Проблемы рекламной деятелности


Чтобы посмотреть презентацию с оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов:

Исследовательская работана тему«Проблемы рекламной деятельности в России»ОГАОУ СПО «Губкинский горно – политехнический колледж»Автор: Алексеева А.А., обучающаяся группы СТ-10Руководитель: Шульгина И.А., преподаватель экономических дисциплин Цель исследования – рассмотреть состояние рекламной деятельности в России.Задачи исследования:1) Раскрыть слабые стороны современной российской рекламы.2) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы. Объект исследования - инструменты рекламной активности хозяйствующих субъектов. Метод исследования: а) изучение видов рекламы на территории РФ;б) анкетирование среди студентов. Что такое реклама?Это объявления в различных СМИ за оплату или по бартеру на рынке сбыта.
style.rotation Источники рекламыСовременные СМИ – газеты, журналы, телевидение, радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы.
Газетные публикацииКороткая жизнь. Ограниченные возможности печати.
Журнальные публикацииБольшие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.
РадиоМало станций, действующих на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж.
Проблемы российской рекламыОдной из проблем рекламной индустрии России остается саморегулирование отрасли. Растет объем рекламных бюджетов, но при этом растет и негативное восприятие
Проблемы телевидения:ШтампыСчастливые улыбающиеся семьи, натужно выдающие в кадре фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни. Пластмассовый позитив и бытовые сюжеты.
style.rotation НежизненностьТак, как показывают в нашей рекламе, не живут, не говорят и не делают.
Частота рекламы Потребности зрителя никто не принимает во внимание. Многие люди жалуются, что иногда реклама так похожа на содержание фильма, что возникает путаница в том, что они смотрят.
Создатели рекламы идут на самые разные уловки, чтобы зацепить потребителя. Но тут существуют ограничения. Рекламу в России регулирует специальный закон, именно он регламентирует все вопросы относительно того, может ли существовать определенный ролик, щит или статья в журнале.
Правовая основа рекламной деятельности в РоссииОсновным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О РЕКЛАМЕ"
Реклама не должна:Лгать потребителю!Не допускается ложная информация о производителе, о любых характеристиках товара и его стоимости, об условиях гарантии, доставки и обмена, а так же о результатах исследований, если таковые проводились (ФЗ "О РЕКЛАМЕ« статья 5).
Нести отрицательную информацию о конкурентахНельзя сравнивать рекламируемый товар с находящимися в обороте товарами, задевать честь, достоинство и деловую репутацию конкурента (ФЗ "О РЕКЛАМЕ« статья 5).
ppt_yppt_yppt_y Несколько лет назад был запрещен к показу рекламный ролик растительного масла «Идеал». Комиссия по этике Рекламного совета России обязала изменить ролик.
Представлять опасность для спокойствия, здоровья и жизни людейРеклама не может призывать к насилию, жестокости и совершению противоправных действий.
Федеральная антимонопольная служба запретила рекламу «Пепси». Ведомство посчитало, что ролик призывает к административным правонарушениям.
style.rotation Наносить оскорбления кому бы то ни былоВ рекламе запрещается использование бранных слов. Не допускаются оскорбительные высказывания в отношении пола, расы, национальности и других личных характеристик людей (ФЗ "О РЕКЛАМЕ« статья 5).
Потребителя от рекламы никто не защищает. Вы не можете от нее отделаться, нечем защитить свою психику от навязчивой и однообразной рекламы.
Все это возможно потому, что запрограммированное доверие русского народа к СМИ (газетам, радио, телевидению) огромно. И если люди что-то видят на экране телевизора или читают в газете, то они, как правило, этому верят. Причем это характерно в большей степени для России, чем для других стран. При проведении исследования был осуществлен опрос среди студентов групп нашего колледжа. В опросе приняли участие 80 чел. по вопросу: как вы относитесь к рекламе на ТВ? Опрос Результаты опроса В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы Ее возможности фактически безграничны: она способна формировать новые потребности, создавать стереотипы, предугадывать настроения и даже заставлять приобретать совсем ненужные вещиРеклама оказывает большое влияние на формирование личности человекаС каждым днем в обществе возрастает негативное восприятие рекламы Список использованных источников1. Киринцев А. П. Практика рекламы №7, 2009 2. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: "Экономика", 20103. Комова И.В., Мобильный BTL = Мобильный маркетинг или лучше?, 20104. Пименов П.А., Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2009 5. Реклама & Дизайн // www.reklama.rin.ru6. Ромат Е.В., Реклама. - СПб.: Питер, 20117. Шарков Ф.И., Технология рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2009

Приложенные файлы


Добавить комментарий