Исследовательская работа «Спортивный маркетинг»


Исследовательская работа
«Спортивный маркетинг»

преподаватель
Малышева Л.В.

Содержание
Введение 3
1. Спортивный маркетинг 5
1.1.Организация проведения спортивных мероприятий 5
1.1.1. История возникновения спортивного маркетинга 6
1.1.2. Символика 7
1.1.3. Открытие и закрытие соревнований. 11
1.1.4.Награждение 13
1.2. Программа ТОП (люк) 15
1.3. Лицензирование 17
1.4. Спортивная конкуренция 17
1.5. Тренерский состав 23
1.6. Медицинская поддержка 24
1.7. Инвестиции 24
2. Спортивный маркетинг в футболе 25
2.1. Характеристика футбольной команды «Зенит» 25
2.2.Символика 42
2.3.Маркетинговая поддержка 43
2.3.1.Спонсоры 44
2.3.2.Реклама 44
2.4.Экстремизм болельщиков 45
Заключение 50
Список литературы 52

ВВЕДЕНИЕ
Спортивный маркетинг - относительно новое, на сегодняшний день, понятие в теории и практике физической культуры. Его появление вызвано недавними изменениями в жизни России и, в частности, тем, что в нашей стране отсутствовал опыт зарабатывания денег в сфере физической культуры и спорта. В нынешних экономических условиях вряд ли спорт высших достижений мог бы выжить без достаточной государственной поддержки. Однако, как оказалось, этой поддержки далеко не достаточно для сохранения, а тем более повышения качества подготовки спортсменов высокого класса и, особенно, воспитания резерва. Положение усугубляется еще и тем, что переход на либеральную идеологию повлек за собой безудержный отток за рубеж многих ведущих спортсменов и специалистов.
Российские ученые называют две причины этого явления: во-первых, неадекватные возможности спортивного совершенствования в центре и на местах, во-вторых, наличие за рубежом богатого опыта в области разработки программ негосударственного финансирования массового спорта. Существует даже специальное научное направление "Health Promotion".
Доказано, что маркетинг является средством создания необходимых социально-экономических условий разработки и реализации наиболее рациональных форм физического воспитания. Специалисты включают его как форму ресурсного обеспечения отрасли в предметную область познания теории и методики физического воспитания, спортивной тренировки и оздоровительной физической культуры на уровне общественных дисциплин. Первые отечественные исследования в области предпринимательства в спорте, маркетинга и менеджмента в сфере физкулътурно-спортивных и оздоровительных услуг появились всего несколько лет назад. Все они достаточно подробно описывают процесс развития спортивного маркетинга в центральных областях России, практически не касаясь его региональных проблем. В них также отмечается, что уровень развития спорта и подготовка специалистов в различных российских регионах неодинаковы и полностью зависят от местных и государственных дотаций. Эта проблема нашла свое отражение в Постановлении Правительства Российской Федерации 927, в котором спортивные организации были призваны искать внебюджетные источники финансирования.
В современной отечественной и зарубежной литературе уделяется большое внимание проблеме взаимоотношений спорта и маркетинга.
Маркетинг получил распространение во многих областях социальной и экономической жизни, и спорт не стал исключением.
Восьмидесятые годы внесли серьезные изменения в спорт высших достижений. Во многих странах, в том числе и в России, а также в ряде международных спортивных организаций спорт стал рассматриваться как "товар". Кроме того, сформировались совершенно новые подходы к объединению спорта, средств массовой информации и экономики. Традиционные концепции проведения соревнований были переработаны, с основным упором на зрелищный аспект. Это повлекло за собой, с одной стороны, резкое подорожание подготовки спортсменов, содержания спортсооружений, проведения соревнований, а с другой, сокращение в ряде стран государственных дотаций на эти цели. Это, по мнению ряда специалистов, одна из главных причин возросшего значения маркетинга в сфере спорта.
Вместе с тем, многие авторы отмечают и ряд негативных моментов, связанных с проникновением маркетинга в сферу физической культуры и спорта:
- маркетинг ориентирует спорт на получение прибыли, превращая его в коммерческое шоу;
- маркетинг стимулирует процессы профессионализации и коммерциализации спорта, обесценивая его гуманистические идеалы;
- маркетинг подрывает независимость спорта, бизнесмены и рекламодатели начинают вмешиваться в решение спортивных вопросов;
- маркетинг, требующий профессионализма, предполагает появление, в спортивных, организациях экспертов по маркетингу, что приводит к сокращению штата работников.
Отрицательное отношение к маркетингу усугубляется еще и тем, что это понятие, давно ставшее привычным в экономике, пока еще не до конца осмыслено в спорте. Прежде всего, трудно привыкнуть к тому, что спорт начинает превращаться в "продукт", производителями которого становятся спортивные организации и спортсмены, а потребителями - зрители. Следовательно, одна из основных характеристик маркетинга заключается, прежде всего, в его определении: теоретически и практически маркетинг ориентирован на рынок. Это означает, что все действия должны быть адекватны желаниям заказчика (потребителя) с учетом поведения конкурентов. Таким образом, одной из основных задач специалистов по физической культуре и спорту в новых экономических условиях является умение разработать маркетинговую программу, или применить уже ранее использованную.

1.СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
1.1.Организация проведения спортивных мероприятий
Основным документом, регулирующим и раскрывающим программу и все условия проведения спортивного соревнования, является положение о соревнованиях. От того, как составлено положение о соревновании во многом зависит подготовка к соревнованию и успех проведения его.
Положение составляется на каждое соревнование по и следующей схеме:
•Цели и задачи;
•Время и место проведения;
•Руководство проведения соревнования;
•Состав участников и характер соревнования;
•Программа;
•Система зачета и условия определения победителей;
•Награждение;
•Заявка.
В каждом из разделов в сжатой, но точной форме раскрываются основные моменты, определяющие соревнования.
До начала соревнования подготавливаются протоколы, таблицы хода соревнования, итоговые таблицы. Вся документация достаточно хорошо разработана и необходимо, чтобы они были своевременно подготовлены.
В положении освещается медико-санитарное обеспечение и техника безопасности, порядок подачи протестов и их рассмотрения, условия приема участников, кто несет расходы по размещению и питанию и др.
При разработке положения охраняются интересы спортивных коллективов и отдельных спортсменов, может осуществляться страхование спортсменов.
Одним из решающих факторов, обеспечивающих рост спортивных достижений, следует считать совершенствование форм организации тренировочного процесса. При современных требованиях к спортсменам высших разрядов им приходится часто проводить двухразовые, а иногда и трехразовые тренировки в день. В условиях города, где спортсмены нередко живут очень далеко от мест спортивных занятий, проведение таких тренировок при строгом соблюдении режима сопряжено с большими трудностями. Эффективность тренировок в условиях специально организуемых учебно-тренировочных сборов неизмеримо больше.
Учебно-тренировочные сборы, как правило, предусматриваются годичными календарными планами. Проведение сбора должно быть разрешено вышестоящей организацией. С ней должны быть согласованы не только вопросы финансирования, но и место, и сроки проведения сбора. Тренировочный процесс на сборах осуществляется по рабочим планам, составленным тренерами.
История спортивного маркетинга
Спортивному маркетингу уже около 30 лет, в России же он существует по оценкам специалистов 13–15 лет, с момента, когда профессиональные спортивные клубы стали полностью самостоятельными. На самом деле отечественная школа маркетологов в этой сфере управления еще только начинает формироваться. Сегодня в России считается, что «спортивный менеджмент» начался с Сергея Кущенко, который сегодня руководит ЦСКА, но на самом деле в стране все еще нет человека, о котором можно было бы сказать, что «с него начался спортивный маркетинг России». Многие клубы даже не имеют штатного маркетолога, специализирующегося именно на продаже спортивного события. Эти обязанности все еще выполняют менеджеры и, как это видно по результатам, занимаются не своим делом.
Задача менеджера — создать условия и атмосферу благоприятные для инвестирования, задача маркетолога — воспользоваться этими условиями и заработать на них, привлекая зрителя на стадион, спонсоров и СМИ к сотрудничеству, задача управления — грамотно воспользоваться полученными средствами.
Тем не менее, профессиональные клубы страны сегодня ориентируются уже не только на спортивные достижения различных соревнований, но и на прибыль, несмотря на то, что многие из них, по-прежнему, имеют юридический статус некоммерческой организации, по закону не имеющей права распределять прибыль. Фактически сегодня клубы обязаны зарабатывать сами, но по-прежнему, живут на спонсорские вложения, которые по своему характеру больше напоминают меценатство, так как не ориентированы на экономическую отдачу. Это делает положение клубов очень неустойчивым, что доказывают истории БК «Динамо» (г. Санкт-Петербург), БК «Шахтер» (г. Иркутск), ХКМ «Водник» (г. Архангельск) и др. Т. Шааф «Спортивный маркетинг»
Ситуация осложнена еще и дефицитом литературы и научных трудов о маркетинговой деятельности профессиональных спортивных клубов. Широко известна книга Т. Шаафа «Спортивный маркетинг», но она издана в нашей стране еще в 1998 году и с тех пор не переиздавалась. Сегодня ее можно считать несколько устаревшей. Остальные же работы в этой области не снискали популярности у профессионалов, так как считаются попросту переработанной версией вышеупомянутого труда. В России существует только малоизвестная монография кандидата психологических наук В.Б. Мягонькова «Социальная психология маркетинга в спорте», написанная крайне сложным научным языком, которая также не снискала популярности в профессиональных кругах.
Основоположником современного спортивного маркетинга считается Патрик Нейли, который в 1970-х годах занимался тем, что искал спонсоров для различных спортивных соревнований. Вообще, это понятие и сфера возникли в большей степени спонтанно, так как долгое время считалось, что спорт — сфера некоммерческая и законы рынка на него не распространяются.
Следует отличать «спортивный маркетинг» от «маркетинга в спорте», под которым понимается адаптация уже известных и отработанных в других сферах маркетинговых инструментов. Профессионалы сходятся во мнении, что традиционные методы маркетинга в приложении к спортивной сфере имеют крайне низкую результативность, поэтому сегодня это направление можно считать самостоятельной практической дисциплиной. Самое главное отличие «спортивного маркетинга» от маркетинга в других сферах состоит в том, что, несмотря на то, что есть определенные правила, которых необходимо придерживаться, это направление, в котором «спланированная импровизация», эксперименты играют очень важную роль.
1.1.2. Символика
К символам относятся флаг, гимн, клятва, лозунг, медали, огонь, оливковая ветвь, салют, талисманы, эмблема. Всякое использование символов в коммерческих целях запрещено Олимпийской хартией.
Пример Олимпийской символики.
Олимпийский флаг.
Флаг представляет собой белое шёлковое полотнище с олимпийской эмблемой, вышитой на нём. Эмблема придумана Пьером де Кубертеном в 1913 году.
Олимпийская эмблема и Олимпийский флаг впервые были представлены на VII летних Олимпийских играх в Антверпене в 1920 году.
Флаг 1920 года, представленный на Олимпийских играх в Антверпене, был сменён на новый олимпийский флаг в 1988 году, представленный на XXIV Олимпийских играх в Сеуле. Старый флаг ныне хранится в музее Олимпийских игр в Лозанне в Швейцарии.
Флаг олимпийского движения представляет собой белое поле, в центре которого помещается Олимпийская эмблема: 5 переплетённых колец, расположенных в два ряда (три в верхнем, два в нижнем). Цвета колец (слева направо): голубое, жёлтое, чёрное, зелёное, красное.
Кольца символизируют союз (единство) пяти частей света и всемирный характер Олимпийских Игр.
Кольца соединены по цепочке, в форме буквы W, причём крайние (голубое, красное) пересекаются каждое только с одним другим кольцом, а расположенное в центре — каждое с двумя кольцами.
Кольца символизируют пять континентов. Однако, вопреки распространённой версии, каждое из колец не относится к какому-то конкретному континенту. Шесть цветов (вместе с белым фоном полотна) скомбинированы так, что представляют собой национальные цвета всех без исключения стран мира.
Оригинальный текст (англ.)
The Olympic flag … has a white background, with five interlaced rings in the centre: blue, yellow, black, green and red … This design is symbolic ; it represents the five inhabited continents of the world, united by Olympism, while the six colors are those that appear on all the national flags of the world at the present time. (1931, Textes choisis, vol. II, p.470, 1931)До 1951 года официальный справочник утверждал, что цвета колец соответствуют разным частям света: Европа — голубой, Азия — жёлтый, Африка — чёрный, Австралия — зелёный и Америка — красный. Однако позже это было удалено оттуда, так как не было никаких доказательств, что Пьер де Кубертен подразумевал именно такое распределение цветов[4].
Оригинальный текст (англ.)
On page 18 of the Green Booklet (both French and English versions) the text says that the colours of the Olympic Rings attributed to the respective five continents are as follows: Blue for Europe, yellow for Asia, black for Africa, green for Australia and red for America. According to the documents in the possession of the Chancellery, no definite proof can be found that this allocation of colours was P. de Coubertin’s original idea at the very most he might perhaps have admitted it afterwards. To put an end to all controversy on this point the E. C. of the I. O. C. has decided to cancel this paragraph and not to allocate any colours to the various continents. The C. E. begs all those interested to take note of this. (Bulletin du Comité International Olympique, Number 25, January 1951)
Олимпийский гимн
Гимн Олимпийских игр исполняется при поднятии Олимпийского флага во время открытия очередных игр, а также по их завершении и в некоторых других случаях. Написан греческим композитором Спиросом Самарасом.
Олимпийская клятва
Один из выдающихся спортсменов произносит клятву в честности соревнований от имени всех соревнующихся. Затем один из судей произносит клятву в честном и объективном судействе.
Предложена де Кубертеном в 1913 году. Возрождает аналогичное античному клятвоприношение. Впервые была официально произнесена в 1920 году на VII летних Олимпийских играх в Антверпене.
Девизы и лозунги.Олимпийский девиз.
«Быстрее, выше, сильнее», что является переводом латинского выражения «Citius, Altius, Fortius». Лозунг был придуман французским священником Анри Дидоном и предложен Пьером де Кубертеном при создании Международного олимпийского комитета в 1894 году и представлен на VIII летних Олимпийских играх в Париже в 1924 году.
Существует также неофициальный девиз «Главное — не победа, а участие», авторство которого ошибочно приписывается де Кубертену.
На самом деле эта фраза связана с трагедией бегуна Пиетри Дорандо, который был дисквалифицирован в беге на марафонскую дистанцию (Лондон, 1908) из-за оказанной ему посторонней помощи на финише. Помощи, которую он не просил. На другой день состоялась торжественная церемония вручения призов. Один из членов королевской семьи пригласил итальянца к пьедесталу и вручил ему золотой кубок за выдающееся спортивное достижение.
В этот день пенсильванский епископ произнес с амвона собора святого Петра следующие слова: «На Олимпиаде главное не победа, а участие». По мнению писателей Ласло Куна и В. В. Столбова, участие — в смысле сопереживание спортсмену, который боролся из последних сил, но не смог победить.
Олимпийская медаль
Олимпийские медали — золотую, серебряную и бронзовую — вручают трём спортсменам, показавшим наилучшие результаты в соревновании. В командных видах спорта медали равного достоинства получают все члены команды.
