриотическое, глубоко воспитательное и консолидирующее значение», – заявил губернатор Александр Жилкин» » (Жилкин.ру, 26 марта 2015).
«актуализация личностных и профессиональных качеств»: «Настрой вашей команды боевой, очень важно, что все понимают необходимость использования нынешней непростой экономической ситуации в стране для того, чтобы занять ниши рынка качественной сельхозпродукцией, использовать все преимущества пригородной территории. Уверен: всё у вас получится, и Приволжской район по итогам 2015 года займёт в области лидирующие позиции» » (Жилкин.ру, 26 марта 2015).
«оценка с помощью журналистского комментария»: «Астраханский губернатор отметил положительную работу всех социальных ведомств региона. «Вы подходите к проблемам людей не формально, рассматриваете каждого обратившегося как личность и, главное, создаете позитивное настроение», –обратился он к соцработникам» » (Жилкин.ру, 26 марта 2015).
«моделирование взаимосвязи позитивных событий с действиями главного лица»: «Благодарю вас за хорошую конструктивную работу, по результатам которой Приволжский район лидирует по ряду важных позиций, – подытожил Александр Жилкин беседу с главой района» » (Жилкин.ру, 26 марта 2015).
«вопросы, стимулирующие проявление различных ипостасей личности»: «Это когда проблема решается с помощью третьей, беспристрастной стороны – медиатора. «Семья по-прежнему остается в центре нашей социальной политики, –сказал Александр Жилкин. – Поэтому подобные инициативы надо тиражировать» (Жилкин.ру, 20 февраля 2015).
Проанализируем использование этих приёмов в астраханских СМИ в процессе создания имиджа Александра Жилкина: «В беседе с астраханским губернатором автор и ведущий программы «Давыдов. Индекс» Леонид Давыдов затронет темы реализации программы импортозамещения в астраханском регионе, развития инвестиционных проектов и обустройства особой экономической зоны. Кроме того, в эфире прозвучат ответы на вопросы, которые зрители заранее задавали Александру Жилкину на сайте телевизионного канала» (Жилкин.ру, 30 марта 2015), – здесь видим демонстрацию сразу нескольких особенностей формирования имиджа, таких как включение А. Жилкина в контекст в качестве главного героя сообщения, подчёркнутое перечисление позитивных сторон развития региона моделирует взаимосвязь этих событий с именем губернатора, а наличие обратной связи с аудиторией представлено в виде информации о вопросах, которые будут освещены в эфире.
В публикации на сайте губернатора от 29 марта 2015 года также можно отметить характерные особенности относительно имиджа политического деятеля. «По мнению губернатора Александра Жилкина, доступная цена авиабилетов, несомненно, повысит мобильность астраханцев и привлечет российских туристов в Астраханскую область. «Для нас открытие этого рейса - очень важное событие с точки зрения развития региона и, в особенности, туристического кластера. Уже в этом сезоне мы прогнозируем существенный рост пассажиропотока, – отметил Александр Жилкин. – Также мы активно работаем с туристическим бизнесом с тем, чтобы они снижали свои тарифы для обеспечения увеличения объемов внутреннего туризма», – опять же позитивная сторона расширения туристического бизнеса ассоциируется с именем губернатора, обращение к вопросу о значении рейсов для жителей региона моделирует проявление заинтересованности в решении проблем населения и области.
В этой же публикации интерес представляет добавленный комментарий представителя туристического бизнеса: «Думаю, что наш рейс в Астрахань будет востребован жителями страны. Это уникальный регион, богатый природными и культурными достопримечательностями», – заметил Андрей Калмыков».
Это не только расширяет границы актуальности данного сообщения, но и ещё раз подчёркивает масштабность имиджевых характеристик Александра Жилкина, придаёт образу системность, определённую политематичность в рамках политической деятельности.
Политематичность лежит и в основе следующей статьи: «Глава региона поздравил представителей астраханской театральной общественности. «У нас самые лучшие театры и самые лучшие актеры, на спектаклях – аншлаги, спасибо вам за ваше творчество, за ваш талант», – сказал Александр Жилкин. Губернатор вручил премии в области театрального искусства имени Лины Самборской за высокое мастерство, значительный творческий вклад и достижения в 2015 году (Жилкин.ру, 27 марта 2015).
Эта статья даёт имиджу политика новое воплощение, к политической деятельности, деятельности в области бизнеса успешно примыкает социальная, культурная деятельность губернатора. Строки благодарности, озвученные губернатором и вынесенные именно как прямая речь, реализуют принцип обратной связи, сопереживания и уважения к развивающимся элементам общественной жизни в районе.
В первой главе мы уже упоминали важность определённых черт в личности политического деятеля, успешно формирующих имидж.
Так, с одной стороны, материал, опубликованный 27 марта 2015 года на сайте губернатора, представляет констатацию планов губернатора на второе полугодие относительно строительства хоккейных площадок («Губернатор отметил, что «вопрос с нехваткой ледовых катков – не новый». Но, по его словам, хоккеистам недолго осталось ждать заветного льда. «В этом году мы начнем работу по двум направлениям. Первое – это строительство многофункционального комплекса с ледовой ареной по линии ОАО «Газпром» на набережной Волги, а второе – возведение двух закрытых ледовых полей на территории спорткомплекса «Звездный», – сказал глава региона»), а с другой – к этому сообщению прикреплён важный материал, опубликованный от лица жителя г. Астрахани: «Например, инициативную группу родителей юных спортсменов, занимающихся в хоккейном клубе «Астраханские ястребы», тревожит единственный вопрос – в городе катастрофически не хватает льда для профессиональных тренировок. Хоккеистам приходится ютиться на двух коммерческих ледовых катках, один из которых расположен в торговом центре. Это не только неудобно, но и накладно. Тем не менее, даже в таких стесненных условиях спортсмены показывают класс на общероссийском уровне. «Недавно мы вернулись с соревнований «Золотая шайба», где наши ребята из шести игр выиграли пять», – рассказал Александру Жилкину астраханец Станислав Рязанов». Это сообщение также характеризуется рядом особенностей. Обращение к словам жителя города – прямая обратная связь с аудиторией, положительно влияющая на создание имиджа в СМИ.
