Маркетинг в аптеке


Чтобы посмотреть презентацию с оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов:

Степное Озеро2014 Краевое государственное бюджетное образовательное учреждение среднего специального образования «Благовещенский медицинский техникум» Выполнили: Сокольник Камилла, Мамонтова Ирина студентки 331 группыПреподаватель: Мишина Н.С. Слайд 18-21 Выкладка витрин Слайд 16 Процессы маркетингового исследования Слайд 17 Правило «Золотого треугольника» Слайд 14 Законы успешного маркетинга Слайд 13 Этапы маркетинга Слайд 15 Маркетинговые исследования Слайд 12 Основные понятия маркетинга Что такое маркетинг? Слайд 3 Характеристика этапов развития маркетинга, концепции маркетинга. Слайд 4 Функции маркетинга Слайд 5 Цели маркетинга Слайд 6 Задачи маркетинга Слайд 7 Виды маркетинга Слайд 8 Два подхода к маркетингу Слайд 9 Комплекс маркетинга Слайд 10 Заключение Слайд 22 Список литературы Слайд 24 Содержание Что такое маркетинг? Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими. Целенаправленное создание и поддержание долгосрочных, связей Методы интеграции и сетевого анализа, Произвожу то, что удовлетворяет потребителей, дистрибьюторов, партнеров по бизнесу Маркетинг взаимоотношений (Relationship Marketing) 1995 по настоящее время Условия сбережения ресурсов Исследование социальных и экологических последствий Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества Социально-этического маркетинга 1980-1995 Удовлетворение нужд и потребностей Исследование потребителя Произвожу то, что нужно потребителю Традиционного маркетинга 1960-1980 Кризис экономики Агрессивное продвижение Развитие сбытовой сети Сбытовая 1930-1950 Потребители купят что лучшее качеству Качество товара Производство качественных товаров Товарная 1920-1930 Потребители купят то, что доступно по цене Ориентация на прибыль Произвожу то, что могу Производственная 1860-1920 Содержание и примеры Основной инструментарий Главная идея Концепция Период Характеристика этапов развития маркетинга, концепции маркетинга. Функции маркетинга Исследовательско – аналитическаяПроизводственнаяСбытовая и распределительнаяЦенообразованиеКоммуникативнаяИнтеграционнаяПланирование, организация и контроль Цели маркетинга Задачи маркетинга Исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей;Помощь маркетинга в разработке нового товара (услуги);Обеспечение сервисного обслуживания;Маркетинговые коммуникации;Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков;Исследование деятельности конкурентов;Сбыт товара (услуги);Формирование ассортиментной политики;Формирование и реализация ценовой политики фирмы;Формирование стратегии поведения фирмы. Виды маркетинга В зависимости от состояния спроса:Конверсионный маркетингСтимулирующий маркетингРазвивающий маркетингРемаркетингСинхромаркетингПоддерживающий маркетингДемаркетингАнтимаркетинг В зависимости от охвата рынка:Массовый маркетингДифференцированный маркетингКонцентрированный маркетинг Два подхода к маркетингу Комплекс маркетинга ПОТРЕБНОСТЬ ТОВАР СПРОС ОБМЕН СДЕЛКА РЫНОК НУЖДА Основные понятия маркетинга Этапы маркетинга в аптеки Изучение рыночного потенциала (емкости рынка) Анализ рыночной сегментации. Исследование структуры рынка, позиций конкурентов. Изучение информации о покупателях фирмы тщательно исследует факторы, оказывающие влияние на потребности покупателей. Законы успешного маркетинга Закон запаса гласит: все выложенные товары должны быть обеспечены как минимум трехдневным запасам. Закон расположения предполагает обязательное присутствие минимального набора ассортиментных позиций, определенных для каждой торговой точки. Закон презентации иначе можно назвать правилом повторения: одно наименование товара должно быть представлено в нескольких единицах. Иначе это не вызовет незапланированную покупку. Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования — широкий комплекс разнообразных исследований, необходимых для выработки оптимальных стратегий и проведения эффективной оперативной маркетинговой деятельности. Процессы маркетинговых исследований Правило «Золотого треугольника» Вертикальная выкладка Уход за лицом Уход за телом Уход за руками и ногами Горизонтальная выкладка Уход за лицом Уход за телом Уход за руками и ногами Уход за волосами Примеры выкладки Благоприятные места размещения рекламы Наружные витрины.Внутренние витрины.Зоны возле касс.Зоны продажи с правой стороны.Зоны отдыха.Неблагоприятные места размещения рекламыЗоны продажи с левой стороны.Углы аптеки.Слабо освещенные места. Заключение В наши дни маркетинг затрагивает интересы каждого индивидуума. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу. Список литературы Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра – М., 1999. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. – М., СПб., Киев: Вильямс, 1999.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. – СПб.: Питер, 1998.Учебники в электронном видеЖ.-Ж. Ламбен. Стратегический маркетинг. (pdf)Е.П. Голубков. Основы маркетинга. (pdf)Ф. Котлер. Основы маркетинга. (word)P. Kotler. Marketing Management. (pdf)P. Kotler. Marketing Insights for A to Z. (pdf)

Приложенные файлы

  • ppt Marketingvapteke.pptx
    маркетинг в аптеке
    Размер файла: 2 MB Загрузок: 2

Добавить комментарий