Дизайн медалей, вручавшихся спортсменам на первых восьми летних Олимпийских играх, был совершенно различным и разрабатывался каждым Оргкомитетом самостоятельно. С 1920 по 2000 для аверса олимпийских медалей использовался стандартный дизайн: богиня Ника с пальмовой ветвью в правой руке, чествующая победителя. Реверс медали изменялся в зависимости от пожеланий страны, где проводились Игры[7]. Начиная с 2004 года, от этой традиции отступили, и обе стороны медали изготавливаются согласно уникальному дизайну организаторов Игр.[8].
Диаметр медали Игр 2008 года составлял 70 мм, толщина 6 мм.
Золотые медали, как правило, изготавливают в основном из серебра. Так, на Играх 2008 года золотая медаль весила около 150 граммов, в состав которых входило примерно 6 грамм золота. Серебряные медали изготавливают из серебра, бронзовые из меди[9].
На играх 1896 и 1901 года медалями отмечали только атлетов, занявших 1 и 2 место. Золотой медали тогда не было, а вручали только серебряную и бронзовую. Более того, на Играх 1900 года во многих видах медали вообще не вручались, а вместо них организаторы награждали участников кубками и дипломами. Тем не менее, для единообразного подхода в справочной литературе золотая, серебряная и бронзовая медали используются и для этих игр.
До 1960 года медали изготавливались без креплений и вручались победителям прямо в руки. Организаторы Игр 1960 года в Риме впервые изготовили тонкие бронзовые цепочки в форме оливковой ветви, чтобы медали можно было вешать на шеи спортсменам. Интересно, что, вводя не предусмотренное правилами новшество, организаторы подстраховались и вручили девушкам, выносившим медали для награждения, ножницы, чтобы быстро перерезать цепочки в случае возражений. Однако идея понравилась, и с тех пор к олимпийским медалям крепятся цепочки или ленты.[10]
Олимпийский огонь
Эстафета олимпийского огня. 2008 год, Лондон
Впервые олимпийский oгонь был зажжён на IX летних Играх в Амстердаме (Нидерланды).
Олимпийский oгонь зажигают на территории развалин храма богини Геры в древней Олимпии в Греции от параболического зеркала. Oгонь на факеле передаётся от атлета к атлету в ходе многодневной символической эстафеты, которая проходит по всем 5 населённым континентам Земли. Огонь прибывает к месту проведения Олимпийских игр в день их открытия. Финалист эстафеты факелом зажигает пламя олимпийского костра. Это символизирует начало игр. По завершении всех соревнований Олимпийский огонь костра гасится, что символизирует закрытие игр.
Первая эстафета олимпийского огня из Олимпии и церемония зажжения Олимпийского костра были проведены на XI летних Олимпийских играх в Берлине (Германия) в 1936 году. Огонь был зажжён в Олимпии 20 июля 1936 года, эстафета закончилась в Берлине 1 августа 1936 года.
Автором и основателем традиции эстафеты, а также автором идеи зажжения факела в Греции считается Карл Дием, спортивный чиновник в Германии и генеральный секретарь Оргкомитета XI Игр.
Замысел эстафеты возник у Диема в ходе подготовки к проведению VI летних Олимпийских игр в Берлине, отменённых в связи с Первой мировой войной.
Оливковая ветвь
Оливковая ветвь, или «котинос», представляет собой свёрнутую в виде венка ветвь, которую вручают победителю вместе с золотой медалью.Традиция её вручения была возрождена на XXVIII летних Олимпийских играх в Афинах в 2004 году.
Салют
Олимпийский салют является разновидностью римского салюта, но с более высоким подниманием рук.Это приветствие использовалось на VIII и XI летних Олимпийских играх в Париже в 1924 году и в Берлине в 1936 году соответственно. После окончания Второй мировой войны в виду большой схожести с нацистским салютом более не используется, хотя и не запрещён официально.
Олимпийский талисман
тигрёнок Ходори, талисман игр 1988 года
Талисман для каждой Олимпиады выбирается принимающей страной по своему усмотрению. Обычно талисманом выбирают какое-либо животное или иное стилизованное изображение, ассоциирующееся в представлении большинства людей с принимающей страной.
Изначально у возродившихся Олимпийских игр были только эмблема и флаг. Талисманы появились совсем недавно, в 1968 году. Причем, одни полагают, что прародителем всех олимпийских талисманов был забавный горнолыжник Шюсс, ставший символом Белой Олимпиады в Гренобле. Другие же уверены, что первый талисман ягуар появился на Олимпийских играх в Мехико.
Как бы там ни было, но первым официальным талисманом признана такса Вальди, появившаяся на свет в 1972 г. на летних Олимпийских играх в Мюнхене. Вальди (имя мужское, потому что в немецком языке слово «такса» мужского рода) выбрали талисманом игр за то, что, как написано на сайте Международного Олимпийского комитета, «ему присущи качества настоящего спортсмена: стойкость, упорство и ловкость». Вальди знаменит ещё и тем, что он — единственное домашнее животное, ставшее талисманом за всю историю олимпийских игр.
Эмблема Игр
Эмблема игр 1936 года
Монета с изображением зажжённого олимпийского факела, Советский Союз, 1 рубль, 1980. XXII Олимпийские игры, Москва.
Олимпийская эмблема
Каждые Олимпийские Игры имеют свою уникальную эмблему, символизирующую город и страну-организатор. Обычно, но не всегда, элементом эмблемы являются олимпийские кольца. Официальная Олимпийская эмблема состоит из олимпийского символа и олимпийского девиза: символ — это пять переплетённых цветных колец на белом фоне, а официальный девиз — «Citius, altius, fortius» («Быстрее, выше, сильнее!»), который в последние Игры изменялся, либо можно сказать, помимо официального, придумывали другой. Право использовать Олимпийскую эмблему имеют только МОК и НОК. Национальные олимпийские комитеты каждый раз имели свою собственную эмблему. Это прописано в Олимпийской хартии, как и то, что использование эмблемы другими организациями в любых коммерческих целях без разрешения МОК запрещено.
1.1.3. Открытие и закрытие соревнований.
Церемонии открытия и закрытия соревнований, ритуал награждения победителей должны быть красочны и впечатляющи, так как они имеют важное пропагандистское и воспитательное значение. Это торжественные действия, включающие парады, подъемы флагов, награждения, приветствия, обмен вымпелами и т. п. Они подчеркивают праздничность и значительность происходящего.
Торжественное открытие соревнований надо проводить, когда присутствует наибольшее количество зрителей. Обычно это перерыв между двумя встречами.
Для проведения торжественного открытия соревнований составляется сценарий открытия, к которому прилагается схема выхода и расположения команд на игровом поле. В сценарии необходимо указать последовательность выполняемых ритуалов и ответственных за их выполнение.
Рекомендуется такая последовательность: фанфарный сигнал, небольшой вступительный дикторский текст, торжественный марш для выхода команд — участниц парада, построение команд на игровом поле, капитаны команд возвращают в судейскую коллегию переходящие призы победителей предыдущих соревнований, приветствие участников официальными лицами, капитаны команд поднимают флаг соревнований, шефы вручают памятные сувениры, вымпелы, цветы, играется марш для ухода команд с поля. Парад надо проводить без словесных команд. Очередность выхода команд и расположение их на игровом поле при проведении международных соревнований определяется по алфавиту: за рубежом — латинскому, у нас в стране — русскому. Хозяева соревнований всегда выходят последними.
Для проведения церемонии каждая команда обязана передать организаторам свой национальный флаг размером 2 м 50 смХ2 м и национальный гимн, записанный на пластинку, магнитную ленту.
На соревнованиях с участием союзных республик команды строятся согласно последовательности, указанной в Конституции СССР. На соревнованиях с участием команд ДФСО профсоюзов и ведомств они располагаются в алфавитном порядке или согласно местам, занятым на предыдущих состязаниях
Команды выходят на поле в следующем порядке: впереди мальчик (или девочка), несущий трафарет с названием команды, знаменосец с флагом коллектива, далее в колонну по одному или по двое идет команда.
Во время следования команды: от выхода на игровое поле до места расположения на нем диктор читает текст об истории выступления данной команды. Во время чтения текста звучание марша приглушается.
Небольшое приветствие, с которым официальное лицо обращается к участникам соревнований, должно заканчиваться словами: «Соревнования объявляю открытыми!» После этого диктор объявляет: «Право поднять флаг соревнований предоставляется капитану команд…» Обычно право поднятия флага предоставляется капитану команды — победительнице предыдущих состязаний. Если соревнования проводятся впервые, то право поднять флаг предоставляется капитанам участвующих команд. На соревнованиях ДФСО профсоюзов или ведомств, спортклуба поднимается флаг данного общества.
При проведении двусторонних официальных международных встреч исполняется сначала гимн гостей, а затем гимн страны, принимающей команду. Во время исполнения гимнов рекомендуется уменьшить свет в зале и поочередно высвечивать прожектором государственные флаги команд-участниц.
Государственный флаг и флаги союзных республик можно вывешивать в залах, как в горизонтальном, так и в вертикальном положении. Это обусловливается только габаритными возможностями спортсооружения и способом крепления флагов. При любом расположении флагов вербальные изображения должны находиться в верхнем левом углу флага.
В Советском Союзе при проведении международных турниров флаги стран, участвующих в этом турнире, вывешиваются в порядке русского алфавита слева направо. Фильмы онлайн бесплатно в отличном качестве.
1.1.4. Награждения
Победителям олимпийских соревнований всегда оказывали большие почести. Еще на Играх в Древней Греции победы атлетов сопровождались почетным ритуалом. Столетия вносили поправки в этот ритуал, но смысл оставался прежним: воздать должное неиссякаемым физическим и духовным возможностям человека.
Победитель награждался венком из оливковых и пальмовых ветвей, которые заранее срезали дети золотым ножом со старого священного дерева. В честь победителя в Олимпии устанавливали статую, что являлось честью не только для самого чемпиона, но и для города или племени, которые он представлял.
Возвращение победителей на родину выглядело торжественным праздником. Нередко для них прорубались специальные проходы в городской стене. В их честь слагались хвалебные оды и песни, им отводились лучшие места на празднествах.
Олимпийская хартия точно определила награды победителям Игр современности. Медалями и дипломами награждаются спортсмены, занявшие первые три места в индивидуальных и командных соревнованиях, а занявшие 4—8-е места — дипломами.
Установлено, что олимпийская медаль должна быть в диаметре не менее шестидесяти и толщиной не менее трех миллиметров. За 1-е место вручается золотая медаль. Она изготовляется из серебра и покрывается шестью граммами золота. За 2-е место выдается серебряная, а за 3-е — бронзовая медаль. Если два или более спортсменов делят призовые места, то все они получают медали и дипломы, соответствующие высшему месту. В командных соревнованиях медали и дипломы вручаются всем участникам команды.
Журналисты и статистики, определяя итоги Игр в командных соревнованиях, оценивают медали, полученные командой, как одну награду, хотя медали получили все ее участники.
По-особому красочна церемония награждения чемпиона и призеров Игр. Когда победители состязаний по торжественному сигналу поднимаются на пьедестал почета, к ним приковано внимание всех присутствующих.
Награды вручает президент Международного олимпийскою комитета или один из его членов. На центральных мачтах поднимаются флаги стран, делегировавших на Игры чемпиона и призеров. Во время этой церемонии звучит государственный гимн родины чемпиона.
К сожалению, со стороны некоторых деятелей международного олимпийского движения раздаются голоса: дескать, церемонию подъема флагов и исполнения гимнов следует отменить. И чем значительней успехи спортсменов социалистических и развивающихся стран, тем настойчивее требования некоторых представителей капиталистических стран отменить традиционную церемонию. Достойный отпор этим попыткам был дан на X Олимпийском конгрессе. В заявлении НОК СССР сказано: «Мы рассматриваем благородные традиции награждения победителей Олимпийских игр не просто как формальное обозначение принадлежности спортсмена к той или иной стране, а как символ, олицетворяющий равенство наций, их взаимное уважение и дружбу. Отмена такой церемонии не отвечает патриотическим чувствам, принижает роль национальных олимпийских организаций».
Точку зрения советской делегации поддержало подавляющее большинство участников конгресса.
Кроме наградных медалей на Олимпийских играх учреждаются памятные медали. Ими, а также дипломами награждаются все участники Игр и официальные лица, которые входят в олимпийские команды стран. Награждаются и все арбитры, их помощники из состава судейских коллегий Игр.
На Олимпийских играх не выдаются иные награды, кроме медалей и дипломов. В случае дисквалификации спортсмена, награжденного медалью, она должна быть возвращена.
Конечно, особым почетом пользуются спортсмены, неоднократно завоевывавшие олимпийские награды. Советская гимнастка Лариса Латынина является обладательницей 18 олимпийских наград — 9 золотых, 5 серебряных и 4 бронзовых. У Бориса Шахлина 13 наград, в том числе 7 золотых. У японского гимнаста Савао Като 12 наград (8 золотых). Легендарный финский бегун Пааво Нурми — обладатель 9 золотых и 3 серебряных медалей. У американского пловца Марка Спитца 9 золотых и по одной серебряной и бронзовой медали. На Играх в Сеуле пловчиха из ГДР Кристина Отто стала обладательницей 6 золотых медалей.
На зимних Олимпийских играх наибольшее число наград у шведского лыжника Сикстена Ернберга и советской лыжницы Раисы Сметаниной — у них по 9 медалей. На одну награду меньше у Галины Кулаковой. А вот обладательницей наибольшего числа золотых медалей является советская спортсменка Лидия Скобликова, которой завоевано 6 высших наград. Великолепный хоккейный вратарь Владислав Третьяк — обладатель 3 золотых и серебряной медалей.
Спортсменам, занявшим три первых места, вручаются олимпийские медали. Размер медали: диаметр не-менее 60 и толщина не менее 3 миллиметров. На медали изображается эмблема вида спорта, в котором она завоевана. За первое место вручается золотая медаль. Она изготовляется из серебра и покрывается слоем чистого золота. За второе место вручается серебряная медаль и за третье — бронзовая.
Спортсмены, занявшие первые шесть мест, награждаются дипломами. Если два или более участника делят призовое место, то все они получают награды (медали или дипломы), соответствующие высшему месту.
В командных соревнованиях личные медали и дипломы получают все участники команд-призеров.
Программа ТОП.
Программа ТОП (ТОП – The Olympic Program). В 80-е годы все организации, участвующие в МОК, оказались задействованы в процессе коммерциализации. Руководил процессом маркетинга непосредственно МОК. Концепция программы увязывала интересы бизнеса и спорта и позволяла крупным компаниям внедрять в сознание потребителей положительный образ товаров и услуг через олимпийский спорт. Особый акцент делался на долгосрочный характер сотрудничества. Таким образом, начатая в 1985 г. ТОП-1 принесла положительные результаты и, поэтапно трансформировавшись в ТОП-5, остается одним из перспективных направлений развития олимпийского маркетинга.
Лицензирование.
За последние 20 лет в Олимпийском движении сформировались три основных направления лицензирования: лицензии Международного олимпийского комитета, лицензии национальных олимпийских комитетов и лицензии организационных комитетов Олимпийских игр. Ранее считавшаяся малоперспективной, индустрия олимпийского лицензирования испытывает значительный рост в последнее десятилетие, и доходы от данного вида деятельности вполне ощутимы.
Существуют и другие направления маркетинга Олимпийских игр (такие, как выпуск почтовых марок, продажа билетов и пр.), однако их развитие идет экстенсивным путем, и они сохраняются лишь как необходимая мера или дань традициям. Наоборот, приведенные выше четыре отрасли олимпийского маркетинга имеют все шансы на успешное развитие.
1.4.Спортивная конкуренция.