Включение в текст статьи устаревших слов даёт дополнительный эффект простоты речи и неофициальности обстановки, при этом общеупотребительная лексика не снижает степени воздействия на аудиторию, а наоборот расширяет пределы интереса читателя.
Кроме того, что создание имиджа А. Жилкина средствами астраханских СМИ сопровождается включением положительного материала, отражающего проявления особенностей личности политического деятеля: хозяйственника, патриота, отца, победителя и т.п.: «Вы приняли правильное решение, подобным образом увековечив память о погибших и ныне живущих героях войны: ведь дерево – это символ мира, жизни, – считает губернатор. – К тому же хорошее дело вы делаете с хорошим настроением: ведь на дворе весна» (Kaspy.info, 27 марта 2015). Демонстрируется не только интерес к истории, к прошлому, но и уважительное отношение к трудящимся, рабочим, активная поддержка их целей и начинаний.
Доступность и принцип обратной связи являются ключевыми особенностями формирования успешного имиджа Александра Жилкина.
Практически в каждом упоминании политика в СМИ прослеживаются эти признаки: «Бренд разрабатывался астраханскими дизайнерами и утверждался в фокус-группах с привлечением общественных организаций. Ознакомился с эмблемами и губернатор Астраханской области Александр Жилкин… После обсуждения на кабинете министров, принято решение представить этот материал в интернете, чтобы ознакомиться с имиджевым изображениями, символизирующими Астрахань, могли все желающие» (Kaspy.info, 3 марта 2015). Подчёркнутые фразы не только демонстрируют эти особенности, но и активизируют принцип внедрения рациональной инновации в рамках политической деятельности. Об этом говорит упоминание дизайнеров и фокус-групп в описании этапов работы над брендом.
Все перечисленные и проанализированные особенности, характеризующие процесс создания имиджа Александра Жилкина в СМИ, имеют важное функциональное значение.
Эффективный имидж политического деятеля складывается не только из личностных особенностей политика, но и включает в себя отношение аудитории к деятельности субъекта, то есть имидж политика социально обусловлен.
В процессе восприятия имиджа политика (в частности Александра Жилкина) происходит смысловая оценочная интерпретация объекта, в том числе и эмоциональное отношение к нему.
Благодаря работе механизма создания имиджа в СМИ формируется чувственный, эмоционально окрашенный образ политического деятеля, образ целостный, но всегда субъективный, так как отражает мнение корреспондента или «человека из народа», образ политика является осмысленным, то есть включает общественные знания о субъекте.
Эффективность имиджевой политики регионального политического деятеля определяется не столько форматом и масштабом проводимой им информационной кампанией, сколько цельностью и доступностью информации, формирующей образ политика в СМИ.
Ключевыми лингвистическими особенностями, определяющими успешное создание имиджа Александра Жилкина в СМИ, являются включение личности политика в контект положительных событий; демонстрация политика как ключевой фигуры в сообщении; использование журналистских и комментариев других лиц для привлечения внимания к имиджу политика и реализации принципа обратной связи.
Доступность и принцип обратной связи в отношении создания имиджа Александра Жилкина являются необходимыми условиями успешного политического и личностного положения губернатора, стабилизируют и преобразуют информацию, получаемую аудиторией из различных СМИ.
Список использованной литературы
Андреева Г. М. Психология социального познания / Г. М Андреева. – М. : Аспект Пресс. – 2000. – 263 с.
Бронников И. А. Особенности сети Интернет как формы политической коммуникации. Автореф. дис.к.полит.н. М. – 2011.
Головин Ю. А., Григорьев В. П., Щенников М. А. Политические технологии и политический процесс в современной России / Ю. А. Головин. – М. : Изд-во МГУ. – 2008. – 320 с.
Данилова А. Манипулирование словом в средствах массовой информации / А. Данилова. – М. : Аспект Пресс. – 2009. – 126 с.
Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению / А. В. Загайнов. ‒ Казань. : Алма-пресс. – 2007. ‒ 256 с.
Зверев А. Манипуляционное управление СМИ политическим массовым сознанием в современной России // Актуальные проблемы современной политической психологии / А. Зверев. – М. – 2010. – 127 с.
Зелинский С. А. Манипуляция массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик / С. А. Зелинский. – СПб. : Скифия. – 2008. – 452 с.
Калмыков A. A., Коханова JI. A. Интернет-журналистика. / А. А. Калмыков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА. – 2005. – 254 с.
Алексеев Ю. М. Интернет технологии как фактор трансформации механизмов представительной демократии // Известия Саратовского университета. Новая серия. 2009. Т. 9. Серия Социология. Политология. Вып. 9. – С. 219 –223.
Важенина И. С., Пестриков С. А., Шарипов Т. Р. Риски деловой репутации: идентификация и оценка // Экономический анализ: теория и практика. 2011. – № 17 (224). – С. 45–56.
Володенков С. В. Применение SWOT анализа политического имиджа в аспекте построения стратегической имиджевой концепции // Вестник Московского университета. Серия 12: Политические науки. – 2008. – № 2. – С. 221–222.

Приложенные файлы

  • docx rabota
    Размер файла: 59 kB Загрузок: 1

Добавить комментарий