Стратегия социально-экономического реформирования, развернувшаяся в нашей стране, неизбежно затрагивает и систему физической культуры. В условиях утверждения рыночных отношений ведение конкурентной борьбы становится неотъемлемой частью культуры деловой активности отечественных физкультурно-спортивных организаций.
В самом общем плане под конкуренцией понимается соперничество между субъектами рынка, занимающимися одним и тем же видом деятельности и заинтересованными в достижении одних и тех же целей . С точки зрения маркетинга конкуренция - это борьба за клиента (за деньги покупателя ) путем удовлетворения его потребностей .
На рынке физкультурно-спортивных услуг присутствует несколько типов конкурентных отношений и вступающих в них конкурирующих организаций.

Межотраслевую конкуренцию физкультурно-спортивным организациям составляют прежде всего организации-производители других (не физкультурно-спортивных) социально-культурных услуг. В такой роли выступают музыкальные и художественные школы, театральные студии, школы народных ремесел, научные кружки и т. п., позволяющие удовлетворить аналогичные высшие потребности, что и занятия физическими упражнениями и спортом (например, потребности в общении, достижениях, успехе, уважении, самовыражении и др.). Данные организации не выходят непосредственно на рынок физкультурно-спортивных услуг, но, претендуя на свободное время и бюджет потребителя, своими успехами существенно снижают спрос на упомянутые услуги.
На внутриотраслевом уровне конкурентами выступают физкультурно-спортивные организации, например спортивные комплексы, физкультурно-оздоровительные центры, дворцы спорта, фитнес-клубы, детско-юношеские клубы физической подготовки и т. п. Между перечисленными организациями наблюдается три вида конкуренции: функциональная, видовая и маркетинговая.
Функциональная конкуренция является следствием того, что любую потребность в принципе можно удовлетворить различными способами. Так, потребность в движении, укреплении здоровья или физическом совершенствовании может быть удовлетворена посредством занятий в фитнес-клубе, плавательном бассейне, ледовом дворце, аквапарке, спортивно-оздоровительном центре, теннисном клубе и т. п. Эти организации выступают в качестве функциональных конкурентов и соперничают между собой в области привлечения большего числа клиентов.
Видовая конкуренция характеризует наличие услуг одного назначения и близких друг к другу по многим параметрам, но отличающихся каким-то существенным свойством или свойствами. Видовыми конкурентами являются: во-первых, различные физкультурно-спортивные организации (такие, как центры олимпийской подготовки, детско-юношеские спортивные школы, спортивные клубы, секции, функционирующие в учебных заведениях и на предприятиях и т. п.), предоставляющие услуги по одному и тому же виду спорта, например футболу, и, во-вторых, идентичные спорторганизации (например, ДЮСШ), предоставляющие услуги по разным видам спорта. Признаками, позволяющими рассматривать эти организации как видовых конкурентов, могут быть различия в программах и методиках обучения и тренировки, в обеспеченности высококвалифицированными тренерами, количестве и качестве спортивных сооружений, оборудования, инвентаря и т. п.
Маркетинговая конкуренция возникает в случае малосущественных отличий между услугами, предоставляемыми различными физкультурно-спортивны-ми организациями, или при полной идентичности услуг. Можно отметить проявление маркетинговой конкуренции между аналогичными спортивными комплексами, расположенными в разных районах города, культивирующими одинаковые виды спорта и использующими идентичные или во многом схожие программы, методики обучения и тренировки, оборудование и привлекающими специалистов одной квалификации.
С конкуренцией неразрывно связано понятие конкурентоспособности. С позиции маркетинга конкурентоспособность физкультурно-спортивных услуг следует трактовать как совокупность их качественных (неценовых) и стоимостных характеристик, обеспечивающих удовлетворение конкретных потребностей клиентов спорторганизаций.
Конкурентоспособность раскрывается через систему показателей, к которым относятся те свойства и характеристики продукта, которые, с одной стороны, делают продукт привлекательным для потребителя и, с другой стороны, способствуют совершению акта покупки.
Поскольку конкурентоспособность является ключом к рыночному успеху любого продукта и его производителя, в маркетинге весьма пристальное внимание уделяется разработке конкурентных стратегий. Ядром такого рода стратегий является создание (желательно подавляющих) конкурентных преимуществ.
Изучение современных теоретических представлений о рыночной конкуренции, рассмотрение практической деятельности отечественных спорторганизаций с позиций теории конкуренции, а также осмысление результатов собственных исследований по выявлению показателей конкурентоспособности физкультурно-спортивных услуг позволили установить спектр ведущих базовых конкурентных стратегий, реализуемых на рынке отрасли «Физическая культура и спорт».
Как видно из рис. 2, стратегическими регуляторами конкурентных отношений, складывающихся на рынке физкультурно-спортивных услуг, выступают (по отдельности или в различных сочетаниях) «три кита успешного маркетинга» - цена, качество услуг и имидж организации.
Ценовая конкуренция в сфере физкультурно-спортивных услуг имеет свои особенности, и результат ее действия отнюдь не линеен и более сложен, чем на товарном рынке. Это связано в первую очередь с тем, что значительный сектор отрасли представлен нонпрофитными спорторганизациями, предоставляющими услуги населению бесплатно или по ценам, значительно ниже рыночных. При этом ассортимент и качество предлагаемых ими услуг далеко не всегда уступают, а во многих случаях превосходят аналогичные параметры услуг коммерческих организаций. Именно поэтому уровень цен не может служить индикатором качества и конкурентоспособности физкультурно-спортивных услуг. Более того, согласно V. Zeithaml, низкая цена нередко ассоциируется у потенциальных потребителей с низким качеством обслуживания и, наоборот, высокая цена отнюдь не является гарантией качества предоставляемых услуг. Все перечисленное приводит нас к выводу о том, что на настоящем этапе развития рынка физкультурно-спортивных услуг сложный и зачастую слабопрогнозируемый результат, достигаемый в сфере ценовой конкуренции, пока не позволяет рассматривать ее в качестве высокоэффективного регулятора конкурентных отношений.

Рис. 2. Базовые стратегии конкуренции и создания конкурентных преимуществ, применяемые на рынке физкультурно-спортивных услуг
Рассмотрим перспективы реализации конкурентных стратегий на основе качества физкультурно-спортивных услуг. В пользу продуктивности использования такого типа стратегий свидетельствует тот факт, что для современного рынка характерна устойчивая тенденция к повышению неценовых форм конкуренции, особенно конкуренции качества. По данным Н. Д. Ильенковой , более половины отечественных покупателей предпочитают цене качество. При этом в отличие от рынка материальных товаров повышение качества физкультурно-спортивных услуг может не требовать значительных инвестиционных затрат, а внедрение инноваций в процесс предоставления услуг может быть осуществлено в достаточно короткие сроки. Например, вообще не потребует дополнительных капиталовложений совершенствование услуг за счет применения разнообразных, интересных и нестандартных упражнений (в том числе из других видов спорта), музыкального сопровождения занятий, совершенствования деятельности тренера (проявления внимания и доброжелательности к клиентам, качественного показа упражнений, индивидуального подхода к занимающимся) и т. п. Привлечение высококвалифицированных тренеров и обновление спектра культивируемых видов спорта потребуют дополнительных инвестиций, но их величина, как правило, значительно ниже, чем объем затрат, требуемых для повышения качества материальных товаров в производственной сфере.
Кроме того, перспективы конкуренции зависят от количества факторов, по которым она может вестись. Физкультурно-спортивные услуги многофакторны как никакие другие социально-культурные услуги. Так, перечень полученных нами характеристик насчитывает (в зависимости от вида двигательной активности и спорта) от 34 до 50 позиций, каждая из которых может рассматриваться как фактор конкурентоспособности, а при умелом маневрировании ими в рыночном пространстве и во времени - как конкурентное преимущество самой физкультурно-спортивной организации и реализуемых ею услуг.
Несмотря на перечисленные и иные доводы в пользу применения рассматриваемого типа конкурентных стратегий, нельзя не отметить, что у него есть и свои ограничения. Так, в силу специфических особенностей услуг, в числе которых Ф. Котлер называет их нематериальность и неосязаемость, потенциальный клиент физкультурно-спортивной организации, находясь на этапе первоначального рыночного выбора, не может объективно оценить качество приобретаемой услуги и вынужден верить продавцу на слово. Кроме того, со временем, по мере развития и насыщения рынка отрасли «Физическая культура и спорт» соответствующими услугами, которые будут близки или практически идентичны по качеству и цене, характер конкуренции неизбежно сместится в сторону конкурентной борьбы между имиджами спорторганизаций и их услуг.
В этой связи обратимся к рассмотрению стратегий создания конкурентных преимуществ на базе имиджа физкультурно-спортивных организаций и производимых ими услуг. Устойчиво позитивный имидж выступает как стимул к первоначальному выбору услуги, как основной мотив к предпочтению данной конкретной организации перед конкурентами. В пользу этого утверждения свидетельствуют результаты проведенных нами опросов 1036 систематических пользователей услуг массового спорта, среди которых были учащиеся и представители взрослого населения . В ходе опросов было выявлено, что в 62,9 % случаев одним из факторов, обусловивших окончательное принятие решения о становлении клиентом избранной физкультурно-спортивной организации, стал узнаваемый позитивный имидж данной организации, ее тренерско-преподавательского коллектива и предоставляемых услуг.
Согласно Е. В. Песоцкой имидж определяется как «...совокупность всех представлений, знаний, опыта, желаний, чувств, связанных с определенным предметом (явлением). Его отличие от понятия «представление», которое также состоит из информационной, эмоциональной и мотивационной составляющих, заключается в целостном восприятии объекта». Имидж объединяет в себе все представления, наиболее существенные применительно к занятиям избранным видом спорта в конкретной физкультурно-спортивной организации.
Рынок каждой спортивной организации - это определенное социальное пространство, в котором занимающиеся, а значит, и многие из их окружения, широко осведомлены о деятельности организации, так как получают дополнительную информацию в ходе прямых контактов с представителями педагогического коллектива, административно-управленческого аппарата и обслуживающего персонала организации. Эта информация, касающаяся производства и потребления физкультурно-спортивных услуг, проста и понятна любому пользователю, а скорость ее распространения в социальной среде чрезвычайно высока. Именно поэтому факторы, способствующие повышению имиджа, оцениваются рынком в короткие сроки, и, наоборот, если клиент замечает какие-либо недостатки в услугах физкультурно-спортивной организации, он распространяет в потребительской среде и негативную информацию, не уступающую в скорости проникновения информации, благоприятной для данной организации. Кроме того, имидж чрезвычайно устойчив, и если организация не работает над созданием позитивного имиджа, то он формируется стихийно, а иногда и под влиянием так называемых черных PR-технологий и в этом случае не соответствует тому образу, который организация хотела бы иметь.
Престижный имидж позволяет физкультурно-спортивной организации получить явные преимущества перед конкурентами, например: повысить уровень популярности, привлекательности и, следовательно, рыночной востребованности предлагаемых услуг, что приведет к увеличению рыночной доли и создаст дополнительные возможности для роста экономических успехов организации;снизить совокупные расходы на проведение рекламных и PR-кампаний в целях позиционирования спорторганизации и ее услуг;занять устойчивое лидирующее положение относительно ближайших конкурентов, имеющих более низкий имиджевый рейтинг;повысить уровень корпоративной культуры и сплоченность коллектива физкультурно-спортивной организации благодаря созданию монолитной команды, членов которой объединяет репутация организации, чувство гордости и ответственности за результаты труда и причастности к общему делу.
Создание позитивного имиджа физкультурно-спортивной организации и управление им в условиях рыночных отношений и взаимодействий - это сложная методологическая проблема, которая еще ждет своих исследователей. Однако уже сейчас в специальной литературе появляются результаты исследований, свидетельствующие о том, что имидж поддается измерению и количественной оценке. Так, Н. Андерсон предлагает использовать следующую модель системной оценки реакций индивида, представляющих его оценку имиджа организации:
где R - реакция индивида, представляющая его оценку имиджа организации, задаваемого n компонентами (стимулами);
Wi - «вес» каждого компонента имиджа организации, интерпретируемый как его важность и значимость для респондента;
K - шкальное значение i-го компонента имиджа.
Наполнение этой формулы конкретными показателями, учитывающими специфику функционирования физкультурно-спортивных организаций, и разработка на этой основе программ формирования и повышения имиджа упомянутых организаций и их услуг представляет собой предмет наших дальнейших научных изысканий.
1.5.Тренерский состав.
Тре́нерский состав (англ. trainer, от train — воспитывать, обучать, готовить) — специалисты по тренировке спортсменов. Тренерский состав осуществляет учебно-тренировочную работу, направленную на воспитание, обучение и совершенствование мастерства, развитие функциональных возможностей своих подопечных.
1.6.Медицинская поддержка.
На всех соревнованиях, проходящих при поддержке FILA, должны присутствовать практикующий врач, а также представитель национальной федерации принимающей стороны. Он(она) будет выступать в роли эксперта в области спортивной медицины. Она(она) должен(должна) быть хорошо ознакомлен(а) с правилами и техниками грэпплинга. Такое лицо обладает всеми полномочиями в любой момент остановить поединок, если один из бойцов, по его(ее) мнению, подвергается опасности.
Обязанности главного врача соревнований:
- Контроль действий медицинского персонала в ходе проведения соревнования;
- Проведение всех медицинских осмотров до начала соревнований для определения пригодности
атлетов к участию в соревнованиях по гибридному спортивному единоборству;
- Запись в лицензионный журнал атлета всех особенностей его участия в соревнованиях. Если
спортсмену было отказано в доступе к соревнованиям по соображениям охраны здоровья и
безопасности, решение и причина должны быть указаны в лицензионном журнале такого
спортсмена;
- Оказание медицинской помощи в ходе всего соревнования и готовность вмешаться в случае
несчастного случая или травмы или по просьбе рефери на ковре;
- Определение способности спортсмена продолжать участие в схватке и/или соревновании;
- Выдача медицинских справок и соответствующих отсрочек спортсменам, которые должны
прекратить свое участие в соревнованиях;
- Подготовка и отправка FILA развернутого отчета о травмах, полученных спортсменами в ходе
проведения соревнования, для целей ведения статистических данных, а также всех
рекомендаций и/или решений, вынесенных в отношении приостановки участия спортсменов в соревнованиях.
1.7.Инвестиции
В мире огромное количество спортивных соревнований – это и олимпиады, и чемпионаты мира, и кубки мира, и гран-при. Но все они проводятся не только ради спортсменов, это еще и соперничество стран. Каждая держава хочет показать, что у нее самая здоровая, сильная и спортивная молодежь. Вот оно, вечное соперничество между большими государствами.
Но все эти соревнования носят не только спортивный интерес, но это еще и огромные деньги. Спорт — огромная площадка для инвестирования. Куда вложить деньги – решать вам.
Как принято считать – инвестиции в спорт это большие затраты, которые доступны только богачам. Но не только Роман Абрамович может позволить себе футбольный клуб. В нашей стране огромное количество молодых талантов, именно поэтому наша страна одна из лидирующих в спорте. Все выступления зрелищны и красивы. Согласитесь,что инвестиции в спорт – заманчивое предложение.
Частным инвесторам лучше всего инвестировать средства в молодых, подрастающих ребят. Помимо полученной прибыли, вы также поможете ребятам на самые высокие места.
Более крупные предприятия, как правило инвестируют свои средства в более развитых спортсменов. Помимо спортсменов это могут быть и спорткомплексы, ледовые дворцы, стадионы, покупка целых команд. Опять таки помимо выгоды, строительством стадиона вы окажете огромную помощь, как молодым ребятам, так и всему городу в целом. На этом объекте можно будет проводить соревнования, различные мероприятия, или просто приходить семьей по вечерам. Этим всем вы раскрутите как сове имя, так и имя вашей компании.
Инвестиции в спорт – это еще и огромнейший вклад в культурное развитие страны. Это укрепит как здоровье молодежи, так и ваше имя в обществе. Инвестировать в спорт – это очень полезное и выгодное занятие, которое сочетает в себе огромнейшее количество полезных функций, от прибыли, до культурного и физического развития молодежи.
СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В ФУТБОЛЕ
2.1. Характеристика футбольной команды «Зенит».
«Зени́т» — российский футбольный клуб из Санкт-Петербурга, выступающий в чемпионате России. Единственная команда, выигрывавшая все высшие футбольные трофеи России: чемпионат (2007, 2010, 2011/2012), Кубок (1998/99, 2009/10), Суперкубок (2008, 2011) и Кубок Премьер-Лиги. Обладатель Кубка УЕФА (2007/08), Суперкубка УЕФА (2008). По оценкам немецкой конторы «Sport+Markt», в 2008 году «Зенит» входил в десятку самых популярных клубов Европы.
Дата основания (версии)
Существует несколько версий происхождения «Зенита»:
1914 год — по дате основания ФК «Мурзинка»
Некоторые статистики утверждают, что команда Обуховского завода была основана на базе ФК «Мурзинка», который ведёт свою историю с 1914 года. Однако данная версия вызывает нарекания, так как фактически вывод о правопреемственности «Большевика» от «Мурзинки» делается на основании того факта, что эти команды играли на одном и том же поле у Обуховского завода.
1924 год — по дате основания ФК «Большевик»
Так как команда «Зенит» была основана в 1938 году на базе команды Обуховского завода «Большевик», а та была основана в 1924 году, то и годом основания ФК «Зенит» следует считать 1924 год.
1925 год — по дате основания ФК «Сталинец»
В данный момент клуб официально придерживается версии происхождения от команды Ленинградского металлического завода, основанной 25 мая 1925 года. В 1936—1939 годах команда называлась «Сталинец». Версия базируется на том факте, что после сезона 1939 года тренерский штаб и футболисты «Сталинца» перешли в «Зенит». Сторонники этой версии утверждают, что «Зенит» является правопреемником «Сталинца» и потому датой основания следует считать 1925 год, а «Сталинец» — названием клуба «Зенит» с 1925 года по 1939 год.
1931 год — по первому достижению команды ЛМЗ в чемпионате Ленинграда
Некоторые источникиназывают датой основания команды «Сталинец» (преемником которой считают «Зенит») 1931 год. Предположительно, эта дата аргументируется тем, что в 1931 году команда Ленинградского металлического завода им. Сталина впервые серьёзно заявила о себе, войдя в число призёров чемпионата Ленинграда. Однако в случае определения даты основания по официальной статистике первенства Ленинграда следовало бы скорее называть 1930 год, когда команда Ленинградского металлического завода была официально заявлена для участия в первенстве Ленинград.
1936 год — по дате основания ДСО «Зенит»
В 1936 году было основано ДСО (добровольное спортивное общество) «Зенит», в 1938 году команда «Зенит» выступала в группе А, но вылетела в группу Б, заняв 22-е место при 26 участниках. В 1939 году «Зенит» занял 22-е место в группе Б при 23 участниках и должен был прекратить участие в первенстве СССР. Однако фактически было принято решение переименовать команду мастеров «Сталинец» в «Зенит». Коллектив «Зенита» был расформирован, а тренерский штаб и игроки «Сталинца» перешли в «Зенит».
Кроме того, 6 августа 1990 года на базе штатной команды мастеров «Зенит», учредителем которого был профком ЛОМО, решением Исполкома Ленсовета был учреждён ленинградский городской клуб «Зенит». Учредителями нового клуба явились Исполком Ленсовета, Ленинградская ассоциация государственных предприятий, Леноблсовпроф, Ленгорспорткомитет и городская федерация футбола. Высшим органом управления являлся административный совет, состоявший из представителей организаций-учредителей. Президентом клуба стал спортивный обозреватель Ленинградского телевидения Владислав Гусев. Старый клуб самоликвидировался.
В нынешней форме клуб существует с 1993 года, когда было зарегистрировано закрытое акционерное общество «ФК „Зенит“». Президентом стал вице-мэр Санкт-Петербурга Виталий Мутко.
История с 1999 года
Победа в Кубке России
Геннадий Попович
Сезон-1999 для подопечных Анатолия Давыдова начался плохо: в первых восьми турах чемпионата была одержана всего одна победа. Однако, параллельно «Зенит» дошёл до финала Кубка России. В сезоне-1998 «Зенит» прошёл в 1/16 финала саратовский «Сокол», сыграв в основное время вничью 2:2 и выиграв 4:1 по пенальти, затем разгромив сочинскую «Жемчужину» 4:1. В четвертьфинале «Зенит» уверенно победил «Ростсельмаш» со счётом 2:0. В полуфинале «Зенит» встречался с московским ЦСКА. Матч проходил в напряжённой борьбе. Вышедший на замену Геннадий Попович забил победный мяч, и выиграв 1:0, «Зенит» впервые в своей истории вышел в финал Кубка России. Финал проходил на стадионе «Лужники» 26 мая. Соперником «Зенита» было московское «Динамо». В первом тайме «Динамо» повело в счёте благодаря голу Николая Писарева после подачи углового. «Зенит» мог проигрывать к перерыву и крупнее, но уверенно играл голкипер Роман Березовский. После перерыва ситуация кардинально изменилась. В середине 2-го тайма Геннадий Попович скинул головой мяч в штрафную Панову, тот обработал его и послал в сетку. Через 2 минуты, после удара от ворот «Зенита», мяч попал в Поповича и отскочил к Панову, который вышел один на один с голкипером «Динамо» Евгением Плотниковым и переиграл его. Главный тренер «Динамо» Георгий Ярцев выпустил нападающего Лаки Изибора, но ставка не сработала. В контратаке Александр Горшков разрезал оборону «Динамо» и вывел один на один с вратарем Романа Максимюка. После этого счёт стал 3:1. «Зенит» в концовке встречи мог забить ещё, но этому попрепятствовал фол последней надежды в исполнении Андрея Островского. В итоге «Зенит» победил 3:1 и стал первой немосковской командой, победившей в Кубке России. Любопытно, что в составе «Зенита» играл бывший капитан «Динамо» Андрей Кобелев, а в составе «Динамо» — воспитанник петербургского футбола Владислав Радимов. Лучшим игроком матча стал Александр Панов. В чемпионате-1999 «Зенит» занял 8-е место, а в Кубке УЕФА 1999/2000 крупно уступил итальянской «Болонье»; в розыгрыше Кубка России 1999/2000 «Зенит» вылетел на стадии 1/16 финала, уступив ижевскому клубу «Газовик-Газпром» 1:2.
Возвращение Морозова
Александр Кержаков
В середине сезона 2000 года Анатолия Давыдова сменил опытный Юрий Андреевич Морозов, уже приводивший «Зенит» к бронзовым медалям в 1980 году. Ставка стала делаться на молодых петербургских футболистов. Ушли Максимюк, Березовский, Панов, Кондрашов, Вернидуб и Бабий. Вместо них пришли молодые Аршавин, Акимов, Малафеев, Катульский и Астафьев, а также опытный украинский полузащитник Александр Спивак. «Зенит» дошёл до финала Кубка Интертото, одолев словенское «Приморье», венгерский «Ломбард» и английский «Брэдфорд Сити». В финале «Зениту» противостояла испанская «Сельта». В Виго «Зенит» уступил 1:2. В матче на «Петровском» «Зенит» выигрывал по ходу матча 2:0 (оба гола забил Геннадий Попович), но после голов Валерия Карпина и Бенни МакКарти игра окончилась со счётом 2:2, и «Зенит» уступил по сумме двух встреч 3:4. Причем первый гол «Сельта» забила только на 83 минуте (Карпин), а второй на — 89-ой. В чемпионате России-2000 «Зенит» занял 7-е место, а в Кубке России вылетел на стадии 1/16 финала, уступив липецкому «Металлургу» 1:2. В межсезонье в «Зенит» из любительского клуба «Светогорец» перешёл 18-летний нападающий Александр Кержаков. «Зенит» уверенно начал сезон-2001, одержав в чемпионате 5 побед в первых 6-ти турах. Однако, затем «Зенит» в 7-ми матчах не одержал ни одной победы, потерпев несколько крупных поражений, в частности, 0:3 дома от московского «Торпедо» и 1:5 на выезде от московского «Локомотива». Болельщики критиковали Морозова за то, что тот ставил в состав безрезультативного Кержакова, не забившего в первых 15-ти турах ни одного мяча. Но Морозов верил в юного форварда, также как и в молодого полузащитника Аршавина (сыгравшего в итоге все матчи чемпионата-2001). Наконец, в матче против московского «Спартака» Кержаков забил, сравняв счёт в матче, а Катульский забил победный гол в ворота многократного чемпиона России. После этого «Зенит» набрал обороты и стал даже претендовать на чемпионский титул. В 26-м туре в Санкт-Петербург приехал московский ЦСКА. Подопечные Павла Садырина открыли счёт в матче благодаря голу Сергея Семака. После этого «Зенит» сравнял счёт в первом тайме благодаря голу Максима Деменко, а во втором тайме армейцы были разгромлены, пропустив ещё 5 мячей. Причем 4 гола «Зенитом» было забито во втором тайме за 5 минут. Дубль оформил Константин Лепёхин. Также отличились Катульский, Кобелев и Аршавин. Итог того матча — 6:1 в пользу «Зенита». По итогам чемпионата России 2001 «Зенит» завоевал бронзовые медали, а Александр Кержаков, забивший 6 мячей в дебютном сезоне, был признан лучшим молодым игроком России. По окончании сезона команду покинули ветераны Александр Горшков, Геннадий Попович и Андрей Кобелев. На их место пришли югославы Ранджелович, Вьештица и Владар Мудринич.
«Зенит» уверенно выступил и в кубке России 2001/02. Подопечные Юрия Андреевича Морозова обыграли калужский «Локомотив», краснодарскую «Кубань», самарские «Крылья Советов» и раменский «Сатурн-RenTV». В финале им противостоял московский ЦСКА. Подопечные Валерия Газзаева оказались сильнее и победили «Зенит» со счётом 2:0. После этого Юрий Андреевич Морозов подал в отставку по состоянию здоровья. Остаток сезона 2002 года «Зенитом» поочерёдно руководили Михаил Бирюков и Борис Раппопорт. В чемпионате России 2002 «Зенит» занял 10-е место. В Кубке России 2002/03 «Зенит» вылетел на стадии 1/8 финала, а в Кубке УЕФА 2002/03 «Зенит» дважды разгромил андоррский «Энкамп» — 5:0 на выезде и 8:0 дома; на стадии 1/64 финала «Зенит» уступил швейцарскому «Грассхопперсу» (1:3 и 2:1).
Нападающий Александр Кержаков в составе сборной России стал участником чемпионата мира в Японии и Южной Корее.
Эпоха Петржелы Властимил ПетржелаПо окончании сезона-2002 президент клуба Виталий Мутко представил нового главного тренера. Им стал чешский специалист Властимил Петржела. Вместе с ним последовал приток чешских и словацких футболистов — Ширл, Чонтофальски, Мареш, Горак и Гартиг. Также команду пополнил воспитанник петербургского футбола и капитан самарских «Крыльев Советов» Владислав Радимов. Перед началом сезона «Зенит» покинули несколько ведущих игроков прошлых лет — Горовой, Лепёхин и Угаров, летом клуб покинули Овсепян и Осипов. На старте сезона чешские футболисты стали играть в основном составе. В первых двух матчах были одержаны две красивые победы, причем во втором матче над действующими чемпионами России, выступавшими в то время в весенней стадии Лиги Чемпионов — «Локомотивом», на их новом стадионе в Черкизово. Но в дальнейшем «Зенит» стал спускаться вниз по турнирной таблице и 10.05.2003 потерпел сокрушительное поражение от московского «Динамо» (1:7). Петржела пошёл на риск и стал ставить в основной состав молодых футболистов — Быстрова, Денисова и Власова. Новым капитаном стал Владислав Радимов. После этого «Зенит» стал играть значительно сильнее. Костяк команды составили петербургские игроки — Быстров, Денисов, Радимов, Малафеев, Кержаков, Аршавин и Власов. В чемпионате «Зенит» закончил первый круг на 4 месте, уступая 9 очков лидеру — ЦСКА. Причем после 11 тура команда шла на 8 месте, уступая 13 очков лидеру. Но затем «Зениту» удалось совершить стремительное продвижение вверх и завершить сезон на втором месте, впервые за всю историю клуба завоевав серебряные медали. Причем до последних туров «Зенит» сохранял реальные шансы на победу в чемпионате. В борьбе за золото ключевым оказался матч 28 тура в Ростове-на-Дону против местного «Ростова». Вначале матча красивый гол забил Александр Спивак, который разыграл хитрую комбинацию с Радимовым. Но во втором тайме грубую ошибку допустил Вячеслав Малафеев (выйдя из штрафной и пытаясь прервать ногами острую передачу, он в прыжке промахнулся по мячу) и «Ростов» сравнял счет. После этого «Зенит» практически лишился шансов на золото. В конце сезона «Зенит» выиграл Кубок Премьер-Лиги, в финале одолев новороссийский «Черноморец» (3:0; 2:2). Голы в финале на счету Николаева, Коноплёва, Быстрова, Радимова и Гартига. Владислав Радимов стал лучшим бомбардиром турнира, забив 4 мяча. Владимир Быстров был признан лучшим молодым игроком России. В кубке России 2003/04 «Зенит» без проблем победил в 1/16 финала челнинский «КАМАЗ» (2:0 на выезде и 6:2 дома), но затем уступил самарским «Крыльям Советов» по правилу выездного гола (0:0 на выезде и 1:1 дома).
Александр Горшков
В сезоне-2004 команду покинули Алексей Игонин, Алексей Катульский и Максим Астафьев. Зато вернулся в команду Александр Горшков, были приобретены Величе Шумуликоски, Мартин Шкртел; также ряды «Зенита» пополнили выпускники московской школы «Академика» — Строев, Максимов и Бураков. Болельщики рассчитывали на золотые медали. За несколько туров до финиша «Зенит» лидировал в турнирной таблице, но на финише выступил неудачно и занял лишь 4-е место. Лучшим бомбардиром чемпионата России стал Александр Кержаков, забивший 18 мячей.
Андрей Аршавин
В Кубке УЕФА 2004/05 «Зенит» дошёл до группового этапа, одолев по сумме двух матчей австрийский «Пашинг» (уступив 3:1 на выезде, и победив 2:0 дома) и белградскую «Црвену Звезду» (4:0 дома и 2:1 на выезде). Групповой этап «Зенит» начал с разгромной победы 5:1 над греческим АЕКом (хет-трик на счету Кержакова), но затем уступил на выезде французскому «Лиллю» 1:2 и сыграл вничью с испанской «Севильей» 1:1 и с немецкой «Алеманией» 2:2. Таким образом, с пятью очками «Зенит» занял 4-е место в группе и выбыл из турнира.
Вячеслав Малафеев, Александр Кержаков, Владимир Быстров и Владислав Радимов в составе сборной России стали участниками чемпионата Европы в Португалии, а Павел Мареш в составе сборной Чехии стал бронзовым призёром турнира.
В межсезонье команду покинули Мартин Горак и Валентин Филатов, а по ходу сезона ушли Владимир Быстров и Валерий Цветков. Перед началом сезона были приобретены защитники Эрик Хаген и Ивица Крижанац и литовский нападающий Робертас Пошкус. В середине сезона-2005 был куплен защитник самарских «Крыльев Советов» и сборной России Александр Анюков.
В розыгрыше Кубке России 2004/05 «Зенит», обыграв омский «Иртыш» (7:1 дома (5 мячей на счету Александра Кержакова) и 2:0 на выезде), краснодарскую «Кубань» (0:0 дома и 1:0 на выезде) и ярославский «Шинник» (4:0 дома и 4:1 на выезде), дошёл до полуфинала, где уступил будущим обладателям Кубка УЕФА — московскому ЦСКА (1:0 дома и 0:2 на выезде).В середине сезона Андрей Аршавин сделал хет-трик в ворота пермского «Амкара», но не радовался этому в знак протеста против продажи Владимира Быстрова в московский «Спартак».По итогам сезона «Зенит» стал шестым.
В конце сезона-2005 контрольный пакет акций футбольного клуба «Зенит» приобрело ОАО «Газпром». Новым президентом был назначен Сергей Фурсенко, который поставил задачу за 10 лет выиграть 3 еврокубка. Тогдашний селекционер клуба Константин Сарсания попросил Петржелу составить список кандидатов на усиление, в котором оказались Райан Гиггз и Руд ван Нистелрой. Купить «Зенит» их не смог. Тогда были приобретены Ярослав Несвадба и Хён Ён Мин.
Владислав Радимов
В розыгрыше Кубка УЕФА 2005/06 «Зенит» повторно прошёл австрийский «Пашинг», причем на той же стадии квалификации, что и год назад (1:1 дома и 2:2 на выезде) и греческий АЕК (0:0 дома и 1:0 на выезде, единственный гол был забит Аршавиным, эффектным дальним ударом за 5 мин. до конца осн. времени). Групповой этап «Зенит» начал с победы над португальской «Виторией» 2:1, затем уступил при плохих погодных условиях английскому «Болтону» 0:1, после этого «Зенит» благодаря дублю Александра Кержакова одолел испанскую «Севилью» 2:1 и завершил групповой этап ничьей в Стамбуле с турецким «Бешикташем» 1:1. Впервые в своей истории «Зенит» вышел в весеннюю стадию еврокубка. На стадии 1/16 финала «Зенит» легко победил норвежский «Русенборг» (2:0 на выезде (Аршавин, Кержаков) и 2:1 дома (Денисов- 2)), который ранее вылетел из Лиги Чемпионов. Далее подопечным Властимила Петржелы противостоял французский «Олимпик» из Марселя, ворота которого защищал легендарный Фабьен Бартез. На «Велодроме» «Зенит» выиграл 1:0 благодаря точному обводящему удару Андрея Аршавина, в дальний угол из-под острого угла. Важен тот факт, что в середине 1-го тайма был удалён лучший игрок «Олимпика» Франк Рибери. В ответной встрече «Зенит» сыграл вничью 1:1. Гол забил Александр Кержаков, в результате ошибки французского резервного вратаря (Бартез не играл по причине травмы). В четвертьфинале «Зенит» снова встретился с «Севильей». В первом матче в Испании «Зенит» к концу 1-го тайма проигрывал 0:1, но Александр Кержаков сравнял счёт ударом головой с ювелирного паса Аршавина, перед перерывом. Далее судья Хамер из Люксембурга удалил Эрика Хагена и назначил пенальти. В конце матча за неспортивное поведение был удалён Андрей Аршавин. Матч окончился со счётом 1:4. Ответная встреча завершилась со счётом 1:1 (гол у «Зенита» на счету Хён Ён Мина). Дальше прошла «Севилья», которая и выиграла Кубок УЕФА.
В розыгрыше Кубка России 2005/06 снова уступил в полуфинале ЦСКА (0:1 дома и 0:3 на выезде). До этого были пройдены краснодарская «Кубань», грозненский «Терек» и московское «Торпедо».
В 2005 году распространились слухи о том, что Петржелой завладела страсть к азартным играм.
В 7-м туре чемпионата России «Зенит» на своём поле крупно уступил московскому «Спартаку» 1:4. Затем он проиграл ЦСКА на выезде в Кубке России — 0:1. После этого было объявлено об отставке Властимила Петржелы.
Летом 2006 года на должность главного тренера был приглашён известный голландский тренер Дик Адвокат, обладатель большого числа трофеев во главе различных команд Европы. Последним местом работы голландца была сборная Южной Кореи, которую он вывел на Чемпионат мира в Германии. Были проданы Олег Власов, чехи Ярослав Несвадба и Ян Флахбарт, литовец Робертас Пошкус. Первыми приобретениями клуба после заключения контракта с Адвокатом стали корейцы Ли Хо и Ким Дон Джин, голландец Фернандо Риксен, турок Фатих Текке и любимец петербургских болельщиков Александр Панов. Первым матчем Адвоката в роли главного тренера стала встреча против московского «Динамо» 6 июля 2006 года на стадионе имени С. М. Кирова (0:0). Вскоре после этого матча стадион был демонтирован с целью постройки на его месте нового спортивного сооружения.
При Дике Адвокате «Зенит» долго не проигрывал. Первое поражение «Зенит» потерпел 14 октября в матче против московского «Спартака». Гол в компенсированное время забил воспитанник «Зенита» Владимир Быстров. Вскоре последовало разгромное поражение от казанского «Рубина» со счётом 0:3, чему способствовала выдающаяся игра форварда казанцев Алехандро Домингеса, оформившего дубль. По ходу сезона-2006 место в основном составе потеряли Александр Спивак и Александр Кержаков.
Константин Зырянов. По итогам чемпионата-2006 «Зенит» занял 4-е место и получил право сыграть в Кубке УЕФА 2007/08.
В декабре 2006 Александр Кержаков, ранее забивший свой 100-й гол в карьере, перешёл в испанский клуб «Севилья». Александр Панов был сдан в аренду в московское «Торпедо», Павел Мареш ушёл в пражскую «Спарту», а кореец Хён Ён Мин вернулся на родину.
Перед началом сезона-2007, «Зенит» проявил активность на трансферном рынке — были приобретены лучший игрок «Томи» Павел Погребняк, дебютировавший в сборной России, Константин Зырянов, игрок московского «Торпедо», один из лучших игроков сезона-2006 — форвард «Рубина» Алехандро Домингес и капитан донецкого «Шахтёра» Анатолий Тимощук, купленный за рекордные для отечественного футбольного рынка того времени 20 миллионов долларов.В межсезонье в товарищеском матче против испанского клуба «Малага» состоялась стычка между Владиславом Радимовым и Фернандо Риксеном. Оба были удалены с поля. Радимов потерял капитанскую повязку и по ходу сезона надолго оказался в запасном составе. Новым капитаном был выбран Андрей Аршавин. Капитаном Андрей пробыл недолго. Перед домашним матчем с московским «Спартаком» в Кубке России Аршавин, Анюков и Денисов, нарушили спортивный режим подготовки к игре. Дик Адвокат перевёл их в дубль, и «Зенит» проиграл 1:2. Дик Адвокат решил сделать капитаном норвежца Эрика Хагена, но тот вскоре отказался от своего решения из-за незнания футболистом русского языка. Команда избрала новым капитаном украинца Анатолия Тимощука.
В первой половине сезона игра команды была неровной, в частности, имели место поражения от московских ЦСКА и «Спартака». Однако это не помешало «Зениту» по итогам первого круга занимать 1-е место в турнирной таблице. В июне Дик Адвокат отказался от услуг Александра Спивака, и тот завершил карьеру футболиста. В начале 2-го круга «Зенит» потерпел поражения от московских «Спартака» и «Динамо», которым руководил бывший игрок «Зенита» Андрей Кобелев, сыграл вничью (0:0) дома с пермским «Амкаром». Пошли слухи об отставке голландского специалиста. 8 августа в матче 1/8 финала Кубка России «Зенит» разгромил московское «Динамо» на «Петровском» со счётом 9:3. После этого команда сплотилась и в последних 11 матчах чемпионата выиграла 10 игр, став чемпионом России, опередив московский «Спартак» на 2 очка. Победный мяч в последнем матче чемпионата против «Сатурна» забил Радек Ширл.
Малафеев
АнюковКрижанацШироков
ШирлДенисов
Аршавин
Тимощук (к)
Зырянов
ФайзулинПогребнякСтартовый состав «Зенита» в кубке УЕФА 2007/08.
В розыгрыше Кубка УЕФА 2007/2008 «Зенит» во 2-м отборочном раунде одолел словацкий «ВиОн» (2:0 и 3:0). В своем дебютном матче за основной состав[19] (англ.) забил свой дебютный мяч 18-летний Алексей Ионов. В 1-м раунде был переигран будущий чемпион Бельгии — льежский «Стандард» (3:0 и 1:1). В групповом этапе «Зенит» попал в группу A, где сыграл вничью с голландским «АЗ» (1:1) и немецким «Нюрнбергом» (2:2), выиграл у греческой «Ларисы» (3:2) и проиграл английскому «Эвертону» (1:0), в результате чего второй раз в своей истории вышел в весеннюю стадию розыгрыша трофея.
Александр АнюковВ межсезонье 2008 года «Зенит» приобрёл Томаша Губочана, Романа Широкова и Виктора Файзулина. Покинул команду Эрик Хаген, вернувшийся в Норвегию, словак Мартин Шкртел был продан за 13 миллионов долларов в английский «Ливерпуль». Был разорван контракт с Александром Пановым, который должен был играть в составе команды на Кубке чемпионов Содружества, но из-за болезни принять участие в играх не смог. «Зенит» на том турнире выступил молодёжным составом, который незадолго до этого возглавил Анатолий Давыдов, и дошёл до 1/4 финала. Из-за дефицита защитников эту позицию занял новичок команды Роман Широков (проявивший себя очень неплохо). 14 февраля 2008 г. в 1/16 Кубка УЕФА «Зенит» переиграл 1:0 испанский «Вильярреал». В ответном матче, прошедшем через неделю, «Зенит» проиграл 1:2 и прошёл дальше благодаря голу в гостях, потеряв главного тренера Адвоката, игроков Романа Широкова и Ширла (все три — удаление и дисквалификация) и травмированного на длительный срок Николаса Ломбартса.
В 1/8 финала Кубка УЕФА «Зенит» играл с марсельским «Олимпиком» в ослабленном составе и к концу первого тайма первой игры, проходившей на «Велодроме», уступал 0:3, затем Аршавин с передачи Радимова отыграл один гол, в итоге «Зенит» уступил 1:3.
Между двумя играми 1/8 финала, 9 марта 2008 г., «Зенит» завоевал Суперкубок России, обыграв московский «Локомотив» 2:1. Ляп допустил вратарь железнодорожников Иван Левенец, из-за чего Андрей Аршавин открыл счёт, а во втором тайме Павел Погребняк забил второй мяч. Незадолго до этого бразильцу Родолфо удалось сравнять счёт, но после этого был удалён с поля Дмитрий Торбинский, а со скамейки Владислав Радимов. Матч был закончен удалением Ивицы Крижанаца.
12 марта 2008 г. «Зенит» принимал марсельский «Олимпик» в ответном матче 1/8 финала Кубка УЕФА, благодаря дублю Павла Погребняка выиграл 2:0 и прошёл дальше.
В чемпионате России команда Адвоката в шести стартовых матчах тура набрала всего 7 очков. Дик Адвокат совместно с руководством принял решение о переносе нескольких весенних матчей чемпионата России на лето.
3 апреля 2008 г. «Зенит» обыграл на стадионе «БайАрена» леверкузенский «Байер» со счётом 4:1 в матче 1/4 Кубка УЕФА; в ответной игре «Зенит» уступил 0:1 и по сумме двух игр вышел в полуфинал. Героем противостояния стал Аршавин, у которого накануне первого матча родилась дочь. 24 апреля 2008 г. «Зенит» в полуфинале Кубка УЕФА свёл вничью матч в Мюнхене с «Баварией» (1:1). В ответной игре 1 мая 2008 на «Петровском» «Зенит» разгромил мюнхенскую «Баварию» 4:0 и вышел в финал Кубка УЕФА. Тот матч «Зенит» проводил без дисквалифицированных Аршавина, Ширла и Риксена, а также без травмированных Кима и Ломбартса. Позицию левого защитника пришлось занять 38-летнему полузащитнику Александру Горшкову, который отыграл весь матч, закрыв игрока сборной Германии Бастиана Швайнштайгера. Один из лучших своих матчей в составе «Зенита» провёл Алехандро Домингес. Голы на счету Виктора Файзулина, Константина Зырянова и Павла Погребняка, отметившегося дублем и 4-й жёлтой карточкой (финальный матч Павел пропускал).
Поздним вечером 14 мая 2008 г. «Зенит» на поле стадиона «Сити оф Манчестер» в Манчестере обыграл в финале Кубка УЕФА «Рейнджерс» из Глазго со счётом 2:0 и выиграл кубок. Голы на счету Игоря Денисов и Константина Зырянова. Форвард Зенита Павел Погребняк стал лучшим бомбардиром турнира, а Аршавин был признан лучшим игроком финального матча.
На проходившем в июне 2008 года чемпионате Европы сборная России стала бронзовым призёром, пять подопечных Дика Адвоката были причастны к этому достижению: Андрей Аршавин, Константин Зырянов, Роман Широков, Александр Анюков и Вячеслав Малафеев. Летом команду пополнили француз Себастьян Пюигренье и португалец Данни, купленный у московского «Динамо» за очередную рекордную сумму — 30 миллионов евро.
Игорь Денисов. В Кубке России «Зенит», выступая в резервном составе, вылетел уже в 1/16 финала, уступив новосибирской «Сибири» (0:1). 29 августа 2008 в Монако на стадионе Луи II в Суперкубке УЕФА «Зенит» обыграл победителя Лиги чемпионов «Манчестер Юнайтед» со счётом 2:1 благодаря мячам Погребняка и Данни. Свой последний матч за «Зенит» сыграл Владислав Радимов, по окончании сезона-2008 завершивший карьеру вместе с Александром Горшковым.
В чемпионате России-2008 «Зенит» занял 5-е место (дающее право участвовать в Лиге Европы 2009/10), потеряв много очков с аутсайдерами чемпионата.
В групповом этапе Лиги чемпионов «Зенит» стал третьим и прошёл в плей-офф последнего в истории розыгрыша Кубка УЕФА. В Лиге Чемпионов «Зенит» отметился домашней ничьей и выездной победой над чемпионом Белоруссии БАТЭ, домашней ничьей с туринским «Ювентусом». Выездной матч «бьянконери» «Зенит» проиграл из-за ошибки Вячеслава Малафеева. Оба матча с мадридским «Реалом» «Зенит» проиграл.
Сезон 2009 года Адвокат начал без Аршавина, после долгих переговоров перешедшего в лондонский «Арсенал», Алехандро Домингеса, вернувшегося в казанский «Рубин», Владислава Радимова и Александра Горшкова, завершивших спортивную карьеру, корейца Ли Хо и француза Себастьяна Пюигренье. В межсезонье были приобретены португальский защитник Фернанду Мейра, полузащитник Игорь Семшов, венгерский вингер Сабольч Хусти и голкипер Дмитрий Бородин (последний был вскоре отдан в аренду на полгода в «Химки»).
В плей-офф Кубка УЕФА «Зенит» обыграл немецкий «Штутгарт» (2:1; 2:1), затем уступил итальянскому «Удинезе» (0:2; 1:0). Свои первые мячи за «Зенит» забили Хусти и Семшов.
Первый круг чемпионата России 2009 года «Зенит» завершил в середине турнирной таблице, потеряв из-за травмы до конца сезона Данни.
Летом 2009 года команду покинули Анатолий Тимощук, перешедший в мюнхенскую «Баварию», и Павел Погребняк, перешедший в «Штутгарт». Приобретены же были белорусский нападающий Сергей Корниленко и итальянский полузащитник Алессандро Розина.
Дик Адвокат выбрал новым капитаном Вячеслава Малафеева. Во время сборов на просмотр уехал словацкий вратарь Камил Чонтофальски, не игравший с ноября 2007. В тот же день Малафеев на разминке получил травму. Капитаном в его отсутствие стал Александр Анюков, но капитанская повязка осталась у него даже после возвращения в строй Малафеева.
9 августа 2009 г. «Зенит» проиграл в чемпионате «Томи» со счётом 0:2. В первые часы следующего дня, 10 августа, руководство клуба приняло решение об отставке главного тренера «Зенита» Дика Адвоката.
Второй шанс Давыдова
Владимир Быстров. 10 августа 2009 года исполняющим обязанности главного тренера назначен Анатолий Давыдов, возглавлявший до того молодёжный состав «Зенита». Первым для него стал гостевой поединок с пермским «Амкаром». Уже к 15-й минуте «Зенит» проигрывал 0:2 после дубля Мартина Кушева, но к перерыву сравнял счёт благодаря голам Семшова и Денисова, а во втором тайме точные удары Сабольча Хусти и Семшова принесли победу «Зениту» со счётом 4:2.
20 августа 2009 года команда проиграла в первом матче 4-го отборочного раунда Лиги Европы португальскому «Насьоналу» со счётом 3:4. Ответный матч 27 августа «Зенит» сыграл вничью (1:1), создав около 15 голевых моментов. До последней минуты «Зенит» вёл в счёте 1:0, но после этого вратарь «Зенита» Камил Чонтофальски ошибся на выходе, и «Насьонал» сравнял счёт в матче. В итоге «Зенит» выбыл из первого розыгрыша Лиги Европы. Сразу после этого состоялось возвращение в «Зенит» Владимира Быстрова, набравшего на тот момент великолепную форму и являвшегося одним из лучших игроков чемпионата. Это возвращение болельщики восприняли по-разному. Второй дебют Быстрова пришёлся на гостевой поединок с «Химками», где он забил гол, а Анатолий Давыдов назвал его лучшим игроком матча. После прихода Давыдова был снят с трансфера и поставлен в основной состав турецкий форвард Фатих Текке. Текке оценил доверие тренера, отличившись в четырёх матчах подряд. Также был расторгнут контракт с полузащитником Фернандо Риксеном. Из подмосковных «Химок» вернулся вратарь Дмитрий Бородин, а из французского «ПСЖ» был взят в аренду с правом выкупа знаменитый сербский нападающий Матея Кежман. 26 сентября «Зенит» обыграл на своем поле московский ЦСКА со счётом 2:0 и вступил в борьбу за чемпионский титул. 3 октября 2009 года Анатолий Давыдов был назначен главным тренером «Зенита». 25 октября «Зенит» сыграл вничью со «Спартаком» из Нальчика и фактически выбыл из борьбы за чемпионство. 29 ноября «Зенит» в меньшинстве выиграл со счетом 2:1 у московского «Спартака» и сумел завоевать бронзу.
С приходом в «Зенит» итальянского специалиста Лучано Спаллетти Анатолию Давыдову было сделано предложение продолжить работу в структуре клуба.
Успех молодёжного состава. Анатолий Давыдов. Подопечные Анатолия Давыдова удачно начали сезон-2009, с первых туров войдя в группу лидеров, показывая весьма гармоничный атакующий футбол. Перед началом чемпионата помощником Давыдова был назначен Александр Горшков, за несколько месяцев до этого завершивший свою карьеру. Благодаря успехам «Зенита»-м группа молодых игроков — Игнатович, Канунников, Комолов и Абдулфаттах — была привлечена Диком Адвокатом к тренировкам с основным составом. В середине сезона Алексей Ионов провёл несколько матчей за основной состав на хорошем уровне. После назначения Анатолия Давыдова на пост и. о. главного тренера основного состава молодёжный состав возглавил его помощник Николай Ларионов. Середину сезона «Зенит»-м закончил на втором месте, а нападающие Игнатович и Канунников дебютировали за основной состав «Зенита».
На финише сезона молодёжный состав «Зенита» возглавил турнирную таблицу и перед последним туром опережал на 3 очка главного конкурента — московский «Спартак». Петербургским молодым футболистам было достаточно сыграть вничью, они же на переполненной малой арене стадиона «Петровский» обыграли сверстников из «Спартака» со счётом 1:0. Золотой гол с пенальти забил лучший бомбардир первенства молодёжных команд Павел Игнатович. Трио петербургских тренеров Горшков — Ларионов — Окрошидзе привело молодёжную команду к первому в её истории золоту.
Приход Спаллетти. Лучано Спаллетти. 10 декабря 2009 года состоялось заседание совета директоров ФК «Зенит», где была единогласно утверждена кандидатура главного тренера. Им стал Лучано Спаллетти. Контракт с итальянским специалистом, до этого возглавлявшим «Рому», был заключён сроком на 3 года. По окончании сезона-2009 команду покинули Кежман, вернувшийся в ПСЖ, и Чонтофальски, ушедший в кипрский АЕЛ Лимасол. Первым новичком «Зенита» стал защитник сборной Дании 22-летний Микаэль Лумб, уже через 6 месяцев перешедший на правах аренды в нидерландский «Фейеноорд». Резонанс среди болельщиков вызвал переход молодого талантливого вратаря «Зенита» Николая Заболотного в московский «Спартак». Также было объявлено, что кореец Ким Дон Джин не будет играть в 2010 году в связи с частыми потерями сознания и покинет «Зенит». Кореец вернулся на родину в клуб «Ульсан Хёндэ». 16 января 2010 года четырёхлетний контракт заключил воспитанник «Зенита» и лучший бомбардир в истории клуба Александр Кержаков. На сбор было взято множество молодых футболистов. В конце января Игорь Семшов вернулся в московское «Динамо», так как хотел иметь железное место в основном составе. В феврале турецкий форвард Фатих Текке перешёл в казанский «Рубин», а вскоре были подписаны контракты с вратарём ФК «Москва» и сборной Белоруссии Юрием Жевновым и нападающим голландского ПСВ и сборной Сербии Данко Лазовичем. 9 марта 2010 года Сергей Корниленко был отдан в аренду в «Томь».
Данни. В трёх стартовых турах чемпионата России «Зенит» набрал 7 очков, показав очень содержательный, дисциплинированный и качественный футбол. Оправившийся от тяжёлой травмы португалец Данни вышел на лидирующие позиции в команде, забив 2 мяча и показав игру высокого уровня. В перенесённом матче с ЦСКА «Зенит» выиграл со счётом 2:0, практически не дав ЦСКА даже ударить по воротам. Голами отметились Крижанац, забивший мяч на первых минутах с углового и Кержаков во втором тайме.
Первый трофей Спаллетти с «Зенитом» был выигран 16 мая 2010 года в Ростове-на-Дону. В финале Кубка России петербургская команда выиграла со счётом 1:0 у новосибирской «Сибири» благодаря голу с пенальти в исполнении Романа Широкова.
Защиту нового титула «Зенит» начал с петербургского дерби против «Динамо». В 1-м тайме «Зенит» открыл счёт благодаря голу Максима Канунникова, но уже после перерыва Максим Рогов сравнял счёт с пенальти. Однако это не помешало «Зениту» забить ещё 2 мяча благодаря дублю Алессандро Розины и выйти в 1/8 финала кубка России 2010/11.
В июле ряды «Зенита» пополнили нападающий казанского «Рубина» и сборной России Александр Бухаров, защитник итальянского «Удинезе» и сборной Сербии Александар Лукович, а также защитник «Порту» и сборной Португалии Бруну Алвеш.
31 июля «Зенит» на «Петровском» победил действующего чемпиона России — казанский «Рубин» со счётом 2:0. На послематчевой пресс-конференции главный тренер «Рубина» Курбан Бердыев сказал следующее:
«Думаю, „Зенит“ победил заслуженно. Во втором тайме петербургская команда играла хорошо — компактно, более надёжно в обороне. Виден почерк Спаллетти. Есть неудовлетворение в связи с нашей игрой в атаке, но это больше заслуга „Зенита“. Лидерство „Зенита“ в чемпионате России закономерно. Остальные команды будут бороться за вторые-третьи места»
Президент «Газпрома» Алексей Миллер после матча заявил о решении сделать «Зенит» базовым клубом сборной России. 5 августа был приобретён многоопытный капитан «Рубина» и сборной России Сергей Семак.
Отборочный турнир Лиги чемпионов «Зенит» начал с выездной ничьей 0:0 с румынским клубом «Униря». Хотя петербургский клуб больше часа играл в большинстве, взломать оборону соперника не удалось. Ответный поединок, несмотря на не слишком выразительную игру, «Зенит» выиграл со счетом 1:0 благодаря мячу, который в середине первого тайма забил Данни.
Вячеслав Малафеев. В следующем раунде «Зениту» выпало противостояние с бронзовым призёром чемпионата Франции — «Осером». Первый поединок в Санкт-Петербурге вышел на редкость непростым для «Зенита», несмотря на то что уже на 3-й минуте матча счёт открыл Александр Кержаков, забивший свой 100-й гол за «Зенит». Дважды счет мог увеличить Роман Широков, но ему не хватило точности. «Осер» же имел два выгодных момента для взятия ворот, но в одном случае выручила перекладина, в другом форвард французской команды не сумел реализовать выход один на один. В итоге первая игра завершилась с минимальным преимуществом «Зенита». Ответная игра стала неудачной для команды. Во Франции «Зенит» не сумел создать реальных угроз у ворот соперника и допустил грубейшие ошибки при стандартных положениях. В начале 1-го и 2-го таймов матча мячи после подач угловых забили Ангбар и Елень. После этого ошибки допустили сначала Вячеслав Малафеев, а затем и Томаш Губочан, оба были удалены с поля. «Зенит» потерпел свое первое поражение при Лучано Спаллетти и продолжил свой европейский сезон в групповом турнире Лиги Европы, где в соперники петербургскому клубу выпали греческий АЕК, бельгийский «Андерлехт» и хорватский «Хайдук».
7 сентября «Зенит» покинул один из старожилов клуба — чешский полузащитник Радек Ширл, который при Спаллетти даже не попадал в заявку на матчи и поэтому перешёл в чешский клуб «Млада Болеслав». За 8 сезонов в «Зените» Радек сыграл в 189 официальных матчах и забил гол, принёсший «Зениту» чемпионское звание в 2007 году.
Осенью 2010 года отличную форму набрал Александр Кержаков, забивший за месяц 9 мячей в чемпионате и Лиге Европы, за счёт чего «Зенит» одержал ряд ярких побед: над «Андерлехтом» со счётом 3:1 и «АЕКом» со счётом 4:2 в Лиге Европы, а также в чемпионате России, где со счётом 6:1 был обыгран «Сатурн». Первое поражение Лучано Спаллетти в чемпионате России
После 25-го тура «Зенит» довёл свою беспроигрышную серию до 26 матчей. Чтобы повторить рекорд московского «Локомотива», «Зениту» надо было не проиграть «Спартаку» в Москве. Игра шла на равных, но на 88-й минуте «Спартак» получил право на пенальти, который реализовал Дмитрий Комбаров. Отыграться «Зениту» времени уже не хватило.
В 26-м туре «Зенит» разгромил на своём поле «Аланию» со счётом 3:0 благодаря мячу Данко Лазовича и дублю Александра Кержакова. После этого «Зенит» за 4 тура до конца обеспечил себе место в призёрах, а отрыв от ближайших преследователей, «Рубина» и ЦСКА, составлял 6 и 9 очков соответственно. В 28-м туре «Зенит» разгромил «Ростов» со счётом 5:0 и стал недосягаем для конкурентов. Тем самым «Зенит» завоевал второе в своей истории звание чемпиона России.
В последние часы летней дозаявочной компании лета 2012 года «Зенит» сумел договориться о переходе в команду бразильского форварда Халка и бельгийского полузащитника Акселя Витселя. По официальным данным покупка обоих футболистов обошлась клубу в рекордные для российского футбола 80 миллионов евро.[источник не указан 588 дней]
Сезон 2012/2013 для «Зенита» начался с Суперкубка России, в котором клуб уступил «Рубину» 0:2. В чемпионате «Зенит» стартовал удачно: в 5 играх — 4 победы и 1 ничья. В 3 туре «Зенит» на своем поле разгромил московский «Спартак» 5:0. В Лиге чемпионов клуб дебютировал в сезоне на выезде против испанской «Малаги» и уступил со счетом 0:3. Далее «Зенит» играл с «Миланом», уступив дома со счетом 2:3. В 3 туре Лиги чемпионов «Зенит» выиграл у «Андерлехта» 1:0 благодаря единственному голу Александра Кержакова с пенальти. В 16 туре команда встречалась в гостях с московским «Динамо». Матч был прерван на 37-й минуте матча из-за беспорядков на трибунах. С трибуны гостей во вратаря бело-голубых Антона Шунина брошено пиротехническое устройство, в итоге «Зениту» было присуждено техническое поражение 0:3, наложен штраф и присуждено наказание в виде проведения двух домашних матчей без зрителей. По итогам группового этапа Лиги чемпионов «Зенит» вышел с 3 места в 1/16 финала Лиги Европы. В зимнем межсезонье Зенит пополнили Луиш Нету и Милан Родич. Вместе с тем, в январе Зенит покинули Дмитрий Бородин(завершил карьеру), Микаэль Лумб, Ренат Янбаев и Максим Канунников.
По итогам жеребьевки 1/16 Лиги Европы Зениту предстояло встретиться с английским «Ливерпулем». Первый матч петербуржцы дома выиграли со счетом 2:0. Ответный проиграли 1:3, но благодаря правилу гола, забитого на чужом поле вышли в 1/8 финала, на швейцарский «Базель». Первый матч в гостях «Зенит» проиграл 0:2. В ответном матче «Зенит» выиграл 1:0 и завершил выступление в еврокубках. В Кубке России «Зенит» проиграл «Анжи» 0:1 В последнем 30-м туре чемпионата России «Зенит» встречался с пермским «Амкаром», сыграл 0:0, тем самым набрав 62 очка и завоевав серебряные медали чемпионата.
9 марта «Зенит» в домашнем матче сыграл вничью с «Томью» со счётом 0:0. 11 марта в связи с неудовлетворительными результатами команды принято решение об отстранении Лучано Спалетти с поста главного тренера. Исполняющим обязанности главного тренера команды назначен помощник главного тренера Сергей Семак.
Андре Виллаш-Боаш. 18 марта 2014 года главным тренером «Зенита», с контрактом на два года, был объявлен Андре Виллаш-Боаш, ранее тренировавший «Порту», «Челси», «Тоттенхэм» и имевший опыт тренерской работы с Халком. После победы над «Краснодаром» в матче 25-го тура Чемпионата России Виллаш-Боаш побил рекорд тренеров «Зенита» по числу побед в стартовых матчах, выиграв четыре игры кряду.
Визитная карточка
С 1938 по 1989 выступал в высшей лиге чемпионата СССР по футболу.
В 1992 и с 1996 года — в Высшем дивизионе России
Клубные цвета СинийБелыйГолубой
Соперники
Принципиальными соперниками «Зенита» традиционно являются московские «Спартак», «Динамо» и ЦСКА[источник не указан 1733 дня]. Дружественные отношения у клуба с ФК «Челябинск» (бывший ФК «Зенит» Челябинск), ФК «Крылья Советов» и днепропетровским «Днепром». С фанатами «Балтики» и «Амкара» отношения довольно напряженные, со всеми остальными российскими клубами — нейтральные. Из зарубежных команд особенные отношения сложились с немецким клубом «Шальке 04», эти клубы состоят в продолжительном партнёрстве.
Президенты клуба
Владислав Гусев (1990—1992, председатель исполкома Ленинградского городского хозрасчетного клуба «Зенит»)
Леонид Туфрин (1992—1994)
Виталий Мутко (1995—2003)
Давид Трактовенко (ноябрь 2003[35] — декабрь 2005[36][37])
Сергей Фурсенко (20 января 2006 — 13 марта 2008)[38]
Александр Дюков (с 13 марта 2008)[39]
Главные тренеры
Домашняя арена — стадион «Петровский» (21 570 зрителей).
В 1950—1992 гг. домашней ареной «Зенита» являлся стадион им. Кирова (72 000 зрителей). В 2006 году в начался его демонтаж, для освобождения площадки под строительство новой домашней арены на Крестовском острове (70 000 зрителей) для ФК «Зенит». Ожидается, что в 2016 году клуб сможет начать играть уже на новом стадионе.
База
Основная тренировочная база ФК «Зенит» расположена в Удельном парке.
База «Зенита» была построена в 1968 году, а в 2002-м она была значительно реконструирована. Сейчас учебно-спортивная база «Зенит» располагает двумя тренировочными полями с подогревом, восстановительным центром и жилым комплексом.
В 2008 году был решён вопрос о строительстве новой базы в деревне Мистолово во Всеволожском районе под Санкт-Петербургом. На территории 20 гектаров будут сооружены 10 тренировочных полей (из них 5 искусственных), крытый манеж, медико-реабилитационный комплекс и жилые корпуса для основной команды и молодёжных составов.
Академия ФК «Зенит»
Академия была создана в сентябре 2009 года на базе СДЮШОР «Смена».
Академия делится на юношескую и профессиональную, и в ней обучаются юные футболисты в возрасте от 7 лет до 21 года. В каждой возрастной группе занимаются 18-20 футболистов. Юношеская академия включает в себя возрастные группы от 7 до 12 лет, а профессиональная команды от 13 до «Зенит-м».
Футбольная часть академии включает в себя отдел селекции, который осуществляет поиск молодых футболистов по всей стране.
Руководство академии
Хенк ван Стее — директор академии
Евгений Кошелев — заместитель директора академии
Василий Костровский — директор учебно-тренировочного комплекса «Смена»
Тренеры академии, в прошлом известные футболисты
Дмитрий Васильев — координатор детских команд Академии
Дмитрий Давыдов — тренер команды 1995 г.р.
Евгений Тарасов — тренер команды 1996 г.р.
Александр Селенков — тренер команды 1996 г.р.
Андрей Плетнёв — тренер команды 1997 г.р.
Александр Спивак — тренер команды 1998 г.р.
Алексей Катульский — тренер команды 2001 г.р.
Андрей Почепцов — тренер команды 2002 г.р.
Константин Коноплёв — тренер команды 2003 г.р.
Евгений Зезин — тренер команды 2005 г.р.
Александр Владимиров — тренер команды 2006 г.р.
Некоторые аспекты текущей финансово-экономической деятельности клуба
Бюджет:
в 2007 году составил более 70 млн долларов США.
в 2008 году более 100 млн долларов
в 2009 году в связи с финансово-экономическим кризисом бюджет снижен на 10 % и, по некоторым оценкам, составил около 90 млн долларов. Неофициально «Зенит» остается самой богатой командой Российской Премьер-лиги.
в 2010 году, по неофициальным данным, около 100 млн долларов.
«Зенит» в народном творчестве и массовой культуре
«Зениту» посвящено множество произведений фанатского творчества, далеко вышедших за рамки обычных «речёвок» и «гимнов». В их числе — множество песен, в том числе таких известных исполнителей, как Александр Розенбаум и группа «Секрет». Группа «Бивни» посвятила «Зениту» цикл из 4 альбомов.
2.2.Символика
С 1936 года до наших дней известно несколько вариантов клубной символики:
C 1925 по 1936 эмблемой ДСО «Сталинец» являлся флаг, состоящий из трёх вертикальных дорог, и надписью «Сталинец». Центральная полоса белая, а цвет крайних полос варьировался от небесно-голубого до зелёного.
В 1940 году появилась зенитовская стрелка. Её форма была волнистой, а цветами в разные периоды были белый, синий («электрик»), голубой или красный. Последнее «т» в то время неизменно пишется как латинская прописная «m» («м»).
1978—1989 — Символ представлял собой слово «Зенит», вписанное художественным шрифтом в стрелку, при этом буква «З» соответствовала расширению, а буква «т» — острию стрелки. Слово «Зенит» и стрелка синие, фон белый (или наоборот).
1989—1991 — «зенитовская» стрелка, вписанная в круг, образованный словами «ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ» и «ЛЕНИНГРАДСКИЙ». Буквы чёрные. На вершине круга золотой кораблик Адмиралтейства. Внизу, под стрелкой, заходя под неё левой верхней частью — чёрно-белый футбольный мяч. Фон круга белый.
В 1991 году эмблемой клуба вновь стала стрелка без дополнительных элементов.
В 1996 в связи с возвращением в Высшую лигу было решено вернуть эмблему 1988—1991 годов, но уже с изменённым названием города.
В 1998 году эмблема приняла более современный вид. Надписи «ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ» и «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ» вписаны в кольцо вокруг стрелки, кораблик уменьшен. Все элементы эмблемы были перекрашены в единый синий цвет.
В 2010 году эмблема претерпела незначительные изменения. Синиц цвет стал светлее, шрифт с засечками изменён на новый шрифт без засечек. Верхняя граница стрелки стала строго горизонтальной. Сама стрелка и футбольный мяч изменились незначительно. Официально эти изменения не считаются новой эмблемой клуба.
В 2013 году у эмблемы был убран текст «Футбольный клуб» и «Санкт-Петербург». Так же убран круг вокруг стрелки, футбольный мяч и кораблик. Сама стрелка упрощена, строчные буквы выровнены по верхнему краю и образуют верхнюю границу стрелки. Снизу справа добавлен год основания клуба (1925), однако на игровой форме стрелка изображена без года.
2.3.Маркетинговая поддержка
ОБИ поддержало «Зенит»
Агентство BBDO Moscow отметило роликом начало сотрудничества двух брендов
BBDO Moscow разработало необычную спонсорскую программу для компании ОБИ и футбольного клуба «Зенит». Креаторы отыскали среди болельщиков «Зенита» творческих умельцев и предложили им создать для любимой команды необычную инсталляцию. Кузнец, столяр, витражист, осветитель, флорист и два художественных механика собрали фразу «Оле-оле!». Ее разместили в Санкт-Петербурге на стадионе «Петровский» - домашней арене футбольного клуба «Зенит». Это часть проекта «Руки поддержки», которым ОБИ отмечает начало сотрудничества с «Зенитом».
«ОБИ объединяет людей, которые умеют что-то делать руками, - говорит Елена Нарышкина, И.О. начальника отдела маркетинга. Уверены, что в Питере среди болельщиков «Зенита» таких немало. Мы предлагаем им объединиться и болеть за любимую команду вместе».
Это должны были быть обычные болельщики «Зенита», петербуржцы, ремесленники с собственной мастерской, готовые быстро отложить свои повседневные дела и погрузиться в эту историю.
Фраза «Оле-оле» – не единственный арт-объект в кампании «Руки поддержки». Для принтов, которые будут размещаться в питерской прессе, были созданы инсталляции из дерева и из мозаики, а также оригинальное граффити.
Первая часть кампании продлится до декабря 2012 года. Коммуникация будет поддержана в интернете, наружной рекламе и прессе.
2.3.1.Экипировка и спонсоры.
годы Производители формы годы спонсоры
1977—2000 Adidas1936—1987 Без спонсора
1987 Ocrim1988—1992 Без спонсора
1993—1994 Корпорация XX трест
1994—1995 Marcopizzi Calzature1995 Adidas1995—1996 Балтика
1997 Газпром ГазэнергофинансГазпром1998—1999 Лентрансгаз2000 Газпром
2001—2002 Diadora2001—н.в. 2003—2004 Umbro2005—2007 Adidas2008—2009 Puma2010—н.в. Nike2.3.2.Реклама.
Nike сделал рекламу «Зениту»
Агентство Instinct разработало локальный ролик для трансляции перед домашним матчем питерской команды с «Порту».
В преддверие важнейших выступлений «Зенита» на международной арене Nike представил видео, призванное вдохновить и объединить игроков и болельщиков клуба.
— В основе глобальной коммуникации Nike Football лежит призыв использовать каждое преимущество, которым может быть как экипировка, так и настрой, и, конечно, поддержка зрителей, — комментирует Brand Communication Manager Nike Алена Разбирина. — Задача, которую мы поставили перед агентством заключалась в том, чтобы предложить идею ролика, соответствующую данной платформе.
Видео рассказывает о важнейшем моменте в жизни команды: минуте перед выходом на поле. Когда прошлое не имеет значения, а будущее исчерпывается предстоящими 90 минутами на поле. Все это время болельщики клуба являются частью команды, и на арене появляется игрок номер двенадцать. Титр: «Зенит. Один на всех», — завершающий видео одновременно воплощает боевой настрой команды перед предстоящими матчами и исключительное значение «Зенита» для целого города преданных болельщиков.
Кампания была также поддержана в наружной рекламе и в Интернете.
Nike
Marketing Director — Eric Grimes
Brand Communication Manager — Алена РазбиринаDigital Executive — Анастасия ШустицкаяInstinct
Старший копирайтер — Алексей Мешков
Старший арт-директор — Данила ХодашинскийМенеджер по стратегическому планированию — Светлана Рогова
Продюсер — Елена Карцева
Директор по работе с клиентами — Наталья ЯсоноваМладший менеджер по работе с клиентами — Елена ТочилкинаДизайнер — Василий ГедзунBSM production (Москва) & PandoraFilm production (Санкт-Петербург)
Оператор-постановщик — Максим Осадчий
Продюсер — Ольга Дьякова
Постпродакшен продюсер — Владимир ХрамченковГенеральный продюсер (Pandora) — Евгения Аронова
Директор (Pandora) — Анна ШвецоваВторой режиссер (Pandora) — Илья Северов
2.4.Экстремизм болельщиков.
Всегда с «Зенитом»
Это кажется невероятным, но уже в этом году организованное зенитовское фан-движение будет праздновать более чем авторитетный юбилей – своё тридцатилетие. Вряд ли те, кто стоял у его истоков, представляли масштаб, который примет увлечение небольшой горстки молодых ребят, для которых в какой-то момент сине-бело-голубые цвета стали смыслом жизни. Особую гордость вызывает то, что немало людей из первых фанатов «Зенита» и сейчас ходят на трибуны «Петровского».
В 1979 году «Зенит» выступал на стадионе им. Ленина (будущем «Петровском»), в то время как стадион им. Кирова был закрыт на реконструкцию к Олимпийским играм. Для Ленинграда активная поддержка гостевой команды, какую они увидели в исполнении приехавших москвичей, была в новинку. Будущие зенитовские фанаты тогда собирались перед матчами под табло, где обсуждали футбол, общались, сплетничали. Такие сборы болельщиков происходили перед каждым матчем и были присущи всем футбольным городам. Именно из этих сборов и появились первые очаги поддержки команды, но случилось это не на «Петровском».
В 1980-м на стадионе имени С. М. Кирова в качестве исключения были сыграны два матча «Зенита». Тогда самые активные болельщики выбрали для себя угловой сектор стадиона под номером 33.
«33-й сектор вообще пошёл с меня, – вспоминает Сергей по прозвищу Длинный. – До этого группы болельщиков сидели где угодно. Мы организованно шли после первой игры с Минском по аллее и вышли на проспект Динамо. Нужно было решать, где мы будем собираться на следующем матче. На центр не у всех хватало денег, поэтому решили садиться на одном из боковых секторов. Я предложил 33-й, так как «тридцать три» легко запоминается. Идея была принята на ура.
С этим временем связаны первые попытки создания какой-то организации. Датой отсчёта истории зенитовского фан-движения стало 21 сентября 1980 года. Именно тогда был осуществлён первый организованный выезд.
«Был у нас парень по прозвищу Лёха Вельвет. Он бегал по сектору с плакатом: «У нашего «Зенита» болельщиков не счесть, пока такие люди, как Казачёнок есть!» На одном из матчей с другой стороны этого плаката он написал: «Кто хочет поехать в Москву на матч «Зенит» – «Спартак», покупайте билеты на 27-й поезд, отправление в 21:47. Встречаемся у бюста Ленина на Московском вокзале». Потом, когда после матча мы шли по аллее, он, опять же, бегал среди людей и всем этот плакат показывал. Таким образом и состоялся первый выезд. Поехало нас 44 человека», – говорит Вячеслав «Очки».
В эти годы на трибунах появились первые признаки визуальной поддержки. Перед игрой с дрезденским «Динамо» в Кубке УЕФА в 1981 году на трибунах стадиона имени С. М. Кирова появился плакат: «Зенит УЕФА», где слово «Зенит» было написано синим цветом, а УЕФА – красным. На финале Кубка СССР в 1984 году был расправлен транспарант: «Как и 40 лет назад, ждём мы Кубок в Ленинград!» А ближе к окончанию сезона 1984 года то тут, то там на трибунах стали появляться плакаты самого популярного тогда содержания – «Зенит чемпион!». Вообще, энтузиасты постоянно рисовали плакаты или транспаранты с лозунгами в поддержку «Зенита».
Следующим важнейшим этапом для постепенно начавшего набирать обороты движения стало появление теперь уже вошедшего в историю «Города над вольной Невой». Гимн родился в межсезонье с 80-го на 81-й в стенах ДК им. Капранова, где собирались любители футбола. Алексей по прозвищу Молодой однажды принёс на одну из встреч болельщиков листок с тремя куплетами гимна, написанными в соавторстве со его мамой. Два последних куплета дописал Андрей «Зонт». Песня была положена на мотив «Вечерней песни» В. П. Соловьева-Седого.
Огромной проблемой для первых фанатов было производство атрибутики. Никакого официального производства одежды и атрибутов в зенитовских цветах в то время, конечно, не было. Поначалу отличительным признаком активных болельщиков стали массово закупленные морские белые береты с голубым помпоном. Первые сине-бело-голубые шарфы поразительной длины (чем длиннее, тем лучше!) вязались бабушками и мамами нынешних «стариков». Иногда на различных фабриках удавалось заказать десяток-два эксклюзивных трёхцветных шарфов, которые тут же становились самым вожделенным предметом.
Пик того периода в жизни зенитовского движения пришёлся на 1984 год, как и пик игры команды. Фанаты были с командой на всех выездах, а ведь далеко не везде ленинградцев встречали радушно. Очень часто местное население в далекой провинции не понимало появления на своей территории непонятных людей в сине-бело-голубых цветах. А уж если «Зенит» выигрывал на выезде, то непонимание становилось ещё жёстче…
На домашних играх 33-й сектор заполнялся от матча к матчу и выглядел ярко – были и флаги, и трёхцветные джемперы, и фанатские шарфы. Кстати, при исполнении песен некоторые особо длинные шарфы растягивались над головами так, что их держало несколько человек! Активно посещали тогда и матчи дубля, чаще игравшего на стадионе им. Ленина.
А затем наступил спад в игре команды, постепенно сказавшийся и на зенитовском движении. Он совпал со временем, когда многие из его основателей и активных участников ушли в армию. Уже к 1990 году на всём огромном стадионе им. С. М. Кирова на некоторые матчи собиралось не больше нескольких сотен человек (рекорд – 13.09.1990, матч «Зенит» – «Зимбру» собрал 150 человек). «Зенит» покинул высший дивизион чемпионата СССР и затем оказался на грани вылета во вторую лигу. Постепенно потухли все очаги поддержки на стадионе. Все, кроме того самого 33-го сектора.
Начались самые чёрные дни для команды. От провально выступавшего «Зенита» отвернулись в городе почти все. Но небольшая группка преданных фанатов оставалась вместе с командой всегда. Они были с «Зенитом» и в таких городах, как Майкоп, Баку, Абовян, Фергана, Наманган, Вильнюс, Минск, Черновцы, Алма-Ата (за один сезон даже трижды, а ведь дорога только в один конец занимала четверо суток!), Владивосток, Калининград, Тюмень, Волжский… На некоторых выездах фанатов было на весь сектор – два-три человека, да зенитовский флаг. Тем поразительнее то, что именно в 1991 году Денис Чигляев по прозвищу Е2-Е4 оформил как бы в противовес результатам команды «золотой» сезон.
«Самый запоминающийся для меня выезд – это Волгоград-91, когда мы вылетали во вторую лигу. Тогда даже некоторые старые фанаты заявили, что по второй лиге они ездить не будут. Для меня это стало незабываемым моментом, поскольку посетила мысль, что, возможно, я буду ездить один. Мне показалось, что это практически крах, а такое очень запоминается. Но мы выдержали это и смогли продолжить. Сейчас это мало кто помнит… А ведь это мы всё на своих тощих плечах вытащили...» – вспоминает Денис.
В Ленинграде фанаты были с командой на заводских стадионах «Кировец» и «Обуховец», где роль фанатской трибуны выполнял зачастую пологий холм без скамеек. История зенитовского движения не прервалась благодаря тем людям, которые пронесли его знамя через безвременье первой лиги и тяжелейшей экономической ситуации в стране. А затем начался подъём «Зенита» с П. Ф. Садыриным.
«Зенит» наконец окончательно вернулся на стадион «Петровский», а фанаты по старой традиции заняли угловой 11-й сектор. За год до этого вышел первый номер фанатского издания «Знамя «Зенита». Газета выходила на регулярной основе и помимо футбольной статистики содержала интервью с известными людьми из среды фанатов.
В 1995 году на «Петровском» появился баннер, представлявший собой полосу бязи, на которой синей краской из баллончика было написано: «Да поможет нам Бог!» Вывешивали его на находившейся вверху сектора решётке, а длина его была почти равна длине сектора. Тогда же на фанатской трибуне появился и самый большой (на тот момент) зенитовский флаг размером 4х6 метров, изготовленный на собственные средства известным в фанатских кругах питерским бизнесменом Константином Борцовым. Тогда «Зенит» не собирал на «Петровском» аншлагов, поэтому флаг-гигант раскладывали прямо на трибуне.
Движение начало снова набирать обороты, и в 1996-м это вылилось в появление новой сильной организации, получившей имя «Невский фронт».
«Только создание такой организации, дружной, сплочённой, подчиненной общим принципам, является гарантией нашего достойного существования в будущем. Только организация может обеспечить достойную поддержку родного клуба. Фронт в нашем понимании – это не воинствующая стая, а сплочённая группа людей. Наша эмблема – лик защитника земли русской, святого князя Александра Невского на фоне древнерусского щита. Каждый, кто считает себя входящим в «Невский фронт», должен быть готов в любую минуту прийти на выручку товарищу, невзирая на возможные проблемы, которые могут встать перед ним. Мы сильны своим единством. Пока мы едины, мы непобедимы!
Как дома, так и на выезде каждый делает всё от него зависящее, чтобы обеспечить родной команде поддержку от начала игры до её окончания. Всё, что нами делается, делается во славу «ЗЕНИТА», во славу Питера!» – говорилось в манифесте организации, и эти принципы остались первичными для всех, кто теперь приходит на фанатский сектор стадиона.
Чуть позже манифестом объявила о своём создании группировка «Питерские волки». Первый сезон в высшей лиге фанаты начали уже на 13-м секторе за десятиметровым баннером с надписью «NEVSKY FRONT». Буквы начертали латиницей в надежде на то, что когда-нибудь «Зенит» поедет по Европе, где все должны понимать его содержание.
В 1997 году у фанатов появился самый большой в России баннер-«покрывало» размером 13,5х25 метров. В его центре красовался щит со словом «Зенит», а бока состояли из сине-бело-голубых горизонтальных полос. В свёрнутом виде он находился на первом ряду и периодически расправлялся над головами, закрывая почти весь 13-й сектор. В 2003 году у него появился «собрат» на 14-м секторе – футболка с номером «12».
Всё больше молодёжи приходило на «Зенит», всё больше из них выбирали активную поддержку команды. Один сектор перестал вмещать всех желающих принять активное участие в суппорте. Количество человек на выездах стремительно росло – с десятков в середине 90-х до рекордных 8000 на финале Кубка-99. В том же году был осуществлён первый массовый евровыезд зенитовских фанатов на ничего уже не решавший матч в Болонье.
На домашних матчах появлялось всё больше баннеров группировок, семимильными шагами развивался и визуальный перформанс. Первый большой баннер к конкретному матчу появился в 2005 году на игре с «Динамо», и он ознаменовал настоящий рывок вперёд. Шоу становились всё масштабнее и красивее, в них принимало участие всё больше посетителей «Петровского». Апогеем стал матч с «Реалом» в 2008 году, когда в шоу был задействован весь стадион.
С 2007 года четыре сектора «Петровского» образуют объединённый фанатский вираж. Активно поддерживают команду 4-й и 11-й сектора. Но важно помнить, что всё это существует сегодня благодаря тем людям, которые пронесли сине-бело-голубое знамя через все передряги и были с «Зенитом» всегда.
На стадионе «Петровский» во время матча 29-го тура чемпионата России между «Зенитом» и «Динамо» произошел крайне неприятный инцидент. На одной из трибун, занятой поклонниками питерской команды, в середине матча был вывешен баннер с текстом, который напрямую оскорблял динамовский клуб и легенду отечественного футбола легендарного вратаря Льва Яшина. Надпись гласила: «Сдох ваш Яшин, сдохнет и «Динамо». Инспектор матча Эдуард Лакомов нашел это событие достаточным для того, чтобы остановить игру и попробовать разобраться в произошедшем. Однако баннер был довольно быстро убран, и матч прерывать не пришлось. Но события на «Петровском» вызвали в стране громкий резонанс.
Вообще проделки болельщиков редко вызывают народное возмущение. Они, как правило, касаются конкретной команды, тренера или игрока. Конечно, бывают крайне неприятные эпизоды. Например, связанные с проявлениями расизма на трибунах. Последняя подобная история произошла в Самаре, когда болельщики «Спартака» вывесили расистский баннер в адрес бразильского нападающего «красно-белых» Веллитона. Историю эту довольно быстро замяли, хотя клуб, конечно, подвергся санкциям.
Сейчас же объектом оскорбления стал человек, который является достоянием страны в целом, а не только клуба «Динамо». Яшин, признанный лучшим вратарем ХХ века, — это один из символов российского спорта. Хочется верить, что хулиганская выходка не останется безнаказанной. Прежде всего будет наказан клуб и стадион. По правилам проведения соревнований на матч можно проносить баннеры, но только если их содержание заранее согласовано. А значит, оскорбительные полотнища были пронесены незаконно. «Зенит» уже принес официальные извинения за действия своих болельщиков. Но, как правило, подобные эпизоды влекут за собой денежные штрафы и, как вариант, дисквалификацию стадиона.
В свою очередь, «Динамо» выпустило официальное обращение к своим болельщикам. В нем действия питерских фанов были названы «кощунственными и циничными». Клуб предложил собственным фанатам, а также болельщикам других команд выразить негативное отношение к произошедшему. Для этого предлагается возложить цветы к памятнику Яшину в Петровском парке. Радикальная часть болельщиков собирается найти виновных собственными силами и отомстить им. Интересно, что эту идею поддерживают и питерские фаны. Но надо думать, что в конечном итоге через неделю, когда завершится чемпионат России, эта тема постепенно сойдет на нет. В российском футболе чрезвычайно редки случаи, когда виновные бывают наказаны по заслугам.
2004 год. Великобритания. «Блэкберн» — «Бирмингем». Во время матча фанаты «Блэкберна» издевались над чернокожим нападающим гостей Дуайтом Йорком, имитируя звуки, издаваемые обезьянами. В итоге двое болельщиков были арестованы.
2006 год. «Сатурн» — «Спартак». Форвард «Сатурна» Баффур Гьян врезается во вратаря «Спартака» Войцеха Ковалевски. После чего посылает неприличный жест в адрес спартаковских болельщиков. В ответ раздались расистские выкрики, возмутившие общественность.
2007 год. «Крылья Советов» — «Спартак». В адрес Веллитона вывешен хамский баннер. Клуб оштрафован на 500 тыс. руб.
Вообще проделки болельщиков редко вызывают народное возмущение. Они, как правило, касаются конкретной команды, тренера или игрока. Конечно, бывают крайне неприятные эпизоды. Например, связанные с проявлениями расизма на трибунах. Подобные истории случаются довольно часто. Не так давно такая выходка была применена к защитнику Махачкалинского Анжи Роберто Карлосу. С трибун один из болельщиков кинул в его сторону банан. На мой взгляд нужно принимать Английские меры принятия наказаний. За данную выходку болельщика лишают абонемента и накладывают запрет посещения футбольных матчей пожизненно(!) так как " люди, которые приходят на футбол не для футбола - достали " ©.
Речевки ФК Зенит
1. Сине-бело-голубые – наши цвета!
Зенит – FOREVER! Зенит – навсегда!
2. Вперед, Зенит! Вперед, родной!
Порадуй нас своей игрой!
3. Это не ливень, это не град!
Это в атаке Зенит – Ленинград!
4. Раз, два, три – Зенитушка, дави!
Три, четыре, пять – Зенит, дави опять!
5. В небе звездочка горит –
Это питерский Зенит!
6. Зенит – это я!
Зенит – это ты!
Зенит – это лучшие люди страны!
7. Зенит – это скорость!
Зенит – это класс!
Зенит побеждает и радует нас!
8. Эй, Зенит, давай вперед!
Питер вновь победы ждет!
9. Родились близняшки,
Сестричка и брат -
Их первое слово
Зенит – Ленинград!
10. Мы не рыба, мы не мясо,
Мы команда экстра-класса!
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
К принципам позиционирования профессиональных спортсменов относится установки на то, чтобы впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, заставить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий; вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность клубу, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба и брендом производителя; создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их принять сторону клуба, либо противников их действий, решений, вовлечь определенные СМИ в драматичный диалог; извлечь из спортивного события прибыль для спонсора, для клуба и проконтролировать зрительские впечатления; акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия».
Для того, чтобы приступить к созданию образа профессионального спортсмена, следует, прежде всего, учесть что профессиональный спортсмен за время своей деятельности заработал определенную репутацию, которую и следует развивать и использовать, герой любой рекламной и маркетинговой компании — потребитель.
Поэтому посещение спортивного события может являть собой, например: демонстрацию социального статуса (VIP-места на матче БК ЦСКА); демонстрацию заботы своим детям (проведение совместно времени, семейный сектор на стадионе); демонстрацию принадлежности к определенному обществу, имеющему общий интерес среди его участников (вступление в Фан-клуб); желание путешествовать, познавать мир, удовлетворение жажды информации (путешествие с клубом на выездные матчи); избавление от накопившегося эмоционального напряжения (процесс боления).
Итак, самая удобная стратегия построения драматичного образа профессионального спортсмена — это метод «атрибутов». Он основан на тех законах маркетинга, которые привел и обосновал Джек Траут в своей книге «22 неприложных закона маркетинга».
Говоря о профессиональных спорсменах как объектах маркетинга на примере Елены Исинбаевой отметим, что одним из первых контрактов знаменитой российской спортсменки, чемпионки Европы, мира и Олимпийских игр, рекордсменки мира в прыжках с шестом Елены Исинбаевой был рекламный контракт с японской компанией Toshiba, производящей офисную и бытовую технику.
До последнего времени продвижением брэнда «Исинбаева» на мировой рынок занимался Андреас Мельтцер из компании Podium (Монте-Карло). Таким образом, по словам Мельтцера, у рекордсменки по прыжкам есть решающее преимущество. Шарапова олицетворяет просто женскую красоту, Исинбаева - целеустремленность: «многие компании, я уверен, захотят позиционировать себя в таком аспекте». При этом следует отметить, что легкая атлетика в последнее время потеряла рекламную привлекательность, погрузившись в череду крупных допинговых скандалов.
Следует отметить так же рекламный контракт с китайским ритейлером Li Ning, производителем спортивной одежды.
Компании из Китая услуги росиянки обойдутся в $7,5 миллиона. Прежнее соглашение Елены - с компанией "Адидас" - истекло в конце 2008 года.
Как сообщили на пресс-конференции в Пекине руководители компании, специально для российской легкоатлетки будет разработана новая модель кроссовок, в которых она будет выступать на официальных соревнованиях. PR-ходом, предложенным Исинбаевой компанией Podium, считают и ее разрыв с тренером Евгением Трофимовым.
Список литературы.
Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент/Пер, с англ.— 5-е изд.— М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2010.
Бейкер Майкл Дж. Маркетинг — философия или функция. Маркетинг/Под ред. М. Бейкер.— СПб.: Питер, 2012.— С. 17—34.
3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/Под ред. Б.А. Соловьева.— М.: ООО «Издательство ACT», 2011—272 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.— СПб.: Питер Ком, 2009.— 896 с.
5. http://www.kontrolnaja.ru/dir/marketing/114833 6.http://yandex.ru/clck/jsredir?from=yandex.ru 7.http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00102329_0.html 8.http://studio-didier.com/parady-otkrytiya-i-zakrytiya-sorevnovanij/ 9.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%E8%EC%E2%EE%EB%E8%EA%E0 10.http://bmsi.ru/doc/a5c866fd-29a2-495e-8b67-6c65989c9ca1 11.http://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%ED%E2%E5%F1%F2%E8%F6%E8%E8 12. http://kids.fc-zenit.ru/main/know/signs/id37/ 13. http://sport.yandex.ru/league_champions/ 14. http://www.euro-football.ru/team/Zenit 15.http://football.kulichki.net/russia2014/teams/zenit.htm 16. http://yandex.ru/clck/jsredir 17. http://www. reklama/nike-sdelal-reklamu-zenitu-instinct-311305 18. http://livezenit.ru/rechevki-bolelschikov-fk-zenit.ht

Приложенные файлы

  • docx file4.doc
    Малышева Л. В.
    Размер файла: 268 kB Загрузок: